随着经济发展,女性的社会与经济地位日益提高,独立、自信的形象已经成了越来越多现代女性的标签。在2021年三八妇女节来临之际,抖音发起了“她用生活,回敬生活”专题活动,让女性话题迎来新一轮的全民讨论。
作为现象级的短视频平台,抖音承载了我国诸多女性平凡或不平凡的故事,以短视频和直播展现女性多元生活的同时,也传达了社会正能量,彰显了女性用户在百年未有之大变局之下的“她”力量。
展示“她力量”,传递女性正能量
据了解,抖音在“她用生活,回敬生活”专题活动期间,发起了#她用生活回敬生活 站内挑战赛,采用多张照片动感卡点视频的方式,吸引大量网友发布作品。一段段或时尚阳光、或青春动感、或温馨居家的短视频,不仅体现了中国现代女性的“千面之美”,更将女性自信的生活态度展示的淋漓尽致。
另外,抖音也在活动当天上线与时尚芭莎联合打造的“她用生活,回敬生活”主题视频。视频中,毛晓彤、阿兰等演艺界女性代表以及抖音头部女性达人“石原泥美、疯产姐妹、马姐”,通过精彩的对话展示了当今社会中,女性群体面对生活时坚韧不拔、自信自强的生活信条。
事实上,在抖音平台还有无数个平凡女性,通过短视频展示了自己追求梦想、活出自我的生活态度。如抖音昵称为“宋坤爱航海”的创作者,在她的视频中,有时在汪洋大海之上,有时在荒漠隔壁之中,对探险的热爱让她巾帼不让须眉,一举成为中国女子帆船环球航海第一人。相比航海的壮阔,另一位“50岁阿姨自驾游”的故事则显得更加质朴,虽年过50,但阿姨洒脱的在重庆、云南、海南等全国各地自驾游历,找寻着自己的“诗与远方”。在抖音上,类似的故事数不胜数,很多女性用户在各自的生活与工作领域发挥着独特力量,并在抖音平台上积极分享,感染着每一位观看者。
作为短视频行业的领军平台,抖音日活已突破6亿,日均视频搜索量突破4亿。而在庞大的用户势能下,由抖音发起的”她用生活,回敬生活“活动,也希望为弘扬女性群体正能量做出贡献,用”她力量“鼓舞更多的人勇敢追梦。
女性用户过半,成为短视频中坚力量
短视频直播行业快速兴起的过程中,女性的力量不容小觑。据Mob研究院2020年发布的《中国短视频行业洞察报告》显示,短视频行业用户结构中,女性占比达43.2%。而作为行业佼佼者,抖音的女性用户占比高于行业,据QuestMobile统计,截至2020年一季度,抖音用户57%为女性。
自抖音成立至今,女性用户十分活跃,作品不仅涉及唱歌、跳舞,更覆盖教育、公益、电商、母婴、时尚、美食、二次元和生活日常等多个领域。
在活跃度和影响力上,抖音的女性用户也功不可没。据此前关于抖音的调查,在抖音每天有上亿女性发布互动,并以此影响更多用户。有数据显示,在抖音平台上万粉级以上女性创作者超120万,2020全年增粉1000万的女性创作者就有71个,可见女性创作者的短视频和直播内容颇受用户青睐,其影响力也显著提升。
可以说,女性用户在抖音平台发挥着重要的影响力,而抖音也凭借平台的影响力和社会责任感,不断为女性用户提供展现自我的机会。如今,女性是支撑家庭与社会的重要支柱,在消费能力、传播能力和影响力等方面,女性的“她力量”都举足轻重。而作为同样是短视频行业引领者的抖音,也将与数亿女性用户一起,弘扬自信、健康的社会观,成为正能量的传播者。
