速途网4月22日讯（报道：乔志斌）今日，快手在广州举办光和创作者大会。会上，快手高级副总裁严强、王剑伟、笑古、马宏彬等多位高管与业务线负责人悉数到场，分别从内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面，多方面解读快手理念，并发布2021年新计划。
严强：2020快手创作者私域收入达400亿，2021目标翻倍
快手高级副总裁、内容运营负责人严强在演讲中称，今年快手的主要目标将围绕构建直播2.0时代，推进泛生活服务，以及提升平台的社区及社交价值三个层面展开。其中，围绕泛生活服务，扩大内容与创作者的覆盖面，纳入各种产业及稀缺资源内容，加强需求之间的匹配，将是快手内容生态的2021年的重点方向。
同时，严强还在现场表示，快手今年将拿出百亿流量，十亿现金用户扶持创作者，继续发力内容生态建设，完善重点领域认证体系建设，保护原创，打压抄袭搬运，为创作者打造友好信任的生态环境。
严强认为：人和人之间的信任，感情的连接是非常有力量、非常有价值的。过去十年来，快手始终坚持以人为核心，坚持私域流量的产品理念。平台希望维护每个创作者长期和稳定的利益，坚定且长期的走下去。
严强透露：“2020年，快手平台创作者中，私域收入达400亿，且同比去年一季度已经翻倍。目前，快手的私域流量仍保持着很高的活性，内容的粉丝触达率高达62%。”
“我们看到以信任为核心的直播时代有机会重构商业信任，这可能是一个特别大的时代的开始。”严强称，平台将致力于让“稀缺资源惠及到每个人”。以内容、算法和社交链接为核心的信任经济，如果做得好，完全可以推动下一轮信任机制的创新，重构10亿用户的消费决策，为创作者带来更丰富多元的商业收益。
笑古：以内容+私域重构10亿用户消费决策
近年来，直播+短视频市场迎来高速增长。公开数据显示，全网短视频月活跃用户已达8.8亿人次，基本覆盖中国所有移动互联网网民。其中，直播用户占62%，约为6.1亿人次。直播的火爆带动直播电商市场迅速崛起，数据机构预计2021年直播电商市场规模将达2万亿，到2025年直播电商的渗透率将达24%，规模达6万亿，直播电商市场的新增量将为整个电商行业带来新活力与更大潜力。
快手电商负责人笑古指出，直播电商帮助用户获得了物质和内心上的更大满足感，同时，快手的存在也为“有好产品但不知道怎么卖出去的人”提供了更好的平台。
从流量的角度来看，目前互联网行业的公域流量已经接近“天花板”。数据显示，2020年全网月均MAU为11.55亿，较低的涨幅意味着整个移动互联网公域流量的竞争已进入存量时代。同时，因为公域流量成本较高，造成商家的获客成本持续走高，由此引发头部的二八效应愈加明显。
“像快手这样私域流量主导的内容电商，在增速、时长、粘性等方面都比传统公域电商平台更好。”笑古表示，快手电商年对年（YOY）的增长是35.5%，时长增长到77%。
对比纯公域流量主导的电商平台，快手的优势是在获客之后能让用户和主播互动，将流量沉淀到私域，这样后续的二次获客、三次获客不再需要额外支付广告费，综合获客成本很低。
综合直播电商给整个行业和消费市场带来的变化来看，笑古认为，这代表着“直播电商2.0新时代”的来临。“在新时代，电商将从传统的‘商品+公域’的人货场思维升维到‘内容+私域’，从终结需求到创造需求，从货架到内容，从交易到关系。”
“2021年，快手电商的策略是要打造极致信任的心智，沉淀千亿的私域粉丝，计划打造100个GMV超过10亿的合作伙伴，并将发布一系列针对品牌、主播、服务商等不同合作伙伴的利好政策。”笑古说。
通过不断升级的布局与策略，快手电商希望在三个维度做出新成绩、新贡献。笑古称，第一，希望快手电商真正对社会有用，反向推动柔性供应链的进步，真正提升中国制造业的效率；第二，希望促进城乡消费的平权；第三，希望能够重构信任机制。
马宏彬：私域流量释放创作者新商业价值
快手高级副总裁马宏彬透露，创作者已成为链接品牌和用户的关键桥梁，过去一年，品牌投放需求以及创作者广告收入均实现了高速增长，2021年，快手磁力引擎（即快手商业化）将帮助创作者实现100亿广告收入。
马宏彬表示，创作者的商业生态向着健康、正向的方向快速发展。磁力聚星的客户数量、客户对创作者的需求和投入均实现了高幅增长。与2019年相比，2020年通过磁力聚星下单客户数增长250%，客户订单量增长340%；2020年，磁力聚星有收入达人数增长3倍，80%的KOL垂类在磁力聚星实现商业变现，收入破亿的垂类有5个，收入破千万的KOL垂类有20个。
创作者商业生态繁荣源自磁力引擎整体高速增长，亦源自于对创作者商业生态的高度重视。财报显示，2020年磁力引擎全年收入219亿，占总体收入37.2%，同比增长194.6%。与此同时，随着磁力聚星等平台和产品的服务升级，创作者商业作品的质量大幅提升，2021年1月-3月，磁力聚星作品条均播放量提升88%，优质作品条均播放量则提升了228%。
马宏彬表示，磁力引擎持续聚焦为创作者提供商业撮合、加速成长与变现的解决方案。一方面，磁力聚星通过持续不断丰富营销组件与变现方式，让不同类型的创作者都能够在这里找到更适合自身角色的变现方式，让涨粉与商业两不误。另一方面，除了创作者接单变现外，快手磁力引擎的另一重心是，如何为创作者提供更具确定性的成长路径，真正实现品销合一与营销路径的缩短，帮助创作者实现更良性的商业正循环。
速途网看到，快手以“普惠”的方式吸引着创造者参与，并为原创的创作者们给予了长期稳定的流量支持。在过去5年里，有超过10万创作者都能获得稳定持续的流量，并借此成长为优质创作者。
而这些优秀创作者在持续有作品输出、持续获得关注的同时，快手还坚持维护每个创作者长期和稳定的利益，使创作者持续收获成长和收入，让更多创作者持续在快手赚到钱，真正实现“有恒心者有恒产”。
