8月20日,由昌发展主办、中关村智能科技发展促进会协办的第四期产业进化·论“技术+创新驱动下的商业新机会——新文娱+新消费”产业主题沙龙在昌发展·天通科技园产业服务中心举办。
文投控股、暴走漫画、樊登读书、若森数字、网际星辰等5位行业大咖在昌发展微信视频号直播间,分别从行业实践者视角,围绕文娱行业投资逻辑、短视频行业重塑、传统书店全新运营方式、中国动画超级IP打造方法、美妆直播兴起等主题,为1.4万+网友分享行业前沿观点。
百舸争流的泛文娱产业投资逻辑 吃透这四个环节
泛文娱产业的细分赛道百舸争流,如何把握投资的本质?“无论是投资还是运营都要对行业本质、商业模式、产品经理思维、开店打样论证等四个关键环节研究透彻”,文投控股总经理助理、中关村智能科技发展促进会秘书长徐权光切入泛文娱行业不同细分领域的商业共同点抛出投资逻辑。并通过结合实际案例、龙头企业运营的财务表现、市场数据等不同维度,深度剖析文娱行业的影视院线、影视互联网化、电竞游戏、文旅地产、公关传播数字化运营、城市更新领域的文创园上市等7大重要赛道的市场竞争格局、行业发展趋势。
短视频的IP打造 实则是粉丝经济营销
在疫情、社交媒体、新媒体传播等因素叠加催化短视频勃兴下,短视频企业如何打造爆品,重塑品牌IP?暴走漫画联合创始人、CEO任剑认为,从粉丝经济效应来看,需要增强短视频在微博、微信、抖音、快手、B站等主流平台的分发渠道粘性。同时要善于捕捉短视频的消费场景转化,比如后疫情时代的居家办公常态化下,短视频的内容输出要切换到生活场景。
书+互联网+空间 传统书店重构人货场的内核
传统书店如何在电商浪潮下捕捉商机,重构人货场,挖掘新的商业渠道?樊登读书北京运营中心负责人刘英男在直播间通过分享樊登模式,为传统书店企业转型提供成功蓝本。他指出,传统书店转型需要在书和互联网上做文章,线上通过会员权益、知识付费的课程输出来拓展互联网流量入口,线下则可通过举办读书会活动、兜售空间场景体验等手段拓展客源,线上线下协同营销是书店新的商业模式。
聚合粉丝效应+成本管控 国漫坚持原创IP的出圈法则
国漫如何在互联网、智能终端技术的驱动下崛起,又如何在重明星流量的文娱市场中通过原创IP分市场一杯羹?北京若森数字科技股份有限公司副总裁庞大龙认为,在精力有限的情况下,要利用聚合粉丝效应,打造系列作品,量变产生质变,才有可能逐渐成长为超级IP。最重要的还是成本管控,一方面节省成本,另一方面要通过打通动漫衍生品等其他变现渠道进行开源。中国不乏大量待开发的优秀动画IP,只有坚持原创,不忘初心,才能实现国漫之崛起。
美妆电商仍是蓝海
新消费大环境下,美妆电商如何拉动消费量级?专注于移动生态综合营销服务商的网际星辰文化传媒(北京)有限公司副总裁王楠浩,结合美妆电商行业发展阶段、美妆行业发展优势、未来美妆电商发展模式等方面做了非常全面的梳理。从王总的分享中得出,未来,中国依然是全球最具潜力的化妆品消费市场,越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商直播平台中,不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。所以,长远看美妆直播赛道,仍然有非常多的入场机会。
天通科技园——新文娱、新消费主题产业园
据了解,昌发展·天通科技园是天通苑区域的首座城市级产业综合体,项目聚焦互联网、人工智能赋能下的新消费与新文娱产业生态打造,重点引进和培育新零售、互联网+营销、直播、动画、短视频等细分领域企业。
目前,天通科技园已有华丽达视听、元安物联、子木时代等近50家互联网、大数据、新零售、文化会展等领域前沿优质企业入驻,初步形成新文娱、新消费领域的产业聚集。未来,天通科技园还将持续释放多元产业空间组合、通过引入政务服务大厅、产业展厅规划等推动泛文娱产业领域的产业服务体系建设、整合金融、科技、人才等产业发展要素,实现园区新文娱、新消费产业生态聚集,推动区域人才、产业融合,助力天通苑区域产业升级。
什么是产业进化·论
产业进化•论系昌发展围绕万物互联、医药健康、新文娱新消费、新基建等多个领域,不定期举办的主题沙龙活动,组织同一赛道、领域的优质企业及专家学者、投资机构、科研院所,共论产业风口、技术洪流。旨在为充分激活昌发展的平台作用,帮助更多同领域产业伙伴发生奇妙的“化学反应”,在不确定中预见未来,截止目前已经成功举办四期。
