2021新春来临之际,微博宣布将联手50余款热门游戏打造首届“游戏新春市集”,开启线上游戏嘉年华,广大用户可通过线上“开宝箱”活动瓜分海量游戏福利,在微博实现全民“游”新春。
首届“游戏新春市集”将围绕“游福同享”这一主题,包括《王者荣耀》《和平精英》《江南百景图》《原神》等众多热门游戏将会在春节期间进行福利大放送,与微博携手共同开启最大规模的春节游戏大联欢,微博也是春节期间游戏官方进行福利放送的唯一社交媒体平台。同时,微博作为活动发起方,将联动站内百余位明星、大V参与其中,用社交赋能游戏,搭建一个全新的游戏社交体验场景,打造线上沉浸式数字娱乐新体验。
游戏宝箱礼包嗨翻全场,全民福利亮出玩家身份
据介绍,这是微博在游戏领域举办的最大规模品牌联动活动,在春节之际整合游戏行业资源,将游戏道具、限量皮肤、Q币、现金红包等作为福利回馈游戏用户。从大年初一零点起,微博连续数周推出游戏主题活动,设立多人竞技、二次元、乙女恋爱、休闲类、MMO、FPS、SLG七大专场,玩家可在微博全场景入口或相关游戏端内一键参与活动,通过超话签到、晒#最牛道具##牛年开好局#、观看最热游戏视频、分享好友助力等多种玩法,每天最多可获得6次“开宝箱”抽奖机会,领取海量惊喜福利。活动将带动游戏玩家抽奖、晒战绩风潮,帮助玩家与游戏产品打破社交屏障,实现福利放送零距离,使广大用户在微博感受“游”新春节日氛围。
电竞圈“顶流”微博拜年,玩家瓜分海量红包
#游戏新春市集#作为迄今为止微博最大规模的春节游戏嘉年华,自然也少不了来自电竞圈“顶流”们的助力。一直以来,微博都是电竞赛事观看、信息获取、话题讨论的重要平台,数据显示,微博电竞战队及选手入驻覆盖率已达到95%以上。在牛年春节之际,微博也将携手《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》三大赛事方的40多家战队以及200多名职业选手参与活动。各战队将空降微博拜年,发起红包互动翻牌和宝箱抽奖活动,为玩家粉丝们送上牛年新春福利。
微博作为「游戏热点的发源地」与「游戏话题的舆论场」,为游戏玩家与厂商提供了一个天然的分享与交流的舞台。以《剑网3》为首的三十余款国民游戏也将在春节期间在微博开展一系列#游戏新春市集#分会场活动,将联动微博动漫领域辐射ACG用户群体,以游戏圈层为核心向外扩散,与全网海量用户共舞共振。
众所周知,游戏是年轻用户群体最感兴趣的话题之一,为精准覆盖海量年轻用户,调动春节期间年轻用户群体活跃度,@旭旭宝宝0818、@Misaya若风、@不2不叫周淑怡、@解说米勒、@一条小团团OvO,@厌世小孤影、@虎牙不求人7位顶流解说、主播、33家MCN机构的2400多名KOL及微博动漫矩阵、微博校园矩阵500多家高校账号,也将率先发博全面辐射游戏用户,引导粉丝参与#最牛道具##牛年开好局#活动,粉丝除了可以宝箱抽奖,从初一到初七每天都有100名粉丝,拥有被幸运翻牌的机会瓜分5万红包。
明星担任#牛气福利官#,助力游戏专场
节日气氛少不了明星大V的应援,诸多明星也将作为微博“牛气福利官”在活动期间为游戏玩家带来惊喜。@新浪游戏联手@新浪娱乐将邀请多位游戏代言人以及热爱游戏、喜欢分享游戏的35位明星现身七大游戏专场,其中@张彬彬Vin、@汪东城、@李一桐Q、@李若彤、@宋祖儿lareina、@柳岩、@陈学冬、@孙怡微博、@Crystal张天爱等在内的众多明星将会在春节期间派送惊喜福利。届时“牛气福利官”将会空降各大游戏专场活动助推传播势能,在春节期间秀技术、晒战绩,为玩家送出百万游戏好礼,与大家#游福同享#。
跨域联动、创新玩法,满足玩家多元消费需求
微博还将升级游戏趣味贴纸,为用户的分享增添趣味性。活动期间,微博将上线新年第一局、欧皇本皇、最强玩家、脱非入欧、肝帝等热门游戏关键词贴纸,另外也将上线《王者荣耀》、《英雄联盟》、《和平精英》、《第五人格》等热门游戏的Q版人物贴纸,广大用户参与使用即可赢取现金红包等海量福利,微博大V们也将以#最牛道具#为话题,与广大用户一起进行游戏大联欢。除此之外,微博还将发起KOL视频大赛,邀请游戏玩家生产#牛年开好局#视频内容,用户发布一条视频微博,或观看一条微博视频则可获得一次抽宝箱机会。微博将通过全场景内容形式满足不同游戏玩家的多种游戏内容消费需求。
推陈出新,游戏营销社交化为用户带来全新体验
以《王者荣耀》游戏为例,将在微博打造#开年开好局#王者新春专属地。通过“福利发放+内容分享+互动云游”等形式,陪玩家度过一个“线上王者春节”。除了为用户送出百万Q币、荣耀水晶、海量现金红包等福利外,还将有明星线上加入为活动应援。此外,《王者荣耀》也上线了微博年度盘点,和玩家们一起见证@王者荣耀和@KPL王者荣耀职业联赛的全年表现,回忆共同经历的点点滴滴。
《和平精英》游戏则以“四圣赐福新春赢吉”为主题,通过答题赢碎片、每日收集护身符等活动送出专属节日福利,此外,《和平精英》还将在微博设立青龙、白虎、朱雀、玄武四大奖池,通过完成微博互动即可开启和平专属宝箱,畅享海量赛事手册、百万游戏助力金、海量Q币更有超高几率的亿万游戏金币,限时道具等价值百万的礼包回馈粉丝,打造和平精英标志性节日。
微博,游戏“Z世代”社交主场
作为一款国民级APP,微博用户与游戏人群有着天然的契合。艾媒咨询数据显示,国内移动游戏领域的玩家普遍以90后、95后为主,30岁以下人群占到五成左右。他们中的重度、中度玩家总占比达到了44.5%,中国游戏玩家具有年轻热忱、追求品质、氪金高潜、社交活跃的特征,这与微博用户画像高度匹配。微博此前发布的《2020游戏行业解决方案》显示,81%的微博用户为30岁以下年轻人,73%的微博粉丝愿意付费支持大V账号,微博全站游戏泛兴趣用户规模已超2亿。
2020年以来,微博重点布局游戏、电竞领域。从组建电竞俱乐部、收购TS战队、成为2020英雄联盟全球总决赛战略合作社交媒体平台,微博在游戏领域持续发力。
微博相关负责人介绍,首届游戏新春市集活动是用社交赋能游戏的一次重要尝试,体现了微博发展游戏产业的决心。未来,微博将迭代升级技术、创新互动玩法,加大游戏投入,不断提升在游戏产业中的影响力。
