当新国货品牌贯穿人们生活的方方面面时,意味着中国品牌已悄然崛起。人们不再需要转向国外品牌寻求信赖,也不需要因为没有能相比较的国货品牌而沮丧。衣有李宁、安踏,行有蔚来、理想和小鹏,食有三顿半、小仙炖和元气森林,住有小米家居等等,还有许许多多已经走出国门,在国外市场大放异彩的国货品牌,他们时刻影响着世界对中国的看法,也在积极传播中国的传统文化。由内到外,中国品牌正在走向世界。
随着中国文化自信慢慢崛起,和经济实力的强大,虽然市场依然存在偏见,但新国货早已不是廉价、低质量的代名词,而是代表着一个全新的时代。尤其是此次以新零售、数字化为标志国货浪潮,在传统的基础上推陈出新,借助互联网实现品类心智独占,打造独特的用户主张。比如,主打鲜炖燕窝的国产品牌“小仙炖”就是一个非常好的依靠品类创新,在已经竞争颇为激烈的新国货市场中突出重围的例子。
燕窝滋补文化源远流长,但由于缺乏规模化、标准化的产品生产流程,这一传统文化并不能获得大众普遍的青睐和认可。传统的干燕窝来说,很多消费者对于如何选择、辨别高质量高品质燕窝缺乏统一的专业认识,同时也不太清楚如何炖煮燕窝才能保证燕窝达到最好的效果,缺乏标准,对于996打工人而言,花费时间和精力去研究怎么炖煮、怎么在下班后就能喝上一口鲜燕窝,实在是太过于奢侈;
而即食燕窝虽然解决即食,但是保质期长,不新鲜、营养与滋补效果得不到有效保障。目前市场上无论是干燕窝还是即食燕窝,都很难解决消费者对高质量、新鲜、营养的需求,这是巨大的市场需求痛点,同时也是巨大的市场需求空白。
小仙炖独辟蹊径,推出了鲜炖燕窝的品类。小仙炖鲜炖燕窝只含燕窝、冰糖、水,用户下单,工厂鲜炖,每周冷鲜配送到家,15天保质期,既方便又新鲜,是中式传统滋补文化的现代化传承,很好解决了消费者对高品质滋补、方便即食燕窝的需求,在这一波新国货浪潮中小仙炖成为一匹让人眼前一亮的黑马。
穿透表面的迷雾,我们可以看到新国货的本质和真谛,是时代脉搏下民族传统与科技创新的共振,所奏出的时代强音。而在新国货品牌层出不穷的今天,国货如果想持续受到欢迎,离不开像小仙炖那样持续创新,品牌紧跟时代潮流,保持发展的不竭动力。新国货品牌的大量涌现势必掀起一股新消费热潮,带来新的发展机遇,如何把握机遇,抢占消费者市场,是新国货品牌需要认真思考的问题。相信未来,中国品牌将会大量走出国外,被更多人所熟知,我们拭目以待。
