撰文 / 乔志斌

随着我国二胎政策的开放，80、90后的宝爸宝妈们对于纸尿裤的需求量也呈现激增态势。出于生活品质的追求，更出于对孩子的爱，这些宝爸宝妈们在选购时纸尿裤，不仅关注原材料、生产工艺的安全性，例如是否添加了“荧光剂”，也关心吸水性、舒适性，避免孩子在使用中“红屁屁”。因此，提升纸尿裤生产流程的透明度，让品质看得见，让产品可溯源，才能让宝爸宝妈买得安心。

近期，国内最大的妇幼卫生用品制造商福建晋江恒安集团旗下的安儿乐登上了拼多多百亿补贴的直播间，通过直播的形式，让消费者近距离了解母婴产品从研发、生产到售出的全过程。据悉，这是今年拼多多首个“妈妈的透明工厂”纸尿裤溯源行动。

“透明工厂”，以坦诚换信任

安儿乐品牌自1996年创立，至今已走过26年，是中国最早的纸尿裤制造者之一。如今随着生产工艺的迭代，正在开始远离工人加班加点的工作，取而代之的是能够胜任“007工作制”的“黑灯工厂”。

所谓“黑灯工厂”，就是让生产能够在几乎无人的环境下，通过机械进行全自动化智能生产。在安儿乐的车间里，一台台大型机械手臂正卖力工作。他们操作精准、速度恒定，动作整齐划一。

图：直播间背后的大屏正在播放生产车间中机械手臂的作业情况

恒安家庭生活用品有限公司副总经理龚秋阳介绍称：“这是一个智能工厂，我们戏称为‘007’，每天工作24小时，一周工作7天。”这里每条生产线每分钟能产出500-600片纸尿裤，仅需工人5-8名。“黑灯工厂”不仅大幅节约了人工成本，同时由于机械本身操作的一致性，能够更好地保证品质的均一性。

在直播中，安儿乐也展示了自家产品所选用的原材料，悉数来自于美国惠好公司、普杰集团、日本住友等世界500强公司。这些原材料通过“黑灯工厂”加工，标准化的产品就会从另一侧生产出来。

近年来，安儿乐加速布局拼多多等线上渠道后，便尝试将尿裤生产线“透明化”，搭配有趣的测评实验，展现在百亿补贴的直播间里，让更多人感受老国货的“坦诚”与品质。通过直播，让“黑灯工厂”变成了“透明工厂”，不少前来观看的网友表示对于安儿乐的产品品质表示“放心”。

早在去年7月23日，拼多多就宣布启动“母婴产品溯源”行动，除为部分优质品牌提供补贴外，还将以直播间进工厂的方式透明化产品生产。

几乎每隔几周，拼多多百亿补贴直播间就会播出一场母婴溯源活动。诸如君乐宝、多美滋、好孩子、布鲁克等母婴头部品牌都曾在这里，通过公开自己的实验室、生产线、仓库乃至牧场上的奶牛，增强消费者对于品牌的认知与信心。

据悉，“妈妈的透明工厂”是多多母婴持续打造的大型溯源项目，拼多多母婴相关负责人透露，“在即将到来的拼多多亲子节期间，还将有更多品牌登陆。”

数据赋能，推进“货找人”

通过在拼多多布局电商渠道，安儿乐不仅通过“透明工厂”与消费者建立了信任，同时还依托于拼多多平台的赋能，更具有针对性的安排生产。

2018年底，拼多多推出“新品牌计划”，助力本土品牌崛起，并于2020年，正式升级到“新品牌计划2.0” 加大扶持目标，预计在2021年-2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额。

而安儿乐通过拼多多平台数据赋能，以对商品进行预判，从而反过来对供应链进行相应的改造，通过大数据实现“货找人”，进一步的降低生产成本，形成良性的氛围。

人民生活水平在变，市场对尿裤的需求也在变，并通过拼多多的数据分析，体现在了安儿乐的产品之上。据龚秋阳介绍，“一个最简单的例子是，如今的婴儿体型普遍更匀称，所需的尿裤尺寸也更大。以前的M码如今只能作为S码。”

除了尺寸，随着生活的水平的提高，宝爸宝妈们不再仅注重纸尿裤的功能性，佩戴的舒适性，是否足够柔软、亲肤、透气同样会影响消费决策。而另一个明显的变化是，“颜值”与IP受到越来越多的年轻妈妈的青睐。

欧睿国际数据显示，目前中国纸尿裤市场，前五位是清一色的外资品牌，安儿乐在国产尿裤品牌中排位最先，排名第62019年的市占率达到3.3%。同时业内人士指出，近年来我国婴儿纸尿裤行业品牌集中度呈现下降趋势，由此可见，本土品牌正在不断兴起。

在“中国质造”和“新零售业态”的双轮驱动下，越来越多的新国货正在被更多的人所认可。在这背后，以拼多多为代表的电商平台，通过数据赋能，优化产业带供需关系，提升产品品质，增强本土品牌自信。相信在拼多多等平台的助力之下，本土品牌不仅将在国内消费者心智中深植，更会在国际舞台上走得更远。