不论是赤诚之心，还是情节催泪，毋庸置疑，《你好，李焕英》都是这个春节档的赢家。
速途网2月24日讯（报道: 王璇）据灯塔专业版数据显示，截至2月23日17时22分，《你好，李焕英》总票房达42.5亿元，成为中国影史票房第四名。这部由真实事件改编、喜剧人贾玲亲自执导的影片，成为今年春节档电影的一匹黑马。
而与《你好，李焕英》同期上映的唐探系列影片——《唐人街探案3》（以下简称“唐探3”）目前凭借41亿的总票房，位列国内影史票房第六名。
从演员咖位上来看，贾玲沈腾强强联合与王宝强刘昊然这对活宝CP，在国民度与演技方面可谓实力相当。
剧情展现方面，《你好，李焕英》胜在真实改编与结尾反转，但前期剧情略有拖沓，《唐3》虽然延续了一如既往的经典元素与大制作，但是堆砌段子式的搞笑与推理过于简单，无疑降低了观众心中的高期待值，这也为贾玲导演的处女作——《你好，李焕英》，制造观影惊喜提供了更多的空间。
有观点认为，《你好，李焕英》胜在贾玲的一颗真心，事实上，除了导演的一片赤诚之心，走心的短视频营销也为影片的曝光，带来推波助澜的作用。
《你好，李焕英》营销走心，《唐探3》或输在轻敌
速途网观察发现，截至今日下午18点，“唐探3”话题在抖音有85.7亿次播放，而“你好，李焕英”的话题播放量为169.3亿次；在快手平台上，“你好，李焕英”话题27.3亿的播放量，高于“唐探3”10.3亿的话题播放。
从内容方面来看，“唐探3”延续了传统的预告播放、花絮放送为主，打的点是猜测Q、拍摄花絮以及观影心得等，围绕影片剧情来做内容。但此次《唐探3》配角阵容强大这一亮点，并没有在前期营销中很好地呈现，像影片中饰演渡边胜的三浦友和、饰演女法官的铃木保奈美，都是日剧黄金年代风靡一时的实力派演员。
与《唐探3》相比，《你好，李焕英》在短视频平台中的营销相对走心亮眼，集结话题营销、特效等工具，在平台、全网造出声量和热度。在《2021抖音春节数据报告》中可以看到，“你好李焕英”入选平台最热门搜索词。
很多网友知道“李焕英”可能是因为电影，事实上2016年贾玲便与团队排演过同名小品《你好，李焕英》，创作缘起对母亲的回忆，贾玲的动情演出，触及到不少观众内心深处最柔软的部分。
当时贾玲表示想要拍成一部大电影来致敬母亲，这一小小的愿望，不光埋在了贾玲的心中，也悄悄地被观众铭记，缔结起观影的情结。因此，主打亲情主题的《你好，李焕英》，在春节档的排片浪潮中具备情感基础。
这其中，主创团队的营销热度也时刻在线，除了传统的预告片、花絮放送，贾玲、张小斐（李焕英饰演者）的路演快闪、友谊姐妹花等片段也悉数曝光，尤其是贾玲旗下公司签约的女艺人——张小斐，随着其过往的小品、采访片段的曝光，在观众对她的认知中，慢慢从陌生到熟悉，也为影片带来了一定的热度。
另外，影片营销还与疯产姐妹、温精灵、奥黛丽厚本等头部大v联动，而平台也借助技术玩法赋能，为影片营销助力。据了解，抖音发布了“你好，李焕英”魔法道具，用户通过道具体验，能化身成影片中李焕英的同款装扮，与影片人物角色走得更近。
速途网看到，此款魔法道具共有370万人使用，这其中不乏有七阿姨柒、郭老师等大v，还有邓超、李小萌等明星也纷纷加入到魔法道具的玩法中。
速途网看到，除了PGC的短视频内容，影片在营销中还引发了UGC的二次创作热潮。众多网友纷纷自发上传自己与母亲的感人往事片段，还有网友在影片看完后回家用话语、拥抱等实际行动，来表达自己的感恩之情。
此外，影片取景地成热门旅游地、李焕英同厂姐妹晒照片等UGC内容，经由媒体报道后，也不失成为助攻影片高票房路上的营销小爆点。因为疫情提倡“就地过年”的缘故，山东小伙与母亲原本打算在西安过年，但母亲看完影片后倍感思乡之情，儿子见状当即决定开车陪母亲回老家。
速途网看到，截至今日中午12点，《你好，李焕英》凭借1028.5万的热度，位居抖音电影榜单首位，而第二名《唐3》262.3万的热度，与第一名还存在不小的差距。
PGC带动UGC裂变，短视频营销成电影宣发新趋势
相关数据显示，《你好，李焕英》、《唐人街探案3》两部影片目前仍位居票房头部，中腰部影片票房收获虽未能如期，但各家影片在前期短视频营销中的表现也不容忽视。
早在春节档开启的前一周，刘德华就入驻了抖音平台，第二天就为电影《人潮汹涌》做起了宣传。速途网看到，在刘德华发布的为数不多的视频中，有1/3的内容是在为《人潮汹涌》做宣传。
同为春节档做预备的《刺杀小说家》，则以特效制作、明星观后感等内容为营销切入点，还发起了主演杨幂“挑战‘365天不怼人’”等玩梗视频，搞笑之余也为影片带来了一定热度。
基于李焕英等几部影片的营销来看，除了预告片、花絮曝光，整合主创互动、直播、达人助推等成为新的形式，不断地解锁短视频营销新玩法，与平台共同为电影营销全链赋能。
去年年底上映的影片《赤狐书生》，在平台上创建“赤狐书生”游园会话题，借助演员与平台大v互动为影片宣发造势。速途网看到，多余和毛毛姐、小霸王等近十位大v，共参演了共11部不到1分钟的短视频，便创下了2354.8万的播放，使得影片未播先热。
当然，短视频营销形式的丰富度始终与平台的赋能分不开。与以往仅仅作为影片宣发的窗口相比，现如今平台能够基于自身内容生态与技术赋能，联动平台大v与流量，实现由PGC引发二传、三创的UGC裂变。
像进军影视化的B站，凭借PUGC的平台属性，引入的第一部自制剧《风犬少年的天空》大获成功，影剧为UP主们的创作与留存提供了素材与动力，经由UP主二创、三创后的内容，持续形成新的声势，进而反哺平台。
基于内容生态与技术玩法做加法，为电影宣发提供更多的抓手，进而帮助实现影片的宣发推广最大化。以快手为例，通过扶持创作者，构建多元化的社区生态，为影片宣发创造流量池，另外，快手还邀请众多像沈腾、黄渤等众多领域明星入驻，凭借热度与流量发酵，进而带动电影营销。从之前黄渤在平台宣传电影《一出好戏》，总播放破亿，到现如今沈腾发布与李焕英主创团队的视频，播放量高达4440.9万。
得益于疫情的缓解与控制，人们观影心切，院线电影的回暖带来了消费反弹。灯塔专业版数据显示，截至春节档结束，2021年全年票房已近116亿。
不可否认，不论是《你好，李焕英》，还是《唐探3》等影片，都在这个春节为观众带来欢声笑语，尤其是“异地过年”的人们，观影陪伴他们度过了这个略显寂寥的春节。
然而，电影片方与制作团队也终要意识到，营销仅是锦上添花，归结到底，影片的质量与口碑才是硬实力。
