近日，一款名为浇朋友的白酒在小红书上火爆异常，被广大KOL、KOC所喜爱和推荐，并以高颜值、高性价比、高体验感闯入年轻大众的视线，在小红书这个以图文种草的平台为更多个性潮人所熟知。
浇朋友品牌隶属于北京花木兰酒业（前身为河南花木兰酿酒总厂），通过负载昔日荣耀与文化积淀，以新消费经济时代下的弄潮姿态再次焕新，致力于打造“新国货IP+新青年文化+互联网新零售”的新酒饮潮牌。在已有的基础上，花木兰酒业在酿酒技术上进行改良创新，瞄准了最近年轻人对白酒的需求，研究白酒“利口化”，做出年轻人喜欢的不“冲”的白酒。
浇朋友精选优质的大米、高粱、小麦、小米、豌豆制作口感纯正的浓香型纯粮食白酒，从原料选取直至酿造完成，都由当地的酿酒大师亲自参与其中。古井镇的850米以下深层无极之泉，为浇朋友提供了甘顺柔醇之感。沿用传统的固态发酵的大曲制酒和繁琐复杂的人工传统混烧老五甑法，好酒需要时间来打磨。在原产地酿酒师与顶级调酒师的碰撞中产出自然纯粹，顺润甘柔的浓香型纯粮固态发酵酒。
在图文种草平台上的爆火，当然离不开浇朋友超高的颜值。拿浇心三友为例，白小浇拿在手中如握美玉，磨砂感的瓶身透光如寒冰；红小浇利用高级的石榴红，优雅靓丽；黑小浇低调神秘，经典高级；浇朋友品牌用“小而美”的心态，设计出100ML的小歪瓶来提倡大家适度理性饮酒，三瓶小酒各有特色，如同浇心三友的名字一样，他们像朋友一般陪伴在我们左右。浇朋友通过把“万物皆可浇朋友”的品牌理念融入其中，将“有度和治愈”的品牌特色发挥出双引擎的价值驱动。
浇朋友抓住小红书以口碑种草的模式特点，先后开展招募品鉴官活动和认养一瓶酒等活动加深用户群体与品牌之间的联系，凭口碑力和体验力逐渐占领潜在用户心智，被更多追求时尚的年轻人所看到。并且重视IP推出和九叔两个虚拟人物，向消费者传递品牌理念和品牌文化，通过更加时尚、潮流的虚拟形象，吸引年轻消费者的关注，与消费者建立更深层次的情感沟通。明确浇朋友产品的定位“有度和治愈”。在IP重视化的时代里，用心营造受欢迎的浇朋友小歪瓶和浇朋友小方盒。不讲滥情的匠心，只为让用户享受自在的个性。突出了自身的独特魅力，并快速获得了用户的关注。
浇朋友在小红书平台爆火后，并没有骄傲，而是更加积极地去探索年轻市场。以用户为中心，打算不断推出年轻人更加喜爱的白酒产品，同时将不断摸索出属于自己的发展路径，利用品牌优势，打造出中国白酒的新消费品牌。
