每年1月，人们都期盼支付宝“集五福”的到来，这项“新年俗”已经成为人们每年春节的必备项目……
速途网2月2日讯（报道: 王璇）日前，支付宝集五福活动正式上线，和去年一样的5亿红包，和每年一样的除夕晚上10:18开奖，仍然阻挡不住大家的热情。
数据证明了一切，“集五福”活动开始51分钟后，已经有51331人集齐。截至2月2日19点，有238.7万人集齐。
事实上，“集五福”并非一个复杂的游戏，相比起其他平台推出分超20亿的新年活动，“集五福”的奖金并不高，但由于操作相对简单，且具有年味儿，受到了用户的青睐。
跟往年集齐五福后等待开奖相比，今年还增加了“打年兽、添福气”这一环节。据了解，合成五福后，用户能通过不断地打年兽获得添福红包，添福红包会在五福开奖后一起发放。
“集五福”越来越简单
但每年的一点小创新却并不容易
相比起最初一两年，人们纷纷为“敬业福”发愁，如今的“集五福”已经足够简单，集齐五福已经不是一件难事。
正因为如此，人们也更加关注每年“集五福”能够带来哪些新的玩法，因为在已经吸引6亿人参与“集五福”这件事儿上，不管是社会热点，还是支付宝自身的发展，本就拥有诸多的结合点，如果没有创新，也暗示了支付宝发展的情况。
就连五福产品经理冠华也说，五福有幸成为大家过年时的新年俗，希望每一个小创新，都能为大家添一分年味。
所以，“集五福”每年的一点小创新，承载的不仅仅是用户对这一新年俗的期待，同样也是互联网企业对于“年味儿”理解是否深刻的直观表现。
在今年“集五福“的预告微博中，支付宝称1月25日起上线“写福字”，用户可以亲手写下福字，每天前50万个免费打印包邮到家。
“手写福字”的策略，让更多人感受到“集五福”并非只存在于看不见的线上世界，自己亲手写的“福字”也可以拿在手上，在个性化需求不断增长的当下，“手写福字”包邮到家让更多人感觉到支付宝在服务方面的温度。
另一方面，在“就地过年”成为今年春节主旋律的情况下，“手写福字”一定程度上也加强了人与人之间的沟通联系，能够将自己亲手写的祝福寄回家里，为异乡人增添了一份仪式感。
值得注意的是，支付宝没有忘记抗疫英雄们，今年的敬业福是由40多万医务人员合写成的一个福字，最后由技术合成。支付宝的技术正在让“福字”有了更强的现实意义。
联合59个App/小程序抽福卡
优化数字生活服务平台
相比于前几年，“集五福”在今年还联合了59个App/小程序一同发放福卡。
“五福并不是支付宝独有的IP，”冠华说，“过去五年，集五福影响了6亿人，希望未来还能更加开放，携手更多的福气伙伴，为更多家庭送上福气。”
据速途网了解，这些平台包括政务服务平台、新华社、微博等APP或小程序。一方面，“集五福”激发了用户使用合作App的需求，为这些App带来了更多的用户以及使用时长。另一方面，也帮助支付宝深化数字生活服务平台的定位。
去年的支付宝合作伙伴大会上，胡晓明宣布，支付宝从金融支付平台全面升级为数字生活开放平台。从2008年以“缴水电费”为标志的服务业数字化开启，到2018年支付宝小程序上线，推进服务业数字化的步伐加速。
支付宝升级数字生活开放平台的成效明显，有数据表示，有一半用户使用支付宝并不是出于金融支付目的，而是为了使用其提供的各种服务。
事实上，包括服务、搜索等在内的需求，都已经在支付宝中自然而然地产生。今年年初，“服务一条街”首次上线，12大生活场景可以“一街搞定”，缩短用户找服务的链路，加强了支付宝服务平台的属性。
有了支付宝为数字生活服务搭建的“戏台”，也迎来了各种生活服务入驻“唱戏”，那么如何让更多“观众”所知晓？“集五福”毫不意外成为了推广的重要载体，不仅基于超6亿用户的巨大基数，更背靠一年一度的春节场景，让服务推广更加具有生活化气息。
所以在速途网看来，每一年的“集五福”，看似是在玩法上，保留了传统并向前迈出一小步，但这一小步，却让“集五福”这项春节期间喜闻乐见的活动，赋予了更多时代意义，让大家在玩中可以更好地了解支付宝。
或许，对于优化数字生活开放平台早已“万事俱备”的支付宝来说，“集五福”便是那一阵助其成功的“东风”。
