根据测算,全球VR/AR市场规模接近千亿,目前医疗保健、教育、制造业以及零售业最为突出,对于B端,对于VR/AR方面的相关需求有70%。游戏仍是VR/AR目前最为重要的应用场景,VR侧重于游戏、视频、直播与社交等大众市场,AR侧重于工业、军事等垂直应用。在众多的B端行业对于VR的需求相对较大,然而随着Facebook、苹果、微软、三星等全球科技巨头推出增强现实(AR)设备新品,AR设备的使用将从企业和专家扩大到普通消费者。AR与内容应用成为首要增长点,预计2024年将达到近5000亿元。同时,AR设备也将在元宇宙(Metaverse)中发挥重要作用。
相比于VR设备,AR设备则是将虚拟信息与真实世界相结合,拥有超现实的体验感。AR设备是指将3D虚拟物体放在现实场景中呈现,如《口袋妖怪GO》,它是一款将虚拟世界和现实世界相结合的互动游戏。其中,感知周围的环境是AR设备的关键功能,这对3D感知玩家来说将会大大受益。同时,韩国一些与3D传感器相关的零部件制造商,如LG Innotek、Derkwoo Electronics 、Namuga和Hyvision System也将长久受益。
AR设备加速涌入消费端苹果推新品更受用户青睐
苹果CEO库克也认为AR将是下一个计算革命浪潮,苹果将会是该领域的大热门品牌,如果苹果能秉持匠心精神以及发挥擅长的制造工艺开发出一款受到市场及消费者欢迎的VR/AR产品的话,那么它将会是Facebook的最大竞争者。具有代表性的AR设备还包括谷歌眼镜(Google Glass)和微软HoloLens 2。据外媒报道,微软HoloLens 2在2020年的销量约为15万台,占据AR设备市场最大销量。
AR设备加速涌入普通消费端,苹果也马不停蹄出新专利推新产品。据外媒报道,近日苹果通过一项新专利申请,该项新专利“凝视选择”主要通过确认用户的视线轴来确认用户选择输入哪块区域的文本框。用户只要通过注视即可移动光标,方便了日常输入文本,省去移动光标的时间。专利文件表示,该项专利不但可以应用于iPhone、iPad等我们常用的移动设备中,而且还可以用在VR/AR等头显设备上。不过这两种设备会有不同之处。比如说,在AR设备中,执行注视跟踪功能的设备是头显,而传统设备如需要在距离眼睛较远的地方实现注视跟踪功能。
伴随越来越多AR产品开发上市,那么消费者通过什么途径消费或者说普遍认可哪家品牌呢?这难免让人好奇。有趣的是根据上个月的Morning Brew-Harris民意调查,35%的美国消费者将苹果列为首选VR/AR品牌。美国消费者更愿意从苹果、谷歌、三星、亚马逊或微软这几家厂商那里购买VR/AR产品,其次才是Facebook。在这些公司中,苹果、三星和微软正在开发消费类VR/AR设备,在该赛道还存在HTC、索尼、LG、Vuzix等厂商,可谓竞争激烈。
众所周知,Facebook旗下Oculus头显在过去一年市场占有率猛增,Facebook希望消费者认可并接受该品牌。去年8月Facebook宣布Oculus用户需要登录Facebook帐户才能使用Oculus头显,同月,该公司将其混合现实部门从Oculus更名为Facebook Reality Labs,但保留了Oculus品牌。然而,将Oculus明确归属于Facebook旗下的策略或许适得其反。根据Morning Brew-Harris民意调查的数据,消费者对苹果VR/AR设备表现出强烈偏好,苹果消费首选的VR/AR品牌,而Facebook这一比例仅占5%,而品牌信任调查一致表明,消费者更信任苹果。
值得注意的是,在所有扩展现实(XR)设备中,AR设备数量种类较少,而虚拟现实(VR)设备占据了95%左右。由于缺乏专业内容且设计困难,现阶段AR设备主要由企业和专业人士使用。尽管如此,在科技洪流的推动下,当前AR行业的从业者都在不断寻求突破与变革。
近年国内对AR设备的发展越来越重视,加上相关政策的支持,国内科技公司纷纷加大对AR设备的研发投入。AR设备处于上升发展阶段,并且随着技术的更新,国内未来AR设备也许会越来越多。
微美全息支持5G、4K/8K、VR/AR、AI等虚拟产业的应用探索
