马斯洛需求层次理论把人的需求分成了五级，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现和自我超越的需求。随着时代发展，这一传统“金字塔”需求理论已逐渐颠覆，新“马斯洛需求层次”正在影响市场竞争趋势转变，驱动“新物种”的诞生。
近日，可穿戴艺术潮玩品牌KataWorld，在上海发布专为“Z世代”打造的CLASH和MIX两个系列可穿戴艺术潮玩产品，并宣布在天猫、得物等各大平台陆续开售。包括投资方青山资本创始人张野及数百位KOL和嘉宾出席了这次首秀发布会，一个初创的新晋品牌，凭什么成为“Z世代”的社交货币？
读懂“Z世代”的年轻消费主体人群
据青山资本2021年中消费报告显示，“敢赚敢花”、“悦己至上”、“自我关照”是“Z世代”重要的消费出发点。同时，“Z世代”将社交视为生命意义的重要部分，喜欢尝试各类小众的社交，匹配共同兴趣或话题并“扩列”拥有新的小伙伴，对于能立刻获得快乐的产品和服务，“Z世代”有最大的消费兴趣。
在社交网络上，可以看到“Z世代”们在激烈地讨论着AJ一款新的球鞋或者口红色号，又或是三顿半各种颜色鲜艳的迷你独立包装等等，消费在某种程度上，已经成为了“Z世代”的社交货币——所有的话题、关注度与线下互动，都围绕消费行为进行。
可以说，“Z世代”的消费群体已经形成了新的“马斯洛需求层次”，未来能成为超级符号、成为社交货币的消费品，需具备超强的社交属性，“Z世代”们通过消费得到踏入新圈子“准入证”，买出共鸣、吸引同好，用消费行为交换社交货币，建立坚不可摧的同类归属感，获取身份认同和情感共鸣。
新物种KataWorld凭什么成为社交货币
KataWorld定位于“Z世代”的可穿戴艺术潮玩，产品主体由拥有专利设计的两个标准化模块构成，左右两半可随意组合，所有组件如机器人配件一般均可任意拆卸。其它配件，如项链链条、胸针扣、钥匙圈等用户均可自由购买，按喜好自行设计、自由拼接DIY。
除了潮玩属性，KataWorld更容易实现IP定制、开发和孵化，无国界的IP联名和无限制的泛二次元融合，实现艺术与产品的结合。同时，由于在产品设计之初就预留标准化接口，KataWorld未来或将搭载芯片、传感器等设备，变为一款智能可穿戴设备。
不难看出，KataWorld读懂了“Z世代”的年轻消费主体人群，并赋予了产品有趣好玩的标签。其对国际国内“Z世代”用户的预调研也提供了佐证，数据显示80%的用户表示了对KataWorld的自由拼接DIY的喜爱和浓厚兴趣，60%的用户对产品日常搭配性给予了认可。
此外，KataWorld作为可穿戴艺术潮玩，拥有特殊的输出形式,能够让年轻人在消费中感到快乐，凭借独一无二的神秘半赠送策略，年轻人可以体会搜集、收藏、互换、社交全流程的快感与满足,在消费中“悦己”，并把自己的情感放到KataWorld身上,实现情感的投射。
综上所述，对于“Z世代”而言，新的消费理念、消费习惯已经悄然呈现，未来的消费市场中，这种新的消费趋势将会成为主潮流。而在此背景下，像是KataWorld这样符合新消费需求理论的新物种，才能够成为社交货币被用户所热爱，一个更轻的、以潮为切入点的可穿戴入口，或许能成为一条全新的赛道。
