速途网4月7日消息（报道：郝丹淳）
你必须承认“椰树”是一个神奇的牌子，虽然产品十分单一，
但审美穿越牛熊屹立不倒，始终坚持着“土到极致就是潮”。
近日，因为一封知识产权法院判决书，“椰树”这一品牌被推向了舆论的风口浪尖。话题#椰树集团申请国宴饮料相关商标被驳回#、#新华网评椰树集团不要恃宠而骄#、#椰树集团回应涉嫌违法广告#相继登上微博热搜。
判决书显示：对于椰树集团所说的“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标属于椰树集团的延伸性商标，可整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”。法院认为诉争商标含有我国国家名称“China”，指定使用在复审商品上，易使社会公众产生不良影响，诉争商标违反了《商标法》相关规定。因此，裁判结果为驳回椰树集团有限公司的诉讼请求。
值得注意的是，根据天眼查商标信息，椰树集团有限公司还于今年2月分别申请了“从小”“喝到大”商标，国际分类为啤酒饮料，商标状态为“商标申请中”。
截至目前，针对“国宴饮料”商标一事，椰树集团还未做出进一步的回应。
不难发现，在此前#椰树集团招聘广告涉嫌违法被查#一事带来的消极影响还未完全散去之时，这封判决书的出现，对一直身处舆论漩涡中的椰树集团来说，无疑是雪上加霜。从椰树集团官方微博的评论中也可以看出，这一系列的营销出格行为，不但导致了大量消费者的流失，更让椰树集团多年来积累的品牌形象受损。
事实上，这已经不是椰树椰汁第一次广告翻车了，其发布的众多“擦边球”广告，都在不同程度上踩中了广告领域的“雷区”。
自诩国字号，“抖机灵”代价大
品牌想通过广告创意吸引消费者，通过自夸、夸张的表现手法来实现广告创意无可厚非。但广告创意并不是品牌“无下限”的挡箭牌，它也有需要把握遵守的底线，而广告法，就是最基础的底线和原则。
而椰树集团单方面认为“椰树椰子中国国宴饮料”这一商标为自己所有，且整体视觉效果、呼叫、含义等与我国国家名称未构成相同或者近似的行为，毫无疑问地触犯了我国的商标条例，不但容易造成消费者的混淆和误认，还会在一定程度上对消费者进行错误的诱导。
其实，自封“国字号”进行宣传的企业并不少见，但都无一例外翻了车。
早在今年3月初，永和豆浆便因自称“国饮”被罚30万不说，还被全网通报批评。另外，茅台也因“国酒”二字多次申请商标注册，甚者还曾通过过初审，但最后还是以失败告终，国酒茅台彻底下线。
“国字号”好用，只要和“国字号”沾上边，就能让品牌在市场上形成一道竞争壁垒，或许这也是无数个品牌不惜铤而走险违反广告法，也要“无中生有”的原因。
低俗内容、低级趣味充斥广告
纵观整个广告行业不难发现，为了提高流量及用户关注度，在广告中“打擦边球”也是品牌惯用的伎俩。
一直以来，椰树集团都将产品品质作为主打，其坚持的“土味”广告风格在行业中也有些格格不入。2019年的一句“我从小喝到大”，让椰树冠以了低俗、虚假宣传的标签的同时，也让椰树集团受到了金钱等多方面的处罚。
反之，杜蕾斯这个文案界的“佼佼者”，在“擦边球”营销上打得一手好牌。依靠众多经典文案成功出圈。中秋节时，“花好月圆夜，戴月共婵娟”；世界地球日时，“灯关了，好戏开始”等等……不但成功通过矛盾点，还凭借更有趣的洞察赢得了消费者的关注。
不过，近两年杜蕾斯的文案营销也时有因为“软色情”而“翻车”的情况发生，例如杜蕾斯和喜茶的联名海报文案“今夜，一滴都不许剩”便被大众质疑低俗，引起了不少用户的反感。毕竟，低俗和有趣，或许不过一线之隔。
因此，在品牌广告中，为了博取眼球突破底线的方式不但不可取，反而会将品牌形象拉入谷底，对品牌口碑产生消极的影响。
过分夸大，误导大众
用调侃、丑化人性的方式突出广告创意，并且面对“民生”这样的敏感社会问题，不仅态度不够严肃，还是对品牌价值观最为轻浮的表达。
4月2日，椰树集团在微博上回应了“培养正副总经理学校”的招生广告立案调查事宜，面对人民网、新华网等媒体痛批，椰树集团正面“硬刚”，表示“完全没有违法”。
而更让人觉得不可思议地是，椰树集团在坚称自己广告没有违法的同时，还对社会进行了道德绑架，声称一旦椰树集团“被搞垮”，将有50万农民将“脱富返贫”。
其实，这不是椰树第一次因为招聘广告捅娄子了，去年8月19日其就曾因“职业经理学校”招生启事中过于出位的招生条件，引发广大网友的强烈质疑。最终，此事以椰树集团官方网站发布声明道歉，进行了收场。
如今，椰树集团又掉到了同一个坑里面，这次的结局如何，我们就只能拭目以待了。
据资料显示，椰树集团连续十年（2010年-2019年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，2019年产值42.32亿元、税金6.10亿元，还入围2020海南民营企业100强，产品远销海外30个国家和地区。然而，伴随着椰树集团的发展壮大，其广告宣传却一直饱受争议，屡屡触犯法律红线。
低俗营销作为企业宣传的大忌，也是发生舆情危机的“导火索”。对于一直“剑走偏锋”的椰树集团来说，如何在坚持正向、主流价值观导向的基础上，促进品牌健康发展也是其亟待解决的问题。毕竟，“抖机灵”一时爽，一直抖品牌迟早要“凉凉”。
