近日，新锐儿童食品品牌“哆猫猫”完成千万美元Pre-A轮融资，由三七互娱、星纳赫资本、翊翎资本共同领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投。对于此次投资，三七互娱相关负责人表示，“我们一直在关注新消费赛道中的优质投资标的，加码布局。目前在儿童食品赛道上，我们看好哆猫猫创始团队的创业初心和品牌洞察、差异化大单品的持续打造能力、从线上到线下多渠道的快速开拓能力。”
哆猫猫成立于2020年9月，定位于6个月到12岁的儿童食品品牌，产品线覆盖主辅食、零食、调味品，主打“不添加香精，不添加人工色素，不添加防腐剂”的健康儿童食品。去年12月，哆猫猫完成数百万美金天使轮融资，由SIG独家投资。
提早布局，抓住中国儿童食品赛道风口
近年来，随着“千禧父母”入场，儿童食品的消费底层逻辑也在变迁。越来越多的年轻家长在选购儿童食品时，更关注儿童食品的营养性与安全性。而伴随着年轻家长的零食消费观念提升，除了儿童的主辅食之外，儿童零食也成为不可忽视的增量市场。根据QYResearch发布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》显示，从2018年到2023年，儿童零食市场预计将以10％到15％的复合年增长率稳定增长。
目前，国内几大休闲食品品牌，如三只松鼠、良品铺子、百草味等都争相入局儿童食品。而哆猫猫结合“好吃、好玩、健康”产品理念，持续在产品研发实力、零食体验场景以及渠道拓展上建构竞争壁垒，形成差异化竞争优势。目前，哆猫猫已推出营养成分和食品相结合的营养果冻吸吸乐、益生菌酸奶溶豆、牛初乳高钙奶贝等代表产品。同时，哆猫猫计划将在每个季度都会推出一款超级大单品，形成爆品优势。此外，哆猫猫还致力于打造“亲子零食”场景，包括在包装内页设置包含育儿小tips和趣味绘本的“亲子互动板块”，让零食充当孩子和父母之间传递欢乐的因子。而在渠道布局上，全面布局线上主流电商平台、线下母婴门店和品牌私域，预计将在2021年第二季度布局全国5000+家母婴连锁门店。
在逐渐升温的中国儿童食品赛道，出现龙头品牌、形成品牌梯队也是大势所趋。此时切入中国儿童食品赛道，能很好地把握住赛道的结构性机遇。基于此，三七互娱此时投资哆猫猫，一方面能通过这个这个优质标的持续进击新消费赛道。另一方面可以在哆猫猫的场景内容打造、流量运营等方面进行投后赋能，与其协同可持续发展。
聚焦Z世代增量市场，押注新消费赛道
去年以来，三七互娱在布局文创产业链上下游赛道的同时，频频押注新消费赛道。截至目前，三七互娱已投资线上线下相结合的智慧停车品牌“互助停车”、外卖咖啡品牌“Nowwa挪瓦咖啡”以及速食网红米粉品牌“阳际山野”等。三七互娱相关负责人表示，投资新消费品牌切入新消费赛道，是聚焦Z世代增量市场的举措之一，也有利于了解未来的消费趋势。
从第一批90后走到了而立之年，Z世代（95后以及00后）逐渐成为消费的主力军，他们价值观以及消费观也更多元、更特别，催生出更多新经济的可能性。2020年10月，三七互娱明确了“给世界带来快乐”的企业使命，致力于打造满足不同用户需求以及喜好的年轻化、多元话产品，带给用户充实愉悦感的快乐。对于年轻“Z世代”增量市场更多元化的新消费需求，三七互娱一直在关注新消费赛道的风口，寻找新消费赛道上的优质标的，通过投资入股的方式与其协同可持续发展，更好地满足市场需求，提供更多优质产品体验，为企业带来新的增长空间。
