追溯中文语境的游戏发展史,“仙侠”概念由来已久,但除了早期的扛鼎之作外,近年来却鲜少出现让人记忆深刻的作品,直到2018年前后才又涌现了一系列仙侠题材的爆款游戏。不少游戏厂商也借此机遇趁热打铁,纷纷下场“次时代修真”。
10月14日,小牛互娱旗下修仙放置类手游《以仙之名》正式开启不删档测试,游戏一经开测便获得App Store免费榜第三、Oppo热门榜第三、TapTap新品榜第一、华为游戏中心首页大推荐等亮眼成绩。开测首周,玩家们更是对这款游戏表现出了很高的热情,B站相关评测等视频早已突破50页,抖音话题挑战“#dou来修仙”更是已经斩获了4300万+的播放量。
热门游戏作品往往背后都有优秀的企业或团队助力。此次《以仙之名》的火爆,也让其代理商小牛互娱收获了前所未有的关注。虽然是一家刚成立三年的年轻公司,但小牛互娱已经在多个领域做出成绩,现今它正带着成功经验进入游戏行业,即将在这个领域开辟一片属于自己的天地。
经典仙侠焕生机,细节丰富更加分
早在端游时期,仙侠便已成为国产游戏最热门的题材之一。到了手游时代,此前的MMO设计模式得以延续。从成绩来看,绝大部分端转手的老玩家仍然对这类游戏形式乐此不疲。
尽管如此,能抓住新生代玩家的新形式、新玩法仍有待解锁。这也可以说是行业内的一片“蓝海”。
《以仙之名》作为一款修仙放置类手游,「挂机放置」和「文字冒险」是其主要玩法,而这种轻体量的结合,也让游戏具备了较强的自由度和较低的门槛,既抓住了老仙侠游戏玩家的兴趣点,又便于新玩家进入并体验。
另一方面,在整体的数值玩法框架下,《以仙之名》又很好地融入了中国历史悠久的炼丹、法器、仙术等文化元素,并延伸了不同支线的历险故事,每个NPC角色都有详细背景介绍做支撑,让玩家真切感受到一个“有温度的仙侠世界”,真正地踏上一条妙趣横生的修仙之路。
抓住玩家需求,用心打磨细节,这样的《以仙之名》,取得优秀的成绩,自然也就是情理之中了。
新玩法还要新策略,与种子用户“心有灵犀”
如果将视角进一步拉远,《以仙之名》的成功,产品本身的创新与品质自然功不可没。不过,在如今竞争激烈的游戏市场环境中,“酒香也怕巷子深”,优秀的产品也需要优秀的发行等策略,才能成功突围。
《以仙之名》代言人“酒剑仙”谢君豪
早在游戏预热期间,小牛互娱就围绕代言人谢君豪经典的“酒剑仙”形象打造了一系列的传播内容。《以仙之名》的品牌片,讲述了一段中国传统哲学意味很浓的“寻道”故事。视频中谢君豪面对玩家“何为道心”的提问,回顾自身经历,教导玩家“以心言道”。这一波与之前深入人心的“酒剑仙”形象无比契合的传播,让广大仙侠迷们直呼“爷青回”,不仅精准触达了种子用户,也为游戏后续的关注度打下了很好的基础。
另一边,小牛互娱不完全依赖买量市场,并行加大了传统品牌营销推广力度,通过精准的社区运营与精确的代言人策略,也让《以仙之名》的发行实现了「以点扩面」的效果。《以仙之名》此次开测,不仅邀约多位B站UP产出合作内容,更在抖音等平台推出了一系列合作,可以说是把仙侠游戏的传播“玩出了花”。
与B站音乐区知名UP主孟晓洁的合作视频
行业黑马高光突围,小牛互娱或引发“鲶鱼效应”
此次产品+推广的双线爆发,让《以仙之名》成为了今年10月游戏圈的一匹黑马,也让小牛互娱收获了众多关注。
成立3年以来,小牛互娱公司业务线已成功延展至工具类、直播类、社交类等多个领域,并相继推出了即刻天气、Yami、诸葛万年历等爆款应用,实力不俗。
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而这众多爆款的背后,则是小牛互娱对于技术与人才的重视。
据了解,目前小牛互娱团队中技术人员占到了70%的比例,其核心技术人才大多来自腾讯、网易、美团等互联网巨头,拥有丰富的技术积累和行业沉淀。同时,小牛互娱也重视新生力量的培养,公司学习气氛浓厚,不少员工主动提升自己。小牛互娱也为员工们提供了优于行业的激励制度,极大地调动了员工创新的积极性,让团队发展后劲十足。
就这样,人才+技术的组合,让小牛互娱得以颇有冲劲地开拓业务并打磨产品,也正是得益于此,公司得以快速且稳定地发展。此次,小牛互娱又进一步开拓游戏这一业务板块,从中也可见整个公司强大的执行力和实力底蕴。
放眼如今的游戏市场,巨头们的优势仍然显著,但也有不少中小企业在细分领域取得成就,让整个市场生态丰富而有活力。小牛互娱这次强势进入游戏行业,于内是对自身团队和实力的一次验证,于外也给整个游戏圈注入了“活水”。也许未来,还会有更多像小牛互娱这样的企业进入游戏行业,带来“鲶鱼效应”,在不断给玩家带来惊喜的同时,也能激活游戏这池“春水”。
