潮流,是一种国际语言。它不需要文字赘述,也无需跨国翻译,可能只是一双潮鞋、一件单衣,就能在目光略过的一瞬间,像蝴蝶翩飞般惊艳入心,甚至扇动着在大洋彼岸引发“蝴蝶效应”。
随着国潮崛起,这股带着东方文化底蕴的中国潮流与新生代消费者之间正擦出奇妙的化学反应。为国潮聚“核”,赋能中国潮流品牌深入人心且走向世界,盈展·数字商娱可谓一直走在中国市场的先锋。就在最近,中国“潮流策源地”百联TX淮海|年轻力中心在商场三楼新增“CHINA NEXT”主题国潮空间,往日留白的空间被国潮填满——药九玖柒、FYP、GAONEREW……中国最顶尖的国潮品牌聚集于此,大胆秀出新品,无缝对话消费者,以文化为媒构建潮流新地标。
做国潮的聚“核”点,百联TX淮海自有深意。孕育多年的国潮,已从过去小众的文化喜好逐渐形成主流价值观,步入更宽广的舞台。而位于“世界级商街”中央核心位置的百联TX淮海,无疑是一个最佳落脚点,向内,这里善用年轻人的语言连接设计师和消费者,向外,百年淮海路又是一个输出文化价值的最佳载体。也只有当国潮品牌向内向外都能深耕核心价值,能用国际语言讲述本源文化故事,才能助推国潮成为“世界潮”。
赋能设计师,让更多讲述本源故事的新品牌走到前台
就像百联TX淮海在开幕月的独立策展活动“CHINA NEXT 预见中国”所赋予的寓意,“CHINA NEXT”主题国潮空间的定位延续了其一如既往的期待——寻梦中国的下一代,赋能创意年轻力,领潮商业变革的力量。
没有标准答案的国潮,就有千变万化的可能。如果你走进国潮空间,会发现这里集聚了一群年轻的主理人,他们将对潮流的感知与对中国文化的热爱融于一体,用设计表达自己的独到见解——
药九玖柒的店铺设计就满溢浓浓的“中国风”,这个2016年才成立的品牌致力于将中国经典文化与当代流行服饰进行融合,或许你能在这里找到一首诗,并且将“诗情画意”穿在身上;
国潮品牌PSO BRAND想要传达的核心思想是“保持最初的声音”,在全品类产品的开发和创作上均融入日常生活的痕迹。在主理人章的价值观中,国潮是一种很纯粹的理解,“首先它应该来自于中国,由年轻设计师所创造;其次,它对于每个年轻人来说,都有不一样的意义”,这也是品牌为之努力的源动力。
GAONCREW在百联TX淮海的旗舰店是一间“洗衣房”,有着极强的视觉冲击力。这正是品牌所善于表达的内涵——将真实发生在社区街头的文化元素化作创作背景,力图展现“不分国界、无视年龄、源于市井、便是街头”的品牌理念……
在国潮空间“平地而起”之前,百联TX淮海的定位中,就一直代表着“潮流驱动”,试图成为链接传统文化与潮流文化的兼容、创新及启发之所。过去一年间,大批量的潮流新品首发都选在这里,Innersect旗舰店内首发Ambush X Converse联名系列;Juice快闪店发布甄子丹时尚服装系列DYEdition,Viviennetam与 Crocs首次跨界合作的限量版也在这里全球首发……这使得百联TX淮海已成为时尚先锋的“坐标体系”之一。
“将国潮空间纳入到百联TX淮海中,我们希望让潮流的维度更为多元,消费主张更为全面,将那些新生代的设计师挖掘出来,推动更多讲述本源故事的新国潮品牌走到前台,为消费者所认知。”百联TX淮海相关负责人表示。
连接消费者,让年轻人与国潮文化产生共鸣
在上海,连接国潮的纽带很多。上海时装周是其中之一,这个世界第五大时装周上活跃着越来越多的年轻主理人,但难以直接与年轻消费者产生联系;买手店、集合店也是其中之一,它们散布在大街小巷,密织一张“时尚之网”,但难以形成聚合之力。
