近日，网综《恰好是少年》在腾讯视频迎来了首播，刘昊然、王俊凯、董子健三位人气小生的加入，使得这档节目备受瞩目。要知道，就在节目播出的前一天零点，腾讯视频便开始实行了新的VIP价格，争议声也不绝于耳。
速途网4月15日讯（报道: 王璇）早在4月3日，腾讯视频VIP就在官方微博上宣布会员提价，自4月10日零点起实行新的VIP价格，腾讯视频新价格体系将调整为：连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元，涨幅分别为33%、29%、42%；非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元，涨幅分别为50%、17%和28%。
一时间，网络上争议声不断，有的网友认为“视频网站这么缺钱吗？”“这是又要开始割韭菜的节奏”，也有网友表示可以理解，“ 认为平台买IP版权、自制剧，会员涨价也是对平台制作优质内容的一种支持。 ”
纵观国内外视频网站，腾讯视频不是第一家涨价的，去年10月开始，Netflix、爱奇艺、Disney+等平台就陆续开始涨价。速途网分析来看，这或与腾讯视频实现内容提质、缓解营收压力有关。
内容制作成本水涨船高，涨价或源于提质
此次腾讯视频会员涨价早已有迹可循，早在去年Q3的电话会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔就曾表示: “中国付费内容的价钱比拟低，假如机遇适宜，公司会调整价钱。”
通过《2020腾讯视频年度指数报告》来看，近年来腾讯视频新增加了电视剧、国内电影、自制综艺等众多板块，且不少板块中的内容都成功“出圈”，除了收获高点击量，还收获了口碑与热度。以电视剧为例，报告指出：电视剧市场去产能化趋势明显，2020年腾讯视频上线电视剧数量131部，较2019年减少了18部；但剧集创作水准有所提升，精品化剧集提升了用户的观影兴趣，2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟，同比去年增幅达到10%。
结合2020年度电视剧的累计播放量排名来看，排名前五的剧有4部出自腾讯视频，像先台后网播出的《安家》，凭借破3%的收视率成为上半年收视冠军，而《三十而已》则在社交媒体平台上引爆追剧与口碑双热度，微博上相关话题量达到825.4万讨论、268.8亿阅读，剧中人物“许放炮”、“林有有”等在剧播出期间，也一直频频上热搜。
在去年12月召开的2020腾讯视频内容生态大会上，谈及未来规划，腾讯方表示，中视频内容是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能，也是腾讯视频后续发力的重点领域。据了解，腾讯视频已经开始通过为剧情类内容提供分账力度、优质宣推资源等方式，来扶持IP共创、提升内容创作者的积极性。
在内容成本水涨船高的当下，会员价格的提升，不仅意味着平台开始走向内容提质，也是对平台本身提升制作水准与内容质量的激励。
广告营收增幅放缓，涨价或缓解营收压力
尽管内容在提质，但由于内容制作成本高，“盈利难”一直是以“爱优腾”为代表的国内视频网站的痛点。有业内人士也表示，目前视频内容成本与日俱增，剧集、演员成本过高，导致视频平台盈利压力较大。
从视频网站的营收结构来看，目前腾讯视频主要靠广告收入与会员付费。结合腾讯2020年财报来看，网络广告246.55亿元，同比增长18%，其中，媒体广告收入突破了40亿元，其中主要是受音乐流媒体应用和热播电视剧带来的收入所推动。 但结合行业相关数据来看，长视频平台的广告营收份额也在面临被短视频平台瓜分的局面。
据《2020中国互联网广告数据报告》指出，短视频广告增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅，这与以抖音、快手为代表的短视频平台，凭借“碎片化、即时性”的特点抢占用户注意力不无关系。因此，对于以腾讯视频为代表的长视频平台来说，增加会员付费收入，可以缓解营收压力。
以Netflix、爱奇艺为例，由于国外用户的付费意识的成熟与爆款内容的稳定输出，提价后的Netflix，并未面对用户大量流失的局面，而历经涨价后的爱奇艺，会员服务带来的营收也有所增长。根据2020Q4财报来看，爱奇艺平台订阅会员总数为1.017亿，会员服务营收同比增长约14%。
随着用户付费意识的提高，涨价从另一层面来看，也是缓解了目前腾讯视频的营收压力，因为只有用户不断为高品质内容买单，才能让长视频平台持续有资金与动力来产出更好的内容与作品。
后记
尽管内容是破局的关键，但如何保持住“自制必是精品”，从而强化用户对平台的好感度和黏性，是长视频平台下一步应该思考的问题。
曾经因为《庆余年》盗版流出，引发超前点播的剧粉们集体“塌房”。另外，自制固然重要，但也要注重内容质量，像《斗罗大陆》改编翻车、《十二谭》特效被吐槽，无疑都在降低用户对于平台制作水准的信任度。
即便腾讯视频们相继涨价，但对于用户来说，随着付费心智的培育养成，也势必会对平台内容的制作质量与会员权益提出更高的要求。因此，制作水平、版权保护以及用户服务与体验，仍然是悬在长视频平台上的达摩克利斯之剑。
