2003年，美特斯邦威签下音乐才子周杰伦做代言人，风靡一时。如今，“周天王”热度不减，但美特斯邦威境况已不及当年。
速途网4月28日讯（报道: 王璇）近日，据美邦服饰（以下简称“美邦”）发布的2020年年报显示，2020年净亏损为8.58亿元。上年同期净亏损8.25亿元，亏损扩大；营业收入38.19亿元，同比减少30.1%；基本每股收益-0.34元。
同时，美邦发布公告称，拟向华瑞银行前五大股东之一凯泉泵业出售华瑞银行10.1%股份。美邦表示，通过本次资产出售，有意剥离与服饰业务关联度较低的资产，实现资源整合，聚焦主营业务。然而，这距离美邦服饰上次宣布出售上海模共实业有限公司100%股权，才过了一个月时间。
据速途网了解，这并不是美邦第一次出售资产，早在2016年，美邦就出售了上海企发100%股权，回血9.8亿元，成功扭亏。从今年Q1发布的业绩预告可以看出，报告期内公司实现净利润8800万元–1.32亿元，上年同期亏损2.19亿元，其中一个原因是出售股权资产带来的处置收益。
事实上，近几年美邦频被曝出亏损、关店、处罚等负面消息，作为国内休闲服领域的领跑者、红极一时的美特斯邦威究竟错过了什么？在速途网看来，这一切追溯到美特斯邦威“不走寻常路”中，都有迹可循。
外来品牌“入侵”，设计跟不上潮流
2010年是快时尚品牌初入中国市场的重要时段，以优衣库、GAP为代表的快时尚品牌看到了中国庞大的市场，将门店迅速从一、二线城市铺开，一度成为时尚的风向标。
由于这些快时尚品牌上新快、库存低，凭借时尚的设计、更为现代化的营销管理，对本土服装品牌造成了一定冲击。深究背后原因，与本土品牌库存高企、品牌设计与经营理念落后不无关系。
为了与国外品牌抗衡，美邦转变为“虚拟经营”的生产模式，也就是所谓的将商品供应链与产品研发进行外包，迅速扩大规模以抢占市场，但这也同时意味着产品品控开始不好把控。所以，美邦近年来多次受到监管部门的处罚，其中原因包括“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”、“广告引证内容不真实、不准确，未表明出处”等。
但并不是所有国产品牌都受到了这股冲击，李宁便乘着“国潮崛起”的东风，通过旗下潮牌“中国李宁”的原创设计在纽约时装周上顺利出圈，以至于营业额和股价都迅速攀升。
对于美邦来说，加快扩张步伐，却没有加强供应链管理，这使得在2020年Q3美邦的存货金额仍高达18.51亿元，应收账款则有8.18亿元。
另一方面，美邦团队的原创设计能力仍然备受质疑。2019年，美邦用于产品设计研发的金额为4548万元，仅占公司总营收的0.83%，而李宁、安踏的研发费用比重维持在2%、5%左右。另外，美邦研发人员数量也从2016年的754名逐年削减至2019年的243人。
据了解，去年9月，美邦推出的一款印有“中华有为”的卫衣，不仅样式与李宁系列相似，而且从右侧竖着来看是“华为”，但这款卫衣实际与华为并没有直接关联，引发网友吐槽，面对国内外品牌的冲击，美邦服饰日渐式微。
错失电商东风，渠道缺乏竞争力
2009年，电商双11首次面世，不少服装行业的淘品牌以破竹之势迅速占领到平台的半壁江山，而随着淘品牌的崛起，传统服装企业开始面临威胁，传统的分销模式与价格在电商面前黯然失色，安踏等本土服饰品牌开始入驻电商平台、与平台进行合作，然而就在电商转型来临之际，美邦却没有入驻电商平台，而是选择了自建电商平台。
2010年，美邦推出网购平台–“邦购网”，尽管这一举措在当时领先于国内多家互联网企业，但由于运营、物流等未能跟上平台发展的步伐，“邦购网”仅存活了一年就以退场告终。2013年，美邦又开启了O2O战略–打造生活体验店，主张情景式购物，也没有溅起太大水花。
两年后，美邦推出“有范”APP，还邀请李易峰担任形象代言人，并冠名《奇葩说》。据媒体报道，因开发“有范”APP，美邦服饰花了2个亿的研发费用，同比上涨107%，当年正值美邦出现上市后的首次亏损，净利润跌幅300%，勉强坚持2年后，“有范”APP宣告下架。
在时代的风口之下，美邦没能积极顺应发展，抓住机遇，加之美特斯邦威品牌形象老化，与一众电商渠道的品牌相比来说，缺乏竞争力。有业内人士也表示，美邦恐陷入创新者窘境，成为第二个“凡客”。也有观点认为，即便自建电商平台，美邦也只是将电商当成销库存的补充渠道。
结语
随着Forever 21退出中国市场，GAP、Zara旗下品牌迎来关店潮，快时尚品牌开始面临大撤退，国潮崛起的环境也给本土服装品牌的进击提供了良好的土壤。
近几年，美邦其实做了一些努力，推出“国潮青年不打烊”等国潮系列服饰，邀请说唱歌手Rich Brain成为品牌代言人，还进行了门店升级、打造“博物馆奇妙夜”，并邀请网红李雪琴来探店。
对于美邦来说，不仅要牢牢抓住国潮的机会，在产品上下足功夫，但不能忽视的一点是，其他本土服装品牌，也早已开启了国潮服饰领域的探索，美邦面临一定压力。
如何依靠改进设计，创造下一个爆款，是留给美邦现阶段需要思考的问题，当然，营销能力也不容忽视，用年轻消费群体喜爱的方式进行品牌对话，促进品牌形象年轻化仍任重道远
