Apple在4月26日发布iOS 14.5—LiveRamp从2020年6月WWDC起就为这一天开始做准备了。现在,所有iOS 14.5的用户将被要求针对app追踪和分享其广告标识符IDFA(Apple的移动设备ID)设置权限。
针对此次发布,品牌主和媒体发布平台将会受到哪些影响?LiveRamp进行了相关阐释,并为他们的下一步行动提供建议。
iOS 14.5对可触达性的可见影响
行业预计Apple iOS 14.5发布后,选择“opt-in”的比例约为30%,这种可用IDFA的减少意味着品牌主在移动设备上触达消费者和测量营销效果的能力或是单独通过IDFA连接数据的能力将受到影响。对于媒体发布平台而言,这一变化意味着可寻址广告流量的减少,将导致CPM和其他收益降低。此外,品牌主把移动应用内广告作为数据驱动渠道的兴趣也会减小。
LiveRamp提供了解决方案
LiveRamp ATS的设计秉持“持久性”——它不仅可以抵御第三方Cookie的缺失,还可以抵御包括IDFA在内的其他Device ID的缺失。
品牌主
LiveRamp为品牌主提供了多个选项,使他们能够继续在iOS设备上连接消费者。
1)LiveRamp将继续开发和维护获得同意授权的IDFA数据图谱。尽管同意授权的数量在初期会比较有限,但业界正在努力推动增加“opt-in”比例,以便在iOS设备上实现数据驱动的用户触达和效果测量。
2)LiveRamp正在携手生态系统合作伙伴,通过ATS和On-Device ATS赋能营销人员在经过认证的移动流量中找到客户。这两种解决方案都遵循Apple提出的框架。
3)LiveRamp ATS在广泛的域名中应用,赋能Safari具备可触达性,使品牌主能够在Apple设备上继续触达消费者。
4)通过LiveRamp,品牌主将仍然能够接入最大最受欢迎且在iOS上有极高普及率的社交平台。
媒体发布平台
ATS和On-Device ATS都适用于Apple提出的框架,赋能品牌主在经过认证的iOS广告流量里找到他们的客户。
1)对可寻址广告流量的需求预计将在未来几个月激增,目前是媒体发布平台实施ATS和升级身份认证策略的最佳时间。
2)ATS将控制权放回媒体发布平台手中,意味着媒体将拥有所有客户关系,并有能力选择与自己合作的平台和供应商。
截至目前,全世界已有400多家媒体发布平台采用ATS解决方案,他们中70%为美国Comscore排行榜前20名和65%前50名的媒体。同时ATS的使用率仍在持续上升中。
