以东方彩妆为定位,以花养妆为理念的彩妆品牌花西子紧随国风潮流打造独具匠心的彩妆产品。纵观花西子推出的众多产品,无一不具有鲜明的文化色彩。
说起花西子的产品,很多人的第一印象就是雕花口红,其实在口红之前,花西子最早做的广受市场欢迎的产品是眉笔,第二个爆款是蜜粉,第三个才是雕花口红。为什么是这样的顺序?花西子同时会有很多产品在做研发和开发,但首先会先找这个品类中世界上公认最强大的产品,作为超越的目标,其次找到这个产品完整的供应生产链路,找到世界上最好的原材料供应商,通过“苛刻”的生产要求去创造产品。花西子创始人花满天给产品的开发和测试流程制定了近乎偏执的要求和标准,特别是定下了“产品成本不设上限”、“研发周期不设上限”这两条规矩,才真正开始突破了行业加价率与产品开发的传统桎梏。
在花西子打造新单品的流程中,各个环节都发出“不适应”的呼声,首先是产品经理,“没有预算怎么做产品?”接着是供应链工厂“我们对花西子是又爱又恨”,恨的是不按常规出牌,而爱的是这种对顶级品质的追求,还有花西子团队的高管“简直就是要用平民价做出皇家贵族的产品,真的太苛刻了。”
在“没有成本预算”对标最高品质模式下的产品开发,也导致花西子产品的研发周期高度不稳定,花西子产品的开发周期,平均需要1年零9个月的时间。一些复杂项目,需要突破重大技术壁垒,花费时间则可长达2年到3年的时间;很多项目推进了1年之后,因某些条件不合格,推倒重来是家常便饭。花满天说:“所以每一个花西子正式上市的产品,我不敢说都是最好,因为彩妆真的是千人千面,我不能打包票每一个产品都让每一个人满意,但花西子的每一个产品PK的都是该品类世界范围内最强的产品,最强的技术。”
花西子独特匠人逻辑的产品开发流程,打造出了一系列经得起打磨的国货原创产品。
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