草编，一门点草成金的艺术，属于国家级非遗项目。原本只是用来烧火的玉米叶子，被当地人回收、染色、晾晒，最后编成漂亮的收纳筐、包包。即使这门技术一直在为欧美时尚大牌代工，但国内市场依然不温不火——不少人根深蒂固地认为那只是菜篮子，而不是时尚好看的包。
图/孟祥君和草编手艺人们
9月26日，在《2021非遗电商发展报告》媒体沟通会上，山东小伙孟祥君现场分享了山东草编这门非遗技术的现实困境。几年的摸爬滚打，他由衷地感叹“我觉得只有去消费，只要有人买它，这个东西才会有人去传承。”
这是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告，由中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴共同发布。“数字化”后的非遗，正在通过电商等互联网技术，被更多年轻人看见、了解、喜爱、购买，继而得到更好的传承。
非遗走向大众化，也进一步刺激了消费市场的增长。《报告》显示，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。
非遗的聚集效应也逐渐显现。过去一年， 14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；年成交超百万的店铺中，西部省份增速连续两年超过其他地区；还有超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人。
孟祥君分享的经历，也是中国非遗面临的普遍困境：它们流传久远，每件产品都独一无二，带着手作的温度；它们生于民间，也失于民间，由于地域限制等种种原因，难以打开市场，逐渐沉默。
推广非遗技艺，并将它转化为能被现代人喜爱、具有经济价值的产品，是一个漫长而孤独的过程。非遗是起于民间的艺术，是生活中的点滴。它当然也该适应当代人的生活和审美变化，而不是存在于博物馆里。
这需要手艺人在坚守的同时，能基于市场观察结合非遗技艺做创新；同样，这也需要更多社会力量的参与，包括电商等互联网平台。中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为，走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。
云南曲靖的李品中开了一家淘宝店，8年里了拓了3000条鲤鱼。他算过一笔账，如果开实体店，鱼拓画幅大，全部展示出来需要大场地，房租不菲。作画需要安静的空间，如果有客人进店，对制作影响也很大。再者，实体店只能面向曲靖本地消费者，淘宝店铺却能突破空间限制。
当前，我国仅国家级非遗名录代表性项目就有1570项，73%以上的非遗项目保存在传统乡村。非遗搭上互联网快车道，吸引更多年轻传承人的同时，也带来了更多乡村的就业创业机会。点亮非遗产业已经成为助力乡村振兴的重要力量。
