受2020年疫情影响,人们的生活习惯和消费模式发生了巨大变化,智能电视、手机等媒体渠道成为人们节假日消遣的主要途径。随着居家时间的增长,以及智能电视的迅速普及,大家观看电视的时长均有明显大幅增加。而伴随着CTV用户的不断增长,也让众多广告主对CTV有了更高的关注。
春节临近,流量剧增,投放正当时。但在新春买量的红海中,如何抢占先机,触达目标用户,实现营销增长?爱奇艺奇麟CTV广告给出了答案。奇麟CTV广告自上线以来,保持高速增长,持续帮助品牌提升转化率,收获了广告主的广泛认可。在春节来临之际,奇麟CTV广告再次强势出击,助力广告主在新春投放大战中突围。
春节流量增长显著 品牌营销抢量在即
春节档向来是每年流量集中爆发的阶段,是各大品牌必争的战场,更是极为重要的营销节点,而“家庭”是品牌们春节营销最重要的关键词之一。对于大多数家庭来讲,居家过节仍是主流。电视大屏作为人们家庭生活最重要的交互中心,除了巨大的流量覆盖之外,智能电视用户的活跃度也不容忽视,且收看时长还在不断上升中。加之春节节点的加持,作为家庭流量最重要的入口,智能电视即将迎来更大波的流量回流和攀升。
智能电视作为大多数家庭春节假期居家过节的主要娱乐方式,位于客厅中心位置,天然具备强曝光和强冲击的优势。家庭用户在一起观看电视时,对于出现在电视中的广告内容可以快速进行交流,加速消费决策。对于需要快速覆盖广泛受众或是家庭用户的广告主来说,智能电视广告绝对是优质高效的渠道选择。
CTV广告市场广阔 “大屏营销”正当时
智能电视走到2021,已经进入亿万人的家庭生活当中。根据奥维互娱数据:智能电视的规模目前已经超过2亿,在各线城市的环比增幅仍处于16%至40%的高增长区间。从电视打开情况看,智能电视月度每天被打开的数量就有近8千万台,平均观看时长超过2小时,开机时间超过4小时,智能电视在家庭场景中呈现高度活跃的趋势。智能电视的发展也催生着智能电视广告市场的热度不断提升,据相关数据显示,针对智能电视平台的广告投放正在快速增加。相较于移动广告,CTV广告借助智能电视大屏赋予的活力与空间,为广告主创造了全新的家庭场景营销载体。
不过就目前来看,CTV广告投放占全媒体广告投放的预算比例仍较少,因此,智能电视作为连接家庭用户的重要窗口,蕴含着巨大的价值和空间,不仅能为品牌主提升广告触达,节约投放成本,还能跨营销渠道追踪广告效果。伴随着日益增长的受众规模和互动能力,越来越多的广告主开始抢滩登陆“大屏营销”的蓝海,智能电视这块大屏背后所蕴藏的商业价值也将急速迸发,智能电视正在成为未来客厅经济的核心营销阵地。
爱奇艺奇麟CTV广告 打造家庭营销新高地
内容消费是家庭娱乐的核心,已成为行业共识。而内容也成为了串联多屏互动,激发用户情感触点的主干道。以内容为核心,构建多屏互动,也是爱奇艺着重发力的方向。
据云合数据显示,爱奇艺综艺和剧集播放时长市场份额占比,均属行业冠军。基于与其他媒体平台的差异,以及独特的营销价值,爱奇艺提炼出了“娱乐新营销”的新策略。作为一个横跨智能电视、手机、Pad、电脑等多个终端的平台,爱奇艺全面覆盖个人娱乐场景和家庭生活场景。而智能电视作为爱奇艺家庭场景的营销中枢,成为了与用户沟通的第一窗口,对家庭人群的渗透更加长效有力。凭借智能电视大屏的视觉强冲击效应,大屏广告的瞬时影响力直击用户心智,并且在家庭氛围的情感连接下,用户的消费意愿显著提升,多人参与的消费决策也更加迅速。相较于手机端,用户从看见广告到完成交易,大屏端交易链路更短,快速形成交易闭环。对品牌而言,家庭场景下的多重要素合力驱动,促使品牌营销的转化率进一步得到提升。
爱奇艺凭借庞大的流量优势,依托智能电视广告,全面触达目标用户,构建了家庭场景营销的新路径,这也成为了众多区域品牌主们首选,帮助区域品牌实现了品效双增长。
据央视索福瑞数据显示,爱奇艺智能电视端对比各大电视台,从收视率、市场份额、人均收视时长三方面均为第一。基于庞大的家庭用户规模以及高质量用户群体,爱奇艺奇麟根据多维度数据对家庭用户标签分类及精细化,通过大数据平台进行用户判别,同时通过自有样本库和数据赋能的智能推荐模型,不断进行优化,帮助品牌更直接定位目标人群,提高广告效能。爱奇艺奇麟CTV广告的后台数据积累,不仅能直接保障大屏广告的高触达和广覆盖,同时也意味着海量用户数据背后与广告精准投放高价值和高转换。
结语
后疫情时代,越来越多的用户正重新回到大屏幕前,智能电视成为新的流量价值洼地,成为集影音、娱乐、购物于一体的全新营销载体。鉴于大屏CTV广告带来的先天性优势,以及它提供跨渠道媒体规划、可寻址性和人群定位的能力,CTV广告正在吸引更多的品牌广告主参与。现阶段,CTV广告仍处于价格红利期,对比竞争激烈的移动端流量,更具性价比,成为了广告投放的价值洼地。同时,爱奇艺麒麟CTV广告凭借自身的核心优势,在春节档也将强势强势出击,帮助品牌实现转化提升。
随着大数据、5G、物联网等技术的迅猛发展,CTV广告的玩法还将释放出更大能量。对广告主而言,无论是追求效果还是品牌,智能电视广告都是十分值得关注的重要领域,必将成为激发品效增长的新机遇。