国潮要打破边界,从小众走向大众,从国潮走向“世界潮”,必然要找到一个“中心节点”,它需要是一个能聚“核”的“引燃点”,需要有足够时尚的气场,更需要有连接年轻消费者的能力,才能让年轻人与国潮文化对接,产生共鸣。从需求清单来看,百联TX淮海是一个最佳载体。在筹备TX淮海的初期,盈展就将其定位为一个承载“年轻力”的最佳载体。这座年轻的商场从“开箱”起,就瞄准95后、00后的消费者而来。有数据显示,在百联TX淮海的消费者分布中,20岁到30岁的客流占42%,而这群年轻人正是国潮消费的拥趸者和主力军。
事实上,百联TX淮海也一直用更别出心裁的创意打造国潮“中心节点”。它的门前曾立起一根20米高的大头娃娃雪糕,一时成为回忆杀“最佳拍摄点”,66款再造奇形娃娃家族让光明乳业这家百年乳企的快闪活动吸引大批年轻人;它的门前还“长”出过一棵“球鞋圣诞树”,不少盒子里都能打开一双国潮球鞋,开启创想空间;它也用国潮的方式关心公益,就在几天前,国潮品牌“完美日记”与中国时尚摄影师陈漫一起联合策划线下影展,用镜头表达对传统文化的感知,也把丹顶鹤这种“中国美色”呈现在年轻消费者面前。
再把视角放大,百联TX淮海所处的淮海路中段,这几年已先后聚拢不少潮流品牌——因为年轻人在这里,所以潮流品牌来到这里,这种相辅相成的潮流生态呈螺旋形上升趋势,也为国潮力量的崛起涵养了绝佳的土壤。
“国潮就是本土青年文化,是年轻人的生活和存在方式。” FYP品牌主理人zunhagee正是看到了年轻人与国潮之间的联系,才决定把FYP国内首家实体店开进百联TX淮海。这家店铺以“城市天台”为概念,呈现着年轻群体与城市街头相互渗透的存在形式,恰与淮海路的当下相互呼应。
输出文化自信,让空间成为聚“核”潮流之所
2018年,纽约时装周,中国品牌李宁以“悟道”为主题,首次把新国潮带到世界的视野,真正开启国潮元年。
“当下的国潮确实是赶上了最好的时代,我们不缺消费者,也不缺平台。”国潮品牌SuaMoment主理人陈晶冲在一线的感受最深,但在陈晶看来,若是要赋予国潮更多的意义,那一定是在世界的舞台上能更上一个台阶,让国潮文化得到更多的认同。今年,这个南京品牌将在上海开店,把这里作为新的起点往前冲。
要聚“核”潮流,国潮是显性的表现形式,以品牌为载体,呈百花齐放之态,但其“核”的本质更应该是一方有着高浓度的国潮文化交汇之地,是一台不断输出文化自信的永动机。而要成为“核”,就必须为其赋予思想可交流的空间,这个空间里的人和事能不断产生美好的化学反应,帮助国潮文化不断更新、迭代、超越,聚拢势能,以更好产生辐射效应。
如果说要找一处既能聚“核”,又有空间感的一方天地,走在潮流前沿的百联TX淮海是一个最佳选择。这里所塑造的全球首个策展型零售商业空间,破壁传统商业法则,满足了年轻人与国潮文化的交流需求。以最近完美日记与陈漫联手开展的线下影展为例,芦苇荡与丹顶鹤布景沉浸于一个空间,国潮品牌与时尚摄影师同处一个空间对话,高效的社群链接起年轻人与品牌,它形成一个强有力的破圈组合,不断激发国潮的潜能。
数据显示,从2019年开箱以来,百联TX淮海共举办了超过百场展览、发售、品牌活动以及社群活动,其中包括多场国潮活动,用年轻人的语言释放中国品牌的文化自信。
是的,聚“核”国潮正当时,当年轻人对传统文化的认知与对本源潮流的审美飞速觉醒,它必能在世界级商街构建潮流新地标,走向“世界潮”——盈展·数字商娱,一直在为此努力。
