“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”，这条来自北宋王安石的诗句，描述了新春佳节之际，人们辞旧迎新的欢乐景象。然而，为了早日战胜疫情，今年各地倡导“就地过年”，让今年的“年货”市场产生了不同于往年的消费需求。
速途网发现，在今年的“年货节”期间，拼多多通过派发30亿优惠红包，拉开了春节购物狂欢的序幕，平台“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%。而随着年关的临近，拼多多还推出了“春节不打烊”“新春拼红包”等系列活动，在保障假期商品供应的同时，为新年带来年味。
“就地过年”成趋势，乡味供应需求旺
虽然“就地过年”已成为今年过节的趋势，但对于一年到头在异地打拼的“打工人”来说，时常萦绕在心头的那一缕“家乡味道”，激发了于各地特产好物的消费需求。如何在“就地过年”期间保障正常消费供给的同时，抚平消费者填补心中的“乡愁”，已经成为了各个主流电商平台的共识。
而对于一个年活跃买家数达到7.313亿的电商而言，面对春节消费模式的变迁，如何承载超7亿人的“乡味”需求，成为了今年“年货节”大考的重要依据。
拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示，在“年货节”期间，拼多多除了对传统年货的让利补贴外，也会加大对家乡好货的补贴力度，让消费者在异地也能享受家乡味道。
速途网了解到，今年“年货节”期间，除了坚果、白酒、牛奶等春节热门产品迎来了超过一倍的同比增长外，地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨，其中广西螺蛳粉和广式腊肠进入了美味食品排行榜的前10位。
对于身处异地的人来说，虽然今年没能踏上返乡的归途，但没能阻挡他们通过网购来与家人分享过年的快乐的心情。而为满足用户旺盛的年货需求，拼多多还联合众多优质商家，以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快递公司共同上线‘春节不打烊’活动，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。
作为中华民族最为重要的节日之一，春节不仅是聚餐吃饭、消费购物，更为重要的是与亲人沟通情感、分享喜乐。而在电商优惠活动之外，拼多多还计划上线“新春拼红包”、直播拜大年等在内的多项祝福活动，通过发放现金红包、直播助力等形式，为节日增添一份喜庆色彩。
可以看到，拼多多作为电商平台，在春节期间，在满足购物需求的同时补足了社交需求，根据节日的人文习俗定制活动，用参与感为电商平台点缀“年味”。
宅经济兴起，迎合年轻群体消费新方式
速途网还注意到，疫情之下，“宅”家防控、“云复工”成为一种新的生活方式，并催生出了“宅经济”这一全新的业态。其中，年轻人作为随着数字化共同成长的新一代，“买菜靠网购，吃饭靠外卖，教育靠网课，开会靠视频”的生活方式，使得他们成为了“宅经济”主力军。
而“宅经济”的火热，直观体现在电商行业的快速发展，数据显示，2020年我国电商渗透率接近30%，网络零售规模超8万亿元，呈现出以一二线城市为主体，三四线城市为增量的渗透模型。从产品类目来看，除了医疗、消毒用品需求大幅上升外，水果生鲜、方便速食、休闲零食、数码产品、儿童玩具、棋牌娱乐、健身器材等类目的商品销量也出现了大幅上涨。
而随着“宅经济”的高速崛起，电商平台也开始调整自身业务模式，运用常态化的运营手段，适应并引导电商渗透率的进一步提升。
例如针对新年期间的需求量暴增的民生用品，拼多多利用“百亿补贴”“限时秒杀”等补贴方式，吸引了大量的消费者关注，在为消费者提供实惠的同时，引导常态化的消费形态。根据公开数据表示，“年货节”期间，蔬果、粮油、肉禽、蛋奶等涉农产品销量明显增长，当日增幅超过300%。
同时，拼多多与多家头部企业都制定了春节服务标准，保证米面粮油等产品的供应，保障价格与售后不受假期影响。而拼多多去年上线的农产品上行新业务“多多买菜”，也将支持此次“稳供保价”活动。
伴随一系列的新服务的出台，可以看出，拼多多正有意将自身角色从“宅经济”红利者，通过常态化运营与标准制定，成为“宅经济”推动者，从而能够更加长期受益于“宅经济”新业态。
主导供应侧升级，推动年货上行
“就地过年”不仅让消费者的习惯发生了改变，对于年货的生产者而言，产品上行也会因此受到一定影响。作为国内最大的农产品上行平台，拼多多推出了“产地直发计划”， 联合超过1100个农产区，提升农产品上行的规模，以满足春节期间农产品需求。
同时，拼多多还积极推动供应侧升级，基于自身在电商行业积累的发展模型和大数据，通过资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等举措，指导以需定研、按需生产，完善农产品上行模式。
拼多多用赋能的方式，通过生产端的扶持，优化产品品质；再通过供应链优化提效，降低产品中间成本，有效地促进脱贫攻坚，同时巩固了脱贫成果，为推动乡村振兴提供了新的经验。
如果说，电商平台是一座桥梁，连接着供需两端，一边是生产者对于产品上行的致富渴望，另一边是消费者对于产品与服务的品质需求，那么拼多多便要通过服务能力的升级，让彼此的距离更近一点、也让彼此离各自的梦想更近一点。
