自称益生菌能防治新冠？网友：你咋不说能长生不老呢！
近日，据企查查APP显示，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司被罚款45万元。此外，据速途网了解，该公司由养乐多（中国）投资有限公司全资持股。
纵观养乐多官网发现：现今，养乐多全球日均销量已达 4000 万瓶。其中，中国大陆地区养乐多的日均销量已达760万瓶，在养乐多全球市场份额的占比接近20%。
碰瓷“新冠”，忽略副作用
据企查查APP显示，此次养乐多的处罚依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，且违法事实主要包括三方面的内容。
首先，养乐多在新冠疫情常态化的背景下，以“益生菌对新冠病毒防治中有重要作用”为宣传卖点，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，增加了消费者对养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，使消费者误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。
其次，养乐多在宣传“肠道内有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”会造成消费者每天不服用益生菌对身体造成不利影响的错误认知。另外，虽然养乐多乳酸菌始终宣传健康功效，“帮肠道做运动”，但其实多喝反而会增加身体的负担。
再有，养乐多宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。
消息一经传出，养乐多碰瓷“新冠”一事，便迅速引起了大量网友的热议，不仅一跃进入微博热搜榜单，还在短时间内获得了近35万的关注度。
微博评论区内，不少网友表示，几十年的老品牌，不该有这种自砸招牌的操作，还有人讽刺到“怎么不说能长生不老”，当然也有网友认为：“这种宣传方式都能想出来，真的是有大病”……
乳酸菌市场扩大，养乐多在华对手增多
据速途网了解，养乐多来自日本，意为酸奶，于2002年正式进入中国市场，是一种风靡全球的特殊活性乳酸菌的乳饮品。
据财报显示：2019年，养乐多不仅拿下了中国益生菌饮料市场超六成份额，在养乐多销量地区排行中，中国也已经成为仅次于日本的第二大市场。因此，对于养乐多来说，牢牢把握国内市场是很有必要的。
此外，一些如伊利、蒙牛在内的头部乳企，味全、均瑶、娃哈哈等老牌饮品企业，也纷纷推出了自有品牌的益生菌饮料，不仅在价格上碾压养乐多，在品牌影响力上也与其旗鼓相当。
据京东超市数据显示：养乐多产品主要规格在100ml/瓶，售价为2.34元；而330ml的伊利每益添，旗舰店显示单价约为6.4元，按此计算每100ml售价不足两元，且其余几个品牌的售价低于养乐多，每100ml售价约为养乐多的75%-80%。
再有，据《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计2022年市场规模将接近900亿元，留给养乐多的市场份额也将越来越少。
因此，在益生菌市场不断扩大的背景下，众多竞争对手入局的情况下，养乐多也只能寄希望于“销量”来把握住自己的第二市场了，而这，或许也是促使其“不正当竞争，提高销量”的原因之一。
化妆品占有率低，乳酸菌饮料仍是利润保障
再有，速途网还注意到：去年7月，养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”入驻天猫国际，正式开始在中国售卖化妆品。据天猫国际显示，该店铺不仅产品种类繁多，价格跨度大，大部分产品还在宣传时也突出“乳酸菌”这一卖点。
只是，虽然在日本一些美容杂志及电视节目上会偶尔出现它的身影，但在大多数消费者眼中，其化妆品的影响力还是可以忽略不计。此外，据养乐多公布的财报显示，养乐多公司在日本国内的销售额达到2591亿日元（约合169亿人民币），食品饮料板块贡献了其中的2150亿日元，占绝大多数，而化妆品业务所在的其他版块贡献了224亿日元，占总销售额的不到1%。也就是说，养乐多的乳酸菌饮料仍是该企业最重要的利润保障。
由此可见，对于养乐多来说，在保证其自身乳酸菌营收的基础上，还要利用养乐多销量带来的利润来弥补其在化妆品领域利润的缺失，甚至是为其“化妆品产品”在华的推广营销做支撑。因此，出现为提高销量而不正当竞争的事件，也无可厚非了。
现今，养乐多（中国）集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分（子）公司，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州开展了家庭配送服务。
据养乐多（中国）官网显示，据上海市饮品行业协会官方统计，“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”连续十多年高居上海地区乳酸菌饮料销售额市场占有率的榜首。
而此次因养乐多的被罚，不仅能让其在追求销量的同时，停下浮躁地脚步，也能在一定程度上警示养乐多乃至乳酸菌领域的众多品牌，摒弃“营销”为大的观念，回归产品质量本身。毕竟，相比华而不实地噱头，消费者更愿意看到实实在在的企业良心。
