京东618“热爱狂欢趴”在站内一经上线便吸睛无数，35只小动物高萌集结，参与用户解锁的小动物数量越多，瓜分的618大红包越多，还有“萌宠DIY”、“组团打怪”、“抽品牌盲盒”、“为热爱奔跑”AR小游戏等多种玩法。不少网友沦陷在和朋友一起云“养宠”的快乐中，纷纷表示“跟好友组队团战还能挣红包？这种好事不能错过”。此次京东618的互动游戏凭借其强社交属性成为引爆购物热潮的催化剂，吸引着越来越多的用户为组队瓜分20亿红包奖金池积极冲刺。
击中年轻人的社交需求 多重互动玩法让快乐翻倍
随着在社交平台互相“抄作业”成为年轻消费群体在购物节的关键词，跟好朋友分享和安利品质好物，或者从达人那里获得种草灵感已经成为年轻一代更为主流的购物趋势。美国营销机构The Influencer Marketing Factory的最新调查发现，在Z世代和千禧一代的受访者中，97％的Z世代消费者都将社交媒体用作购物灵感的主要来源，大约40％的人在社交媒体上关注品牌。
在此背景下，此次京东618打造“热爱狂欢趴”这款互动游戏，既是帮助商品的传播渠道多元化，也是提升消费者购物体验满意度的重要方式。正是基于用户对强社交、强互动的体验需求，“热爱狂欢趴”才激发出了消费者的游戏热情。有效地提升了用户在购物的过程中的趣味体验，以组队、分享的形式跟好友玩在一起，让体验感加倍。
京东618“热爱狂欢趴”配备创意化的故事背景，其中“动物联萌”的IP动物设定也别具一格。35个小动物性格迥异，有热爱健身的弄潮海星、爱摄影的国宝熊猫、热爱美食的干饭羊驼、热爱阅读的文青雪纳瑞、热爱设计的天才小浣熊等等。软萌的形象设计和活泼俏皮的性格特点、霸气宣言都成功激发用户去晒、去分享给朋友们。
此外，社交化玩法带来的有趣之处还源于其高自由度的玩法和规则。其中，“单人玩法”可以发起高自由度的动物画面编辑比赛，吸引用户与身边好友甚至网友一起进行萌宠大PK。这一玩法成功击中了年轻人“晒宠”的潮流趋势，网友乐此不疲的“打扮”自己的萌宠军团，晒到网上赢赞。
此外，“多人玩法”中用户可以自行组团，进行白天的“破坏铠甲大作战”以及晚上的“怪兽挑战大作战”，通过释放技能打倒怪兽，赢得团队红包。消费者们还可以根据个人喜好自行选择出战的动物数量、动物职业等。团战游戏点燃和伙伴的组队热情，通过网络游戏社交进行远程互动，边购物种草边领红包。
社交互动和优惠兼得 打造“游戏+社交+购物”新消费模式
娱乐互动是年轻人的长期需求。此次京东618“动物联萌”的设定不仅仅在于提供萌萌的养宠和DIY体验，更融入时下流行的游戏元素，让用户体验通关升级、组队PK的乐趣。通过与好友之间或晒宠、或竞技、或组队迎接共同挑战的强社交互动，“热爱狂欢趴”带来更多深层次的社交快乐。在类似的互动游戏中蕴含着丰富的用户信息及用户间互相作用的链接关系信息，在互动的过程中我们每个人不再是单独的个体，而是网络中的一个节点，这种社交归属感往往容易让人感受到自身影响力，从而激发自身更为积极的互动和分享。
另外，京东618“热爱狂欢趴”还融合了丰富的购物体验，消费者可以通过浏览品牌商页面、注册会员、抽奖等多种方式积累金币，获得解锁小动物的资格。在这个过程中，消费者可以参与领互动好券、互动限时秒、开启盲盒、抽定制周边好礼、领爆款神券等超多福利优惠。也就是说互动游戏不仅好玩有趣，还能体验到购物的乐趣。京东618“热爱狂欢趴”不断完善购物链路，打造“游戏+社交+购物”的新消费模式，让消费者在购物中享受到更为沉浸式、趣味化的体验，也能在与身边人的互动、分享中提升自身社交影响力。
京东618“热爱狂欢趴”从用户体验出发，带来的是一次全新的玩法升级。社交向玩法满足“圈子经济”需求，社交分享模式也在数字技术的推动下加快着购物节的转型升级。让消费者更畅快的与好友在游戏中的组队互动，一起打怪升级，一起享受和发现生活的乐趣。京东618始终陪伴每份热爱。
