1月8日,微博年度“年味”品牌活动#让红包飞#如约而至,全面开启2021牛年的牛气狂欢。今年的#让红包飞#活动除了延续除夕夜瓜分一亿现金的传统外,还首次推出“福牛新春旅行记”线上养成游戏。从1月8日到2月11日,全程持续35天,掀起“养福牛”、“抢红包”热潮。
截至8日晚24点,“福牛”上线首日的养牛人数突破1080万;网友之间摸福牛换道具的互动高达8000万次;30万支队伍集结拉开#牛币PK赛#序幕,战况持续火热。@李易峰 @唐嫣 @杨紫 的明星福牛在首日就收获了超多“牛气”。
牛年的来临,寓意着牛气冲天,一扫阴霾,尤其是在新春这个举国欢庆的时刻,“养福牛”不仅为了应景烘托气氛,更是微博特别送给网友的一份祝福。在艰难的2020之后,我们一起来微博“养牛”,开启一年事事牛,用“福牛”好运迎接全新的2021。
作为社交媒体平台,微博天然具备社交基因,通过完善的社交机制,让深层次与用户互动的能力充分释放。此次“福牛新春旅行记”与市面上类似的养成类游戏相比,社交属性更浓,不仅可以通过去旅行的游戏方式触发不同场景获取道具,还可以进一步通过“摸一摸”的玩法与其他用户互换道具,互动过程实现“以牛社交”,打造属于自己的“养牛圈”,建立微博站内社交环境。
“摸一摸”不仅出现在微博好友之间,用户与用户、用户与大V、用户与明星形成立体多元的陌生人社交矩阵,以“养牛”为核心,串联起整个站内的社交活跃。包含明星和大V的头部用户一方面主动与网友进行社交互动,另一方面还起到引领作用,号召更多用户参与到“养牛”游戏中。今年由于首次游戏的设置,平台改造了用户分享在信息流的呈现形式,“去TA家”、“去旅行”引导card一键进入游戏,“换道具”card掀起全网换装热,网友纷纷晒出自己的原创福牛搭配。
游戏分为完成任务获取牛气值和邀请好友组队参与#牛币PK赛#两个环节。网友去明星、大V的“福牛小家”摸一摸,不仅能获得专属定制道具,一张独一无二的明星福牛官合照更是趣味十足。@X玖少年团肖战DAYTOY、@杨紫、@李易峰、@唐嫣、@沈腾、@郭麒麟 等17位福牛星推官惊喜现身;@回忆专属小马甲、@同道大叔、@左拆家 等30位微博知名大V的“福牛小家”陆续开放。除了明星和大V的定制道具外,以嫦娥五号为主题的太空服道具、东部战区的迷彩服道具同样吸引眼球。
上线以来,网友在“摸一摸”换道具、装扮自己的福牛形象、邀请好友组队#牛币PK赛#中玩得不亦乐乎,“养福牛”的喜庆气氛也不断高涨。依托于微博平台内部的社交场景,微博将这个牛年变得更好玩,更有年味。无论是用户、大V、明星还是机构和企业,都被最大化调动起来,全平台的参与热情爆棚。相信2021年来微博“养福牛”将成为广大网友在这个寒冷冬天的难忘回忆。
