日前,全球知名归因监测平台Tenjin发布了《2021超休闲游戏营销基准报告》(以下简称:报告),梳理了2020年度超休闲游戏按国家和广告网络的CPI中位数数据。其中,汇量科技旗下移动广告平台Mintegral在iOS平台的CPI中位数最低仅为0.15美元,在安卓平台CPI中位数第二低仅为0.09美元,且多项排名较2019年呈现上升。
2020年,受新冠疫情影响,全球移动游戏市场规模大幅增长,其中超休闲游戏下载量从78亿次增长到了118亿次,和2019年相比,增幅达到52%。如此庞大的超休闲游戏市场无疑饱含机会也充满竞争。面向2021年,各个国家及各大广告网络的CPI中位数无疑将为超休闲游戏发行商、营销人员定制数字驱动的营销策略提供重要参考。
《2021超休闲游戏营销基准报告》由Tenjin为2020年超休闲游戏(2020年1月1日至2020年12月31日)收集的匿名数据组成,并根据广告支出排名前10位的广告网络编制而成,且只有广告支出超过100万美元门槛的国家才会按国家纳入该报告。
安卓平台广告支出增长,但仍不及iOS平台受青睐
报告显示,2020年上半年,广告主在安卓平台的广告支出增长了1%。苹果公司在去年6月底的WWDC(苹果全球开发者大会)上宣布对其IDFA(Identifier For Advertising,广告标识符)政策做出更改后,进一步影响了广告主在iOS平台的广告支出,安卓平台的广告支出猛增3%。
但尽管受IDFA新政策影响,大部分广告主仍更青睐iOS平台,在iOS平台的广告支出份额为59.7%,高出安卓平台19.4%。
此外,iOS平台的CPI中位数仍比安卓平台高出许多,2020年超休闲游戏在安卓平台的中位数为0.14美元,低于iOS的0.29美元。相较于2019年,2020年iOS平台及安卓平台CPI中位数双双下降,安卓平台CPI中位数相较2019年下降了0.04美元;iOS平台CPI中位数相较2019年降低0.05美元。
在国家排名上,双平台上榜的国家与2019年相差不大。美国仍然是CPI中位数最高的国家,CPI中位数在安卓平台高达0.48美元,在iOS平台则高达0.78美元。而印度的CPI中位数为0.02美元,低于2019年的0.03美元,仍是安卓平台广告支出最具成本效益的国家。同时,墨西哥则是iOS平台CPI中位数最低的国家,CPI中位数为0.16美元。
Mintegral在iOS 平台CPI中位数最低仅为0.15美元
在广告网络排名上,入围双平台的的广告网络与2019年基本一致,但排名相对2019年变化较大。其中,Mintegral在双平台中均是排名上升最多的广告网络。在安卓平台,Mintegral排名第6,2019年排名则为第10。在iOS平台,Mintegral从2019年的第7位一越上升至2020年的第2位,并且超越了ironSource、Facebook等老牌王者。
在广告网络CPI中位数排名方面,TikTok以0.13美元的CPI中位数首次进入安卓平台TOP10,位列第9,超过Facebook。在安卓平台,TOP10的广告网络之间CPI中位数差距较小,以前三名为例,排名第3的Mintegral的CPI中位数为0.09美元,仅比排名第1的ironSource高出0.01美元。
在iOS平台,TOP10的广告网络之间CPI中位数差距则相对明显,CPI中位数低于0.2美元的广告网络仅3家。其中,Mintegral的CPI中位数最低仅为0.15美元,低于AppLovin,ironSource,Unity Ads等广告网络。
Mintegral相关负责人表示,之所以会取得如此亮眼的成绩,离不开平台技术能力、算法能力和创意能力等底层基石。通过精准的广告投放让广告主能够以更低的增长成本实现在全球的营销和收益最大化,这也是Mintegral一直以来的使命。
除多次入围Tenjin《超休闲游戏营销基准报告》CPI中位数最低TOP10外,在AppsFlyer去年发布的《广告平台综合表现报告》中,Mintegral更是获评全球综合实力榜第6名,成为该榜单前十名中唯一一家来自中国的移动广告平台。
Google霸榜双平台收入之首,AppLovin、Unity Ads无缘安卓前十
广告变现方面,超休闲游戏发行商60%的收入来源于iOS平台,40%收入来自于安卓平台。与2019年相比,超休闲游戏发行商在iOS平台上的广告收入份额比2019年下降了3%,在安卓平台的广告收入与份额则比2019年增长了3%。从各大广告网络广告变现排名来看,Google AdMob在安卓平台与iOS平台均是榜首。从国家来看,美国是2020年为超休闲游戏发行商贡献广告收入最多的国家。
值得注意的是,在安卓平台广告变现TOP10的广告网络中,去年排名第3及第5的AppLovin及Unity Ads未上榜;在iOS平台,去年广告变现排名第9和第10 的平台Tapjoy及Ocean Engine落榜,新上榜的Pangle及Fyber分别霸占了第9和第10的位置。Mintegral在双平台的广告收入排名则相对稳定。
2021年,“超休闲化”趋势很可能会继续,玩家们也将会看到移动平台上出现更多这类游戏。Tenjin《2021超休闲游戏营销基准报告》通过整合数据,聚焦不同国家与广告网络的CPI中位数及广告变现能力,将为超休闲游戏发行商、营销人员制定数字驱动的营销策略提供重要参考。
