日前，拼多多发布了2020年第四季度及2020年全年未经审计财务业绩报告。财报显示，2020年第四季度，拼多多营收265.477亿元，较去年同期增长146％，全年营收594.919亿元，大涨97％，平台全年累计GMV为16676亿元，较上一年同比增长66％，6倍于行业平均10.9％的增速。
远高于行业增速的背后，是拼多多平台活跃买家数的大幅增长。财报显示，截至2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，较上一年底的5.852亿同比增长35%。
作为连接国内供给和需求的主要平台之一，在“双循环”新发展格局的带动下，2020年，拼多多累计新增活跃买家超2亿，其中四季度新增5710万。在用户规模上已成为国内第一大电商平台。也就是说，从去年年初的“5亿人都在‘拼多多’”的广告标语，一年之间，已经历了两次修改，成为了“7亿人都在‘拼多多’”。
而与此同时，创始人黄峥突然宣布辞任董事长职位，更是让拼多多2020年第四季度财报带来了双重震撼。如今，距离8亿活跃买家关口，只差临门一脚的拼多多，究竟如何走好自己的8亿之路呢？
百亿补贴加码，为增长注入动力
在过去的一年中，虽然拼多多从未停止对于新业务模式与场景的探索，但“百亿补贴”却始终作为“线索”，贯穿于各条业务线中。这种常态化的营销模式，不仅成为了自家推广拓客的重要方式，同时也成为提升客流的共识。
根据财报数据，2020年第四季度，拼多多销售与营销开支为147.125亿元，相比去年同期增长59%，也是自上一季度正式进入真百亿阵营之后，再度稳步提升。
速途网还注意到，随着百亿补贴力度的逐步加大，补贴对于拼多多而言已经不仅仅是拉升GMV的手段，同时也成为了拼多多扶持品牌与新业态的赋能工具。补贴广度上，从最初的3C电子产品，到农产品、生活必需品等领域扩张。
同时，根据时节的特殊性，常态化的百亿补贴也可以玩出更多新的花样，例如在今年的“年货节”期间，针对于“就地过年”的新趋势，通过派发30亿优惠红包，在为消费者提供实惠的同时，引导常态化的消费形态。
而受益于拼多多百亿补贴的持续加码，享受到好物低价的消费者，对于平台的认可程度正在逐步提升。财报显示，2020年，拼多多平台活跃买家年度平均消费额增长至2115.2元，同比增长23%，百亿补贴带来品牌惯性正稳步提升。
除了对于买家的补贴之外，拼多多还持续推行商家“0佣金”和“0平台服务年费”的策略。按照行业普遍现行标准测算，2020年这项（0服务费、0佣金）策略合计资金成本大约是超过800亿元。
拼多多通过双向补贴，最终将优惠体现在产品的销售价格之上，发挥电商平台的优势，推动内外双循环，为用户与社会创造价值。
聚焦农业发展，为未来十年把脉
虽然拼多多在2020年交出了一份漂亮的成绩单，但似乎行业更加聚焦于黄峥辞任拼多多董事长一事。黄峥宣布辞任后，拼多多公布财报当日，从盘前涨近6%，到盘中跌幅一度达到近12%，随后股价逐渐回暖，最终报收149.460美元，跌幅7.10%。如果说盘前的大涨是行业对于拼多多业绩的认可，那么盘中转跌则是对黄峥的离开而表示的担忧。
但在速途网看来，黄峥与他的老师段永平一样，在功成名就之后，选择退居幕后，为的是让拼多多褪去黄峥自己的个人色彩。随着拼多多商业上的成功、业务板图的扩大，“接棒者”要获得行业同样的信任，是其向上生长的过程中避免不了的问题。
要知道，作为全球最大科技企业的苹果公司，至今依旧无法摆脱乔布斯的阴影，纵使“接班人”库克带领苹果市值达到乔布斯时代的5倍，但至今仍被行业质疑他“接棒”后的苹果公司正在失去创新力。
黄峥本人也曾2018年上市时，黄峥就曾在致股东信中表示，拼多多是一个公众机构，它为最大的用户创造价值而存在。它不应该是彰显个人能力的工具，也不应该有过多的个人色彩。
不过，也如黄峥当年辞任CEO时内部信中所言“我将花更多的时间和董事会制定公司中长期战略”。 显然，作为起家于农业，如今已成为国内最大的农产品上行平台，拼多多还有着更大的规划。而在本次财报中，拼多多也提出了自己的愿景：“成为国内最大的农产品生产商，在这个基础上，进一步发展成为世界最大农产品零售平台。”
而黄峥表示自己辞任后，将专注于食品科学和生命科学领域，也正是为十年后的拼多多探索高速高质量纵深发展的新空间。结合我国农业目前发展现状，在供给侧，我国农产品在品牌与产品方面仍有提升空间，提升农产品附加值可以有效拉升农民收入水平。而在需求侧，随着消费者健康观念的增强，对食品安全和食品营养的需求日益提升，为农业产生了强大的消费升级动力。
可以说，拼多多的增长之路，与我国农业的发展密切关联。因此，黄峥跳脱出来“摸一摸10年后路上的石头”，也是在为拼多多的未来“把脉”。
业务由轻转重，推动农业价值链延伸
随着业务规模的扩大，拼多多正在从一个纯轻资产的第三方平台，开始转重。在作为电商平台推动农产品上行的基础之上，更要推动供应链管控、技术中台、金融支付体系，云计算储备，仓储物流体系等一系列综合能力的提升。财报显示，2020年第四季度，拼多多在仓储、物流及农货源头进行新一轮重投入，研发开支为19.513亿元，较去年同期增长53%。
而作为拼多多现任CEO陈磊，曾在履新后的首次公开发言中承诺，将会持续加大对中国农业价值链的投资。在其主导下，拼多多推出了包括“多多买菜”在内的新业务，加强农业基础设施建设、推动农业产业价值链的延伸。
如果说离开拼多多的黄峥，是轻装上阵探索未来的探索者；那么离开黄峥的拼多多，则是一步一个脚印，迈向未来的铺路人。虽然方式不尽相同，但只要循着农业的发展路线，终有一日会看到两者的“殊途同归”。
