速途网4月14日讯（报道：乔志斌）今日，在今日的2021金妆奖活动现场，天猫快消事业部总经理激云表示，“天猫是商家运营的平台，我们是机会的发现者、是增长的加速器，但它背后主要创造者还是商家，没有他们天猫美妆什么都不是，所以这是商家们的两年翻番，他们是天猫美妆业绩的创造者和缔造者，再次谢谢大家！”
疫情后，海外市场表现低迷，以天猫为代表的数字消费高速增长，海外品牌开始“重仓”中国。2020年11月11日凌晨，从中国杭州传来的好消息，让韩国美妆品牌“后”的首尔总部一阵欢呼。该品牌的“天气丹”成为首个销售破10亿元的美妆单品，这一振奋人心的消息，被登在了光化门附近的广告牌上，“总统府的政要也能一眼看到。”美妆界人士表示。
新任天猫美妆总经理歆笛也在金妆奖现场分享了美妆行业发展的新趋势。去年，有3000个美妆商家开出天猫店，大牌美妆在天猫云集堪称“大满贯”。今年以来，古驰Gucci、凯卓Kenzo、华伦天奴Valentino、资生堂玑妍之光等品牌陆续开业天猫旗舰店。
此外，品牌商与天猫消费者的互动越发深入，奢侈品美妆在天猫开启高级定制的风潮，如爱马仕定制香水、迪奥口红刻字、在VIP“隐藏直播间”里开启“大秀边看边买”服务。事实表明，天猫已成为美妆品牌运营的主阵地。2020年，仅天猫快消行业就多了1亿新消费者，品牌商累积了10亿人次的会员，其会员客单价高出平均水平的2-3倍。
不同类型的品牌都在天猫找到了价值最大化的成长路径。有3个品牌年销售额突破50亿元，42个品牌跻身年销售10亿元，还有603个品牌年销售过亿。此外，70个美妆商家在直播间销售突破1亿元，28个品牌自播间销售突破1亿元。
天猫美妆还联合达摩院开发了“AI主播”猫小美，运用了最新的多模态智能交互技术和实时动捕技术，不仅能提供24小时不下线直播服务，还能与真人实时互动，打开了天猫在虚拟世界里全新可能。
“从爆款发展到品牌，天猫是最短路径。”业界人士表示，这里是最适合品牌全生命周期成长，完成“从新品到爆款、从单品到品类、从卖货到品牌”的进阶。
为孵化下一个现象级爆款，天猫还发布“爆款中国”新品招募计划。李佳琦也成为天猫美妆洗护的新品牌首席发现官，为近8亿消费者推荐优质新品。
天猫美妆未来还将持续优化平台服务商家的各项能力，通过品牌私域打造、消费体验提升、营销方式创新，帮助品牌集团业绩达到500亿级别；同时不断开拓新品类、新品赛道，成为“独角兽”成长平台。
第七届天猫金妆奖获奖名单也于当日揭晓，最终颁发年度10大美妆产品。“金妆奖”被誉为“美妆界的奥斯卡”，代表了过去一年，在天猫平台上的8亿消费者和百大美妆KOL，用购物车“投票”选出的极致单品。
附录：2021天猫美妆“金妆奖”获奖名单长图
