在电话被发明出来之前,没有人觉得书信交流有何不便;在iPhone被创造出来之前,也没有人指责诺基亚手机体验不够好。这正是乔布斯的著名理论,“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。”
冰箱领域同样如此。直到卡萨帝冰箱创造出了智慧厨房场景,人们发现这正是我需要的高端生活方案。卡萨帝冰箱也因为获得了用户认可,中怡康18周数据显示,卡萨帝份额同比增长2.16%,整体占比达到15.24%,站稳行业TOP2。
创造需求,才能带来让用户“喜出望外”的新生活
高端冰箱领域竞争激烈,为何卡萨帝冰箱能成为赢家呢?这是因为消费升级时代,相比那些在产品上小修小补、在价格上做文章的做法,用户更希望品牌能创造需求,获得让自己“喜出望外”的新生活。
正如曾经的手机霸主诺基亚明明已经拥有了1000多个型号的手机产品,足以将各类消费者的需求一网打尽,但它却输给了借移动互联网东风趁势而起的iPhone。这是因为当移动互联网时代来临时,用户需要的不再是改良性设计,而是颠覆性创新。
凭借颠覆性创新,iPhone开创了移动互联网时代,几乎改变了我们所有人的生活。在冰箱领域,卡萨帝也是如此,她创造的智慧厨房场景重新定义了我们的饮食生活。
以场景为匙,卡萨帝打开了智慧饮食生活的大门
从以前出门买菜、冰箱储鲜、厨电烹饪的饮食生活方式,到如今买、存、吃、做全流程需求都能被一站式、主动化满足,改变这一切的正是卡萨帝智慧厨房场景。
结束一天工作后,已经没有力气再去超市采购食材了。这时,只需通过食联网生态就能在线下单,鱼虾海鲜都能送货上门。冰箱内的食材智能管夹还可主动录入并识别食材,提醒你在最佳赏味期及时食用。同时,冰箱还是你的专属“营养师”,一份鲜虾芙蓉汤配上香煎鳕鱼不仅低脂低卡,还能补足维生素和蛋白质,帮助你恢复满满元气。烹饪过程也尽可能提供便利,冰箱联动厨电提前开启烟机、预热烤箱,简单几步美食出炉。
除此之外,卡萨帝还以高端厨居美学升级家居生活体验。可以零距离自由嵌入橱柜的冰箱,不仅提高了空间利用率,还让橱柜与冰箱浑然一体,为奉行“颜值至上”的高端用户带来高颜值厨居美学。
精确定义一个产品市场价值的,不是产品的质量或者功能,而是产品所对应的消费需求。卡萨帝冰箱以智慧厨房场景改变了传统饮食生活需求,不仅重新定义了用户饮食生活方式,更在高端冰箱领域开辟了场景至上的新风向。
