如今全球VR/AR产业发展至今,已走过了概念期、热潮期和低谷期,目前处在下一波高速增长期的黎明阶段。预计全球虚拟现实市场规模达到千亿,2020-2024五年期间全球虚拟现实产业规模年均增长率约为54%,其中VR增速约45%,AR增速约66%。国外龙头厂商在加紧布局VR/AR行业,近年来均加大研发和并购活动。其中Facebook以Oculus系列产品为切入持续建设VR产品及生态,微软以Hololens为切入打磨B端MR产品及生态,苹果已申请大量专利并即将发布新品,谷歌持续完善消费级AR产品与生态。
尽管国外龙头厂商持续布局VR/AR行业,在技术方向和品类上各有侧重。但自从AR则与自动驾驶、人工智能一起被全民大众广泛关注后,特别是在新冠疫情的影响下,以AR视频社交、AR视频会展等增强现实创新应用市场呈现逆势增长。在教育、医疗、公共服务、制造业等B端的AR应用支出占比较大,而C端VR游戏市场规模约占比1/3。AR与内容应用成为了首要增长点,成为了资本最喜欢的投资领域之一。
市场投融资行情反馈持续提升,在2020年和2019年的融资并购案例中,AR眼镜领域的并购金额居于首位。AR眼镜领域发生了几笔大的并购事件,包括Magic Leap,North,Nreal等。AR解决方案、工具软件、游戏、教育培训等领域也有较高的投融资活跃度。此外,VR/AR半导体芯片厂商也开始有了较高的关注度,其中最大一笔融资为3D成像半导体公司Inuitive获得1.06亿美元投资。
近日,有关AR解决方案又引发了大家关注,围绕一则关于AR智能眼镜和汽车平视显示屏开发方案。据悉,德国半导体解决方案商英飞凌推出了包括MEMS反射镜及MEMS驱动器在内的新型MEMS(微机电系统),英飞凌表示将基于产品的微型化和低功耗特性为可穿戴设备、汽车平视显示屏等更广泛消费级市场提供AR解决方案。英飞凌产品负责人谈到:“AR解决方案能以高效且有价值的数据链为人们日常生活、商务工作保驾护航,将路线导航到驾驶员辅助系统等数据同步到汽车挡风玻璃上,这是提高驾驶安全性和高效性的重大进步。”
英飞凌MEMS扫描仪芯片组采用了创新性倾斜镜,这为新一代激光束扫描仪(LBS)奠定了基础。而在AR智能眼镜方面,英飞凌表示,其MEMS扫描仪芯片组将使AR微型投影仪成为可能,该投影仪重量轻,可以集成至AR智能眼镜之内,基于低功耗芯片组,微型电池甚至能集成至眼镜框架,以满足用户全天候佩戴需求。为了加快推进消费级市场的AR智能眼镜系统的开发,英飞凌正与奥地利一家初创企业合作,主要包含MEMS扫描仪芯片组,系统集成和控制算法,来提高系统的光学性能。
如今,“新基建工程完善”已成为拉动投资、促进消费、稳定就业和提升综合实力的重要抓板,如何加载高质量的业务生态成为释放新基建发展势能的关键。当前,以增强现实AR为头号代表的未来视频,正在成为工业数字孪生、沉浸式教学等传统行业转型升级与长短视频领域的重点发展路径。可以预见,AR产业未来注定会呈现高度集中状态,而参与其中的玩家都不是虾兵蟹将。同时AR产业的竞争中,一定会是同时看重技术应用和内容创意的综合竞争实力。
国外科技企业已经加快探索VR/AR产业,国内企业也紧跟其后,进行了一系列收购和投资,发布了自己的AR平台,布局AR领域。有以智能手机巨头为代表的阵营,智能手机巨头当然不会随易放弃“下一代互联网”的机遇,事实上这些年小米、OPPO等巨头始终保持着对VR/AR的高度关注。再有就是微美全息等全息概念上市公司,重视AR发展,对AR寄予厚望,时至今日还在不断加大投入。在不断积累市场经验时,也在不断发力,在技术创新和内容创新方面或多或少都已经有所建树。
微美全息成立于2015年,于2020年4月纳斯达克上市,纳斯达克股票代码:WiMi。微美全息(WiMi)专注于全息云服务,主要聚集在车载AR全息HUD、3D全息脉冲LiDAR、头戴光场全息设备、全息半导体、全息云软件、全息汽车导航等专业领域,覆盖从全息车载AR技术、3D全息脉冲LiDAR技术、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息AR娱乐技术、全息ARSDK支付、互动全息通讯等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。
微美全息公司起家于VR/AR,自成立起重点布局AR,多方向拓展业务,提供一站式解决方案。公司自成立,在全息领域起步,后来更是成功上市,之后凭借全息AR的浪潮,规模加速成长。公司2020年全年营收比2019年的人民币3.192亿元增加了人民币4.468亿元。在2020年之后,公司基于技术的优势业务向其他协同领域发展,强化传感器、可穿戴和智能制造领域的战略地位,在2020年全年营收同比大幅增长140%至人民币7.66亿元(1.174亿美元)。同年,并展开半导体市场业务,微美全息专注于全息AR技术在半导体、云计算、人工智能、大数据、5G等领域的应用研究与开发。仅仅半导体业务就产生约56.0%的优秀成绩,未来预计,半导体将成为公司另外一主要应收增长点。
全息AR领域是有一条庞大的产业链。主要包括四大部分,硬件、软件、应用和内容、以及服务。硬件包括零部件和设备,软件分为信息处理和操作平台,应用和内容则针对不同的行业进行研发和制作,服务则是通过分发平台将应用内容进行渠道分发。从产品来看,微美全息始终聚焦于AR产品领域,数年来一直以AR产品部件为核心,同时进行上下游的整合,是国内优秀的综合AR产品制造商。从商业模式来看,微美全息则是解决方案提供商,其根据下游客户的真实需求,对应用和内容、以及服务进行集成,输出完整的解决方案。微美全息自开始进入AR领域,与业内巨头公司深度绑定共同研发,目前微美全息的全息AR广告业务的商业合作伙伴达到294多家。因此,微美全息主要通过全息AR广告以及全息AR娱乐产品进行变现。在长期看来,微美全息AR的使用将大量转向商业。
而随着5G的落地,5G网络高速率、低时延的特性适合承载AR业务,并大幅提高用户体验。ITU定义的5G三大业务场景为:eMBB(增强型移动宽带)、uRLLC(高可靠低时延通信)和mMTC(大规模机器通信)。从以上三种场景的实现难度来看,eMBB能够最先实现,推动超高清流媒体、AR率先落地。未来5G的目标网可为用户提供随时随地平均100Mbps的无线接入服务,为AR业务提供极致体验。因为eMBB场景主要提升以“人”为中心的娱乐、社交等个人消费业务的通信体验,主要运用包括随时随地的3D/超高清视频直播和分享、虚拟现实,随时随地云存取、高速移动上网等大流量移动宽带业务,带宽体验从现有的10Mbps量级提升到1Gbps量级,要求承载网络提供超大带宽。当然在5G网络下,整体全息应用市场也将迎来爆发,AR可以解锁更多业务场景。
随着Facebook、SNAP、苹果、谷歌、联想和微软进军AR行业,未来全息AR视图领域将大有可为。而虚拟现实产业链条广,主要分为内容应用、终端器件、渠道平台和内容生产。这就需要大众与行业应用融合创新,产业起飞阶段来临,行业爆发在即,望行业的从业者狠下一番功夫努力冲刺,做出漂亮的成绩。
