近年来,随着大众消费水平持续提升,人们对健康问题越来越重视,在健身方面投入也越来越高。在这样的趋势下,运动健身市场也因此火热起来,健身相关领域的投融资也迅速增长,智能健身更是在2021年成为资本看好的赛道之一。目前,在国内市场已涌现出包括FITURE、咕咚FITMORE、乐刻LITTA在内的数十款智能健身镜产品,而随着华为、小米等科技巨头的积极布局,一场“百镜大战”似乎在所难免。
健康消费升级热潮下,健身镜成为居家健身新宠儿
在资本的沸腾过后,舆论目前对于智能健身镜的反馈却是参差不齐的,认可模式创新的声音之外,也存在类似“智商税”的声音。但,智能健身镜作为运动健身领域全新品类,其诞生带来了场景和体验上的迭代创新却是不容置疑的。相比小屏直接播放或普通家庭健身设备,智能健身镜所能给到的内容交互在用户体验上有明显提升,而如果与智慧大屏类产品相比,智能健身镜厂商能提供更定制化、专业化的健身内容,同样也会在体验上有明显优势。
这也是为什么,在FITURE于国内首推智能健身镜产品之后,这条赛道能在短短几个月时间内迎来快速的发展。不仅各路资本频频买单,涌现出数十款各色“魔镜”,就连小米、华为、百度这样的科技巨头公司都已按捺不住,打算尽快入局。所以,尽管这个品类目前还没有在市场全面打响,但围绕智能健身镜已经逐步形成了硬件+内容以及用户体验方面的共识,并且从趋势上来说已经进入了成长的快速轨道。
据天猫方面的数据显示,智能健身镜的热销产品如FITURE魔镜旗舰版的销量已经接近划船机和椭圆机品类中的热门产品。尽管整个品类的销量还有待进一步增长,但相比数月前,智能健身镜在经过618的销量爆发之后已完成了从0到1的发展。对此,平台负责人也表示,预计八九月将迎来一波50%左右的增长,而双十一期间有望实现环比100%以上的激增。
“百镜大战”是智能健身崛起的必然,赢得市场关键看体验
可以说智能健身的崛起,正在让健身行业进入一个迭代升级的拐点。健身镜作为这个被誉为拥有千亿红利市场的新兴品类,必然会成为各厂商、各资本的兵家必争之地。所以,不论是华米OV,还是百度、字节跳动,他们的强势入局都是丝毫不意外的,“百镜大战”是智能健身这条赛道崛起的必然。对此,有业内专家认为,智能健身的竞争最终将围绕体验,内容的体验而进行,因为健身行业的本质是内容服务。
从这点来看,FITURE相较于目前市场上的其他厂商是具备一些差异化优势的。这不仅在于FITURE自研推出了能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能的智能运动追踪系统,更因为其凭借影视制作规格内容工场和顶尖教练团队实现的年5000节课程更新的产能。在“硬件+内容+服务+AI”的模式下,FITURE用交互式内容定义了智能健身。
据了解,FITURE的课程目前已涵盖包括瑜伽、拉伸、有氧舞等在内的13大内容品类,能有效满足全年龄段家庭用户的需求。除此之之外,FITURE还在通过与PURE、金芭蕾、太极禅等IP的合作,推出第三方合作课程以不断扩展内容品类。近期,刚刚完成融资的新锐健康品牌Heartly Lab成为了FITURE在冥想课程上的合作伙伴。有知情人士称,按照FITURE目前的内容更新速度,将有望实现对在线健身平台的赶超,成为国内的领先
2021年已经过半,随着各路厂商发力营销,以及华为、小米等科技巨头的入局,这场“百镜大战”也必将进入一个空前白热化的阶段。谁能够通过极致的体验打动消费者,消除舆论质疑,谁就可以在市场的直面交锋中站到上锋。至于“千亿红利”何时兑现,随着智能健身的普及,为期或将不远矣。
