近年来，线上购书成为读者购书的主要渠道。《2020中国图书零售市场报告》数据显示，2020年，中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，其中，线上码洋规模为767.2亿元，在整体零售市场占比达到79%。与此同时，通过观看短视频、直播等方式选书，成为人们一大购书方式。
毕业于清华大学的马兰花（抖音号：清华妈妈马兰花）是一位短视频知识达人。她还是两个孩子的妈妈。去年疫情期间，因为居家办公，马兰花开始使用抖音记录两个孩子的日常，在不到一个月的时间里，她的抖音号粉丝就突破了100万。期间，不断有网友在评论里向马兰花咨询，如何通过阅读的方式，提高孩子的英语水平。
通过抖音，马兰花把一些自己研究与阅读过的育儿绘本分享给粉丝。常常一本书，大到作者、出版商，小到书中的一个词语，她都会研究透彻。在这一过程中，马兰花发现了许多并未被注意到的优秀读本。而那些被她推荐出去的书，也收到许多正向的反馈，并创下了半年销售45.8万单图书的记录。
一位农村妈妈，给马兰花发来抖音私信，说自己在看过马兰花的视频后，十分后悔没有多读几年书。在那条留言的最后，她说：“以后我也要让我的孩子像你一样，读书学习，考进大学。”
小嘉从小就喜欢阅读。有一年，她的表妹高考失利，情绪失落，作为姐姐的小嘉想着买些书送给妹妹，帮助她度过这段情绪低谷。她选择了《简爱》与《傲慢与偏见》两本对自己产生过影响的书。这次经历，让多小嘉把好书分享给他人的念头埋下了种子。
步入工作后，在出版公司工作的小嘉开通了抖音（抖音号：小嘉啊）。在上面，她将自己精心挑选出来的图书分享给观众，短短一年多的时间里，就卖出了40万册图书。她分享的内容大多聚焦于书的作者、背景以及主要故事脉络。小嘉在讲述自己读后感的同时，还会考虑到观看人群的需求，将这本书推荐给处于人生不同阶段的朋友。
随着被越来越多人看到，小嘉的抖音私信里也开始涌入了各种各样的留言。曾经有粉丝给小嘉留言，感谢她带来的分享，粉丝说：“我是一名师范生，因为你爱上了阅读。以后我要成为一名好老师，像你一样，把更多美好的事物分享给我的学生。”
也有一部分留言，会将自己的人生难题讲述给小嘉，希望她能够帮助自己解决一些困境。对此，小嘉说：“或许我不能替所有人解决问题，但我至少可以当一个安静的听众，给他们提供一个安全的树洞。”小嘉形容这种知识分享为：“彼此点亮且持续享受的过程”。
在抖音电商等平台的助力下，越来越多的人看见、了解和获得了适合自己的好书。中国新闻出版研究院今年4月发布的第十八次全国国民阅读调查成果显示，从成年国民倾向的阅读形式来看，2020年，有43.4%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2019年的36.7%上升了6.7个百分点。
2021年，抖音电商充分发挥短视频、直播优势，推出了社会价值项目“富知计划”，并推出了“DOU来新书季”“云上书香”等多个专项活动。活动期间，刘震云、贾平凹、张嘉佳等作家陆续通过抖音电商发售新书，用短视频分享阅读故事和写作感悟，并为网友优价好书。
