苏炳添,这位中国百米飞人成为东京奥运会第九个比赛日引爆中国社交媒体的那个男人,在田径项目男子100米半决赛上大幅刷新亚洲纪录,用9秒83的成绩位列半决赛第一。两个小时后的决赛,苏炳添再次跑出10秒以内的成绩,他用不断超越自我,向世界展示了中国速度。
奥运会就是这样,精彩的比赛总会让人肾上腺素飙升!苏炳添做到了,他是站在奥运百米决赛的第一个黄种人,他用近乎完美的表现将自己写进了中国体育史册。大场面,不缺席,腾讯也在赛前、赛中、赛后等不同阶段,对苏炳添进行全方位报道,为互联网平台的大事件报道提供了经典范本。
赛前——苏炳添两登腾讯栏目,称将9秒89视为目标
苏炳添作为中国奥运代表团关注度极高的选手,是本届奥运会的焦点人物。腾讯自然也将苏炳添列为奥运重点报道对象,并且在奥运前就努力协调,完成了对中国飞人的多次采访。
奥运会开幕前,腾讯个人直播栏目《冠军直播间》专访苏炳添,当被腾讯记者问到自己的极限到底在哪里时,他表示极限确实很难说出来在哪,但是自己的梦想一直没有变,那就是9秒89。将这一成绩定为目标,一方面是要打破9秒91的个人纪录,另一方面则是因为苏炳添本人是1989年生人,所以89这个数字意义非凡。
赛前,苏炳添觉得自己有9秒89的实力,但对于奥运会能刷新个人纪录还没有十足信心,毕竟如他在节目中所讲,影响临场比赛的因素还有很多,比如天气、风速、气候、跑道等等。但8月1日的半决赛,苏炳添用9秒83的成绩大幅度刷新了个人最好成绩,创造惊喜。
任何运动员都不是随随便便成功的,苏炳添能在超过30岁的年纪创造新的亚洲纪录,靠的是日复一日的训练,当然还有重大抉择下的正确选择。在受邀参加腾讯另一档节目《百年百冠》时,苏炳添回忆称,2014年年底自己冒着巨大风险,决定更换起跑脚,只有这样才有机会在100米这个项目上取得突破。毕竟如果不做出改变,专家预测他很难跑进10秒。
为了突破,苏炳添需要改掉原有的节奏和习惯,从头练习,他形象地将这次改变形容为“以前用右手吃饭,现在要改成用左手”,他还透露这次改变其实也参考了刘翔跨栏前八步改七步的案例,这一成功案例坚定了苏炳添的信念。节目播出后,#苏炳添换起跑脚参考了刘翔#的话题喜提热搜第四,阅读量突破1.7亿,充分展示中国网友对于苏炳添的关注已经超越比赛本身,节目衍生出的话题得到大家的认可。
赛中——边看边聊,共同见证奇迹诞生
百米大战,精彩稍纵即逝。如何将紧张激烈的赛况及时、准确地呈现给网友是腾讯报道团队在比赛过程中努力做的工作。大型奥运直播节目《赢在东京》分别在下午和晚上两个时段实时呈现了百米半决赛和决赛的精彩内容,王兆丰、李晶等主持人,石一瑛、殳海、徐静雨等专家,再加上张成龙、高崚等奥运冠军陪网友一起边看边聊。
另外,腾讯依托技术优势,结合报道团队快速提炼核心信息,在苏炳添头名晋级决赛以及决赛再度跑进十秒两大关键节点,均第一时间就完成资讯推送。换而言之,错过比赛直播的网友也在最短的时间内获知了苏炳添创造奇迹的高光时刻。
赛后——优质内容频出,视频号成重要传播渠道
经过五年时间的科技革新,与里约奥运会相比,东京奥运会在传播方式上已经有了翻天覆地的变化。本次奥运会,微信正扮演着奥运内容传播极其重要的角色,大家可以在微信群内畅聊,也可以在朋友圈里互动,参与感满满。
此外,凭借全面及时、简洁明了、方便转发的特点,视频号的优势也愈发凸显。苏炳添完赛之后,腾讯报道团队的多个视频号账号快速产出比赛视频、专家解读等内容,在微信朋友圈引发良好的裂变效果。苏炳添参加决赛的比赛视频在腾讯体育视频号上迅速获得超过10万的点赞,转发数也达到了2.2万。
就在苏炳添创造历史短短几分钟内,有关他的多个话题便占据了微博热搜榜的前几位,足以证明百米飞人大战的影响力。与此同时,腾讯报道团队也用数张独家海报传递情绪,将网友的爱国热情和民族自豪感充分点燃。
值得一提的是,完成百米决赛之后,苏炳添第一时间通过腾讯体育,独家发表标题为《今天是我一辈子最美的回忆,感谢所有支持我的人》的文章,畅谈比赛感受,“腾讯的网友,大家好,我是苏炳添。今天能打破亚洲纪录、打破黄种人的极限,站在东京奥运百米决赛的跑道上,感觉所有努力都没白费!这一刻,我所有的梦想都变成了现实!而今天,也会是我这辈子最美好的回忆!”相关内容成为苏炳添赛后的及时表达,被人民日报在内的众多权威媒体争相转载。
“决赛对我来说,站在起跑线就是一种胜利了,因为跑半决赛的成绩对我来说是超水平发挥,体能等方面都用在半决赛那枪了。”苏炳添赛后也坦言,自己将半决赛当做决赛来跑,所以半决赛已经倾其所有了,决赛状态还是因为恢复时间短而受到一定影响,但总体来讲已经很满意了。而苏炳添赛后接受专访的11分钟长视频第一时间被发布在视频号上。
优质的体育内容对专业程度要求颇高,需要从业者和从业机构长期的投入和积累,这正是腾讯报道团队的优势所在。从前方到后方,腾讯将不同的奥运内容与互动形态整合于一个良性共通的互联网生态中,让每一个用户,都可从中找到自己喜欢的内容和参与方式。
奥运赛程过半,腾讯奥运报道表现卓越。数据显示,自开幕式到之后的九个正式比赛日中,腾讯全平台累计奥运内容播放量达105.7亿。而据新榜日前发布的“东京奥运资讯平台影响力榜”显示,腾讯在本届奥运会的品牌传播力与用户活跃力上均稳居第一。
奥运赛场上,不仅是赢得金牌、获得奖牌才值得庆贺,不断完成自我突破,不断挑战极限才是竞技体育的魅力所在。未来一周的奥运赛程里,让我们一起跟随腾讯的报道,继续感受奥林匹克绽放光彩!
