5月26日-28日,IAI FESTIVAL传鉴国际创意节暨 IAI AWARDS颁奖盛典2021在京召开,各大媒体平台、企业、品牌方荟聚一堂,共论本年度的创意营销之道。在海内外779家公司报送的3083件作品及案例中,久年品牌凭借出色的创新营销力斩获“第21届IAI传鉴届国际广告奖——IP营销/孵化优秀奖”。
IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,每年来自两岸四地超过700家企业的3000+案例参与角逐。2021年年初,IAI品牌完成全新蜕变,启用全新中文名称“传鉴”,全新品牌名称“传鉴中国”,英文名称IAI AWARDS,品牌致力于打造一个大中华区优质奖项评选平台、垂直行业促进平台等以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。
久年携手《国家宝藏》IP联名品牌营销,国宝赋能促进品牌强势增长
近年来,在国潮崛起、国货品牌日益发展与壮大下,越来越多的“中国制造”开始转型,众多新生国潮品牌顺势诞生。与此同时,久年也紧扣市场,紧跟潮流,主动创新,用全新的品牌格局聚焦滋补国货精品,展现中国强大文化自信。本次久年IP营销/孵化优秀奖案例展示如下:
2021年1月,久年联名大型国宝级IP《国家宝藏》推出了年度重磅匠心产品——“久年•东方滋补系列——臻味•福禧大礼包、臻味•福享大礼包、步步高参礼盒”,让冰冷的文物走出博物馆,通过久年的滋补美食走进人心,让蕴含中国千年滋补文化的食材得以焕发全新生命力。
央视综艺频道《国家宝藏》作为一道大型文博探索节目,节目由“最新流量担当”故宫博物院携8大国家级重点博物馆(院)一起发力,以“文博+文化”的全新表达方式,挑战文化类节目新高度,打造一场前所未有文化盛宴,节目一经播出就热议不断,在各大社交网络平台上被广泛转发推荐,豆瓣评分达到9.3的高分,不少观众纷纷表示看完之后对祖国辉煌的历史文化充满自豪。
本次,在久年X央视《国家宝藏》IP联名品牌营销案例中,久年基于《国家宝藏》IP的人气与知名度、电视媒介传播的影响力,让ip更好的为品牌赋能,为观众打造了一场品牌视觉记忆,为消费者呈现了一场视觉与味觉上的饕餮盛宴。与此同时,久年也为中国文物融入了现代的滋补养生文化,让观众在品尝美食的同时,又能感受中国历史文化的博大精深。
据本次联名合作销售数据统计,久年3款联名产品:久年淡干海参×亚长牛尊,久年臻味-福禧大礼包×金瓯永固杯,久年臻味-福享大礼包×各种釉彩大瓶,于合作期间2021年货节,创下历史新高销售破千万的记录。更值得一提的是,标志着久年从传统滋补养生品牌顺利转型成为新国货代表品牌,久年品牌的创新营销之路也将一路熠熠生辉,绽放异彩。
新消费升级,缔造Z世代滋补养生新生代品牌
随着90后陆续进入“而立之年”,新一代“养生大军”迅速崛起。在新冠疫情影响下,国民保健意识也加速觉醒,居民消费观念升级,年轻一代消费者更加注重营养健康的轻养生产品,为保健品行业带来长期利好。
据iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,2013-2020年中国保健品市场规模持续增长,预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。并且,艾媒咨询分析师认为:保健品消费者呈现出年轻化的趋势,其中90后、00后成为保健品消费的主力,中青年保健品市场成为保健行业发展的新方向,这也促使久年将目光聚焦到当下Z世代“新势能人群”。
为了响应新消费升级,2021年年初久年品牌进行全面升级,通过市场调研得知:传统的滋补食材炖煮复杂,而营养便捷的即食类滋补产品将直击Z世代,解决传统滋补食材炖煮复杂的问题,成为年轻人可以随身携带的”健康包”。通过找准市场定位,久年开发了一系列养生新产品:从单一品类海参、花胶扩充到参茸贵系、药食同源、即食方便、轻养滋补等多个品类,并且将这些传统的滋补养生食材经过加工、设计、包装以全新国潮方式进入年轻人生活中,久年也真正成为滋补养生新生代品牌。
消费时代改变了市场规则与品牌格局,洞察用户思维成为品牌实现可持续发展的基石。未来,久年将根据人群、场景,科学匹配用户所需,与时俱进,能更敏锐地捕捉当下潮流与创新,持续打造不同方向的创意营销方式,为品牌定制多元化、精准化的内容和渠道组合营销策略,实现精准圈层的深度渗透,突破实现品牌的年轻化,并用精湛的工艺与极致匠心重新定义当代滋补养生方式,彰显独特东方养生魅力,力争成为新生代滋补行业领导品牌。
