近日,知名全球云通讯服务商即构科技首次对外发布在线KTV实时合唱解决方案,该方案创新性解决了以往线上K歌合唱过程中,演唱双方无法实时同步合唱的问题,并扩展了3人以上的合唱功能,引发行业关注。
用户规模&付费意愿双增长,巨头押注在线K歌
2012年,以唱吧、K歌达人为代表的第一批线上K歌平台诞生;
2014年,移动互联网与4G网络的全面普及助推了在线K歌开启规模化发展;
2016年,在线K歌开始社交生态的布局,推动行业成熟发展进程;
2020年,受新冠疫情影响,民众对于线上音乐娱乐的需求旺盛,在线K歌再次迎来一波热潮……
短短几年间,在线K歌迅速积累了一个庞大的流量池。根据艾瑞咨询《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》统计表示,2019年在线K歌在国内网民渗透率已经超过50%,单个用户付费价值超过140元,且用户付费意愿逐年增长。
无论从用户规模还是付费意愿来看,对于社交娱乐平台来说,在线K歌都是绕不开的一环,具有战略卡位的意义。
擅长社交布局的腾讯旗下包含了全民K歌、酷狗唱唱两大知名K歌平台,唱的好的用户作品可以作为优质内容输送到QQ音乐上,调动了用户的积极性,形成了业务上的闭环。阿里和网易也在同一年推出了针对95后的唱鸭App和音遇App,布局在线K歌领域。
用户体验要求提升,倒逼在线K歌技术升级
随着在线K歌入局者的增加,以及泛娱乐玩法越来越多,用户对于线上K歌的体验要求也越来越高。通过技术升级带来创新玩法,抢夺用户注意力,对于入局者显得十分重要。
2012年5月,唱吧App发布,从支持单人录制独唱升级支持用户录制上传合唱,迅速打开了K歌市场。紧接着又出现了多人KTV,并衍生出了“轮麦”、“歌曲分段演唱”等玩法。
再后来,实时合唱玩法横空出现。演唱发起人点歌并发起合唱,邀请其他用户加入合唱,两位演唱者可以同时在线合唱。
在即构发布实时合唱方案之前,在线K歌在实时合唱功能上,主要使用的是“串行合唱”方案。串行合唱的技术架构在用户体验上有两个缺陷:
第一,对于主唱来说,听到副唱返回的歌声延迟很大。在串行合唱的方案下,大部分付费点唱产品在合唱功能设计上,采取了直接不给主唱拉副唱流的形式,主唱无法听到副唱的歌声。
第二,难以支持三人及以上的合唱。多人实时合唱在串行方案中实现起来十分复杂,很难真正落地。
线上线下“无界”融合,泛娱乐社交再添想象空间
技术上的瓶颈限制了在线K歌平台的玩法拓展,即构实时合唱方案的发布,实现了“真实时合唱”,完成了“线上K歌”对线下KTV的复制粘贴,为泛娱乐社交增添了更多的想象空间。
1、垂直线上K歌平台:玩法再拓展,合唱体验升级
场景化程度越高,用户体验越好。在现在主流的在线K歌软件中,均提供了实时合唱、匹配PK唱歌的玩法。
接入即构在线实时合唱方案后,在现有的“轮麦”、“分段合唱”等玩法的基础上,基于公共歌房或好友歌房的功能应用可以进一步拓展,增加双人或多人实时合唱,更加真实地还原线下KTV的场景,实现用户体验上的升级。
据了解,已有头部K歌产品和即构达成了合作意向,将在下一阶段利用实时合唱方案提升用户体验。
2、传统线下KTV:OMO模式,实时连麦空间“破壁”
泛娱乐化时代的到来,各种层出不穷的新玩法被融入到线下KTV中。传统KTV歌房与mini-KTV欢唱室打通,线上线下融合(Online Merge Offline),可以实现线下不同场景连麦合唱。
即构实时合唱方案超低延时的特点更是打破了空间壁垒,让不同线下K房实现实时联动,远在千里之外的朋友,也可以多人“远程合体”,感受好友欢聚K歌的乐趣。
3、在线音乐平台:打造“听看玩唱”音乐生态,增强用户粘性
在线K歌的本质,是基于音乐内容的社交开拓,在线音乐平台切入在线K歌领域也就更加顺理成章。以网易云音乐为例,除了推出独立的K歌平台外,平台中也开拓了“K歌”版块。
对于在线音乐平台来说,“音乐版权”是绕不过的一道坎,而用户UGC的K歌作品,在充实平台内容的同时也规避了版权风险。
另一方面,根据触宝大数据《2020年海外泛娱乐应用趋势》显示,在音频分类头部应用中,“收听是刚需,互动将是增长亮点”。从用户粘性上来看,K歌互动平台是用户停留最久的分类,用户周平均停留时长达到50分钟。
通过实时合唱互动版块的加入,在线音乐平台可以丰富用户在线音乐娱乐体验,打造“听、看、玩、唱”的音乐生态,增强用户粘性。
除了在线音乐外的其他音视频社交软件,同样也可以借鉴“音乐社交”的模式,通过“一起X”的方式,从用户兴趣点着手,打造更丰富的社交场景,增强产品活跃度。
以近年来十分红火的陌生人交友和在线相亲平台为例,可以借助即构实时合唱功能,推出“一起唱”功能,通过音乐社交模式,帮助平台用户“以歌识友”,找到有共同兴趣的好友,用音乐增进了解与好感。
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“一起X”的云场景,是用户基于兴趣的自发聚集,并借助于RTC技术等,在不同空间实现了更快的连接和互动。可以说,技术的进步为“一起X”的开展提供了舞台,即构实时合唱方案带来的想象空间,远不局限于音乐社交场景。