伴随经济的快速发展,自然环境的日益恶化更令人触目惊心,如何唤醒公众的环境保护意识、让环保理念更加深入人心,是社会各界都需要关注的话题。在为国内环保世界做贡献的众多企业中,福特中国极富创新精神,因此最受瞩目。2020年“福特汽车环保奖”以保护野生动植物为主题,联手哔哩哔哩及其他头部平台,以创新互动传播形式,传递环保公益理念。
据了解,2020年是“福特汽车环保奖”进入中国二十周年。在深耕中国公益环保领域的二十年中,“福特汽车环保奖”一直坚定不移地发掘、表彰和支持优秀的民间环保力量,并最终发展成为国内由企业发起并独立运作,规模最大、持续时间最长、累计投入资金和惠及环保组织数量最多的环保公益评选活动。
福特中国“福特汽车环保奖”创办20周年
野生动植物保护一直是“福特汽车环保奖”关注的环保领域。今年,新冠疫情让野生动植物保护再次进入公众视线,不仅让人们提到了自身环保意识,中共中央政治局常委、国务院总理李克强更在5月22日“国际生物多样性日”上提出关于保护生物多样性的号召。在疫情期间福特与之前获奖的动植物保护组织积极传播野生动植物保护知识,同时,也在那时就定下了福特中国2020 “福特汽车环保奖”的主题:保护野生动植物。
短视频手段助力“野影计划”全面开展
福特中国正在进行最贴切消费者的数字化营销转变。因此,2020年“福特汽车环保奖”携手国内知名的短视频平台快手,推出了野生动植物保护短视频评选活动“野影计划”。自5月22日启动至7月21日正式收官的两个月间,项目共收集了超过3.1万条短视频,累计播放量超21亿次。其间,环保公益组织及公众的积极参与,不仅代表福特中国在尝试全新活动形式上的成功,更证明深耕中国的二十年间,“福特汽车环保奖”在助力公众了解与培养公益环保意识方面所取得的阶段性成就。
福特中国“福特汽车环保奖”创新形式
携手年轻人20 POWER “B站”接力
二十周年的“福特汽车环保奖”除了在项目设置及参与形式上积极探索创新,在传播内容落地上也与时俱进,朝着全面社交化、视频化与年轻化的方向努力。
为配合二十岁生日,“福特汽车环保奖”携手时下最受年轻人喜爱的文化社区和视频平台哔哩哔哩(以下简称“B站”),设置环保接力主赛道,邀请了9位头部UP主,从9月1日起以“20 POWER”为主题,每天接力发布一支原创视频,并在9月10日二十周年生日当天发布一支混剪视频。为了动员并提高公众关注及参与公益环保,“福特汽车环保奖”还设置了面向公众的接力分赛道,参与分为“图文赛道”和“视频赛道”两种形式。公众只需在9月1日至9月10日期间,通过“20 POWER”专题页上传原创内容,并勾选#福特汽车环保奖20 POWER接力#话题,即可参与投稿。
实地回访环保征途再蓄力
就在刚刚过去的八月底,“福特汽车环保奖”联合“一万种征途”福特皮卡野奢营地推出了“守望腾格里,暨福特汽车环保奖20周年记行”活动,邀请福特皮卡车主一起,对“福特汽车环保奖”获奖机构进行回访。途中,不仅设置了沙漠生态课堂等活动传承环保理念,更通过切实的植树行动,共同为沙漠筑起绿色防线。
此外,福特中国还将于年末献上一场别开生面的20周年庆典,用全新的形式呈现二十年“福特汽车环保奖”发展历程中的高光时刻。同期也会发布20周年影响力报告,通过“问卷调查”的形式,梳理“福特汽车环保奖”的过往故事,从而更好地推广获奖机构或团体的知识和经验,促进环保公益行业的共同发展。
回顾过去,展望未来。在过去的20年里,福特中国“福特汽车环保奖”支持、见证了国内众多知名环保组织的发展和成长,与中国的民间力量一起,让环保走进了公众视野。而在未来的20年间,福特中国将继续深耕中国环保公益领域,将环保理念深入人心,为改善中国生态环境而持续赋能。