随着5G生态逐步成熟,增强现实技术与行业应用的融合正在进入爆发期。AR将提供创新视觉体验并重新定义人类创造、处理数据的行为,AR将成科技业的下一个10年大趋势。微美全息是国内最先入局虚拟现实领域,5G+AR被认为是一个新方向,这对正在高速增产AR来说是增加了一个利器。对于做强数字文化产业方面,微美全息规划要依托第五代移动通信技术(5G)、大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术,提升动漫、游戏、电子竞技等新兴文化产业发展水平,发展文化新业态。并支持加快虚拟现实、增强现实、游戏交互引擎、全息成像、裸眼3D等数字技术在文旅领域应用,推动文化和旅游产业发展,培育一批数字文化企业项目。
微美全息成立于2015年,纳斯达克股票代码:WiMi。微美全息专注于全息云服务,主要聚集在车载AR全息HUD、3D全息脉冲LiDAR、头戴光场全息设备、全息半导体、全息云软件、全息汽车导航等专业领域,覆盖从全息车载AR技术、3D全息脉冲LiDAR技术、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息AR娱乐技术、全息ARSDK支付、互动全息通讯等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。微美全息被认为是纳斯达克上市的全息概念的第一股,2020年4月在美国纳斯达克完成IPO注册,上市一年整个全息业务收入高达7亿,成绩显著。
2020年微美全息营收同比大幅增长140.0%至人民币7.66亿元(1.174亿美元),公司2020年全年营收比2019年的人民币3.192亿元增加了人民币4.468亿元。微美全息深耕全息AR技术在半导体、云计算、人工智能、大数据5G等领域的应用研究与开发,大幅增加研发投入目的是快速提升全息AR技术能力,不断保持在AR全息行业的领先竞争优势。微美全息作为全息AR行业上市公司,通过投资并购全息AR行业内众多研发公司获得产业聚集和支撑,构建了极具扩张潜力的全息AR价值产业链。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。
配备领先的全息AR内容制作功能围绕图像采集、对象识别、自动图像处理和计算机视觉技术构建。微美全息的软件工程团队和可视化设计团队紧密合作,不断推进这些可视化相关技术,并利用它们设计和生产创新的全息AR内容。拥有的全息相关专利是132件,拥有的软件著作权214项,微美全息制作的高品质的、高逼真度的全息内容接近5000项。从2020-2025年,AR软件和内容年增长率为68.7%,AR硬件年增长率为67.9%。全息AR领域当前实现全息AR的方式有三种,分别是基于2D屏幕的全息AR,基于头戴式设备的全息AR,以及基于3D空间的全息AR。前两者在获取全息图像时,需要借助设备,3D空间全息AR则不然,该技术是通过特殊材料制成的平面透明薄膜进行显示。在三大全息AR产品中,微美全息目前提供的产品和解决方案主要针对的是基于2D屏幕的全息AR和基于3D空间的全息AR。
另外,微美全息支持5G、4K/8K、AI等对文旅产业的应用探索。对超高清内容创作方面,培育超高清视频内容制作产业,突破关键技术,支持5G+4K/8K超高清视频内容创作、集成分发、版权保护等公共服务和交易平台建设。对于虚拟文化和旅游方面,支持灯光音响、舞台演艺、游艺娱乐、影院、影视等文化装备发展,培育制造骨干企业项目。完善研发、制造、销售产业链,支持企业技术改造行动,推进智能制造和创新改造。对于新基建建设方面,鼓励数字文化完善文化产业领域人工智能应用所需基础数据、计算能力和模型算法,推动传统文化基础设施转型升级。微美全息拥有全球领先的3D计算机视觉技术和SAAS平台化技术,微美全息云通过AI算法把普通影像变成全息3D内容。用多个技术创新的系统支持全息云平台服务和5G通讯全息应用。
随着5G全息通讯发展,增强型移动宽带和物联网应用,视觉AI、超强算力等技术的加持,无论是国外还是国内的科技企业都在加码,VR/AR会迎来一轮春天。虽然行业仍然面临一些瓶颈困境,但相信随着科技巨头布局的逐渐成型,全息行业软硬件生态也将更成熟,消费者将会大大受益。
