说起这几年的风口之一,全息AR技术。谈起全息技术,一些科幻电影里的画面可能会出现在微美全息云之中。例如,在“星球大战”系列电影中,角色们在相隔几个星系的距离下,能够通过全息影像进行实时语音通讯,这就是我们所说的全息通讯。最近有这么一家全息AR黑科技公司的代表微美全息(WIMI.US),受到华尔街分析师的关注,Benchmark分析师Fawne Jiang首予该公司“买入”评级,目标价8美元。
了解微美全息之前,需要对全息技术有一个基本认识。全息显示技术是利用光波的干涉和衍射,记录和呈现物体全部的三位信息。与利用视差产品立体效果的技术不同,全息显示是讲物体的三维影像信息真实地传递给人眼,因而呈现的影像更接近实物,能够为观者带来更好的用户体验。
(电影中的全息场景)
微美全息是中国领先的全息增强现实(AR)应用平台,提供基于增强现实(AR)的全息服务和产品,主要以广告和娱乐服务为主。该公司利用其在技术和内容开发方面的先发优势,在全息增强现实行业站稳脚跟,该行业仍处于初期阶段,但似乎准备在中国蓬勃发展的人工智能市场的上升浪潮中起飞。在短期内,华尔街分析师相信微美全息将会从快速增长的AR广告市场中获益,并带来健康的收入增长和利润趋势。从长期来看,迅速发展的全息增强现实市场看到了充足的增长机会。
尽管全息增强技术仍处于起步阶段,但它是一个充满希望的行业,将在中国蓬勃发展的人工智能市场浪潮中起飞。分析师预计多种长期趋势将推动全息增强现实市场的增长,包括5G网络的应用、有利的政府政策和技术创新。Frost & Sullivan称,到2025年,中国全息AR市场预计将超过4500亿元人民币;软件和内容领域预计将以84%的复合年增长率增长,从2018年的37亿元人民币增长到2025年的2600亿元人民币。鉴于微美全息在全息增强现实解决方案方面的强大市场地位,快速增长的软件和内容市场将使其受益。
行业领先者,先发优势
鉴于微美全息在技术和内容开发方面的市场领先地位和先发优势, 微美全息将从快速发展的全息增强现实行业中获益,特别是从软件和内容市场。据Frost & Sullivan称,WIMI是中国领先的全息AR应用平台,是全息AR集成解决方案和AR广告服务营收第一的提供商。拥有4600余项AR全息内容知识产权,237项软件著作权,145项注册专利,居中国首位。
健康增长和盈利能力
目前,微美全息的收入主要来自AR广告,占总收入的80%以上。虽然总体在线广告业近期继续面临covid -d干扰带来的不利影响,但AR广告仍处于早期阶段,预计在技术进步、智能手机普及率和投资回报率驱动的在线营销推动下,AR广告的发展速度将超过更广泛的在线广告业。作为AR广告的领先供应商,微美全息应保持稳定的短期收入增长和盈利轨迹,特别是考虑到其显著的增长潜力和高利润率的AR广告行业。从长期来看,增强现实娱乐和全息增强现实生态系统的增量增长机会很大。
借助中国蓬勃发展的人工智能市场的崛起。人工智能(AI)已经成为技术演进的主要驱动力,大数据分析、先进的软硬件开发、有利的政府支持政策和不断扩大的用例推动了人工智能的快速发展。特别是,中国政府一直在积极推动人工智能和物联网的发展,旨在推动中国市场的技术、消费和产业升级。快速增长的市场越来越关注真实世界的应用,将人工智能技术与各个行业(AI+)整合在一起,实现智能行业升级,同时提供巨大的盈利潜力和提高运营效率。
2018年,我国人工智能企业数量达到2167家,其中大部分集中在产业链应用层。2019年,中国改革委员会进一步批准了《关于促进人工智能与实体经济深度融合的指导意见》,以促进人工智能与实体产业的全面融合。最新的政策红利应该为人工智能商业化的下一个增长阶段奠定基础。艾瑞咨询的数据显示,2018年中国人工智能实体经济的市场规模为约250亿元,预计到2022年将达到约1570亿元,复合年增长率为58%。目前,安全、金融和广告是三大AI应用类别,分别占53.8%、15.8%和11.6%的市场份额;而在不久的将来,医疗、交通、教育和零售的增长潜力可能会得到释放。
在互联网流量红利逐渐减少的背景下,中国网络广告市场已进入瓶颈期,增长放缓,广告商越来越注重效率和投资回报率。AI +广告可以创造出更多具有更好定位效率和实时优化的原生广告格式,为广告主在ROI和用户体验之间提供有效的营销解决方案。我们相信,人工智能在广告领域的应用,将助力广告行业从内容、流量、数据等多维度升级,覆盖消费者洞察、创意策划与创作、智能定位、绩效衡量与分析、再营销的全周期网络营销流程。
目前,AI + ads在整体网络广告预算方面还处于发展初期。艾瑞咨询的数据显示,2018年50%的广告客户将不到20%的在线广告预算用于人工智能+广告,超过60%的广告客户在人工智能+广告上的投入低于200万元人民币。说,随着技术的不断进步,越来越轻松的可访问性,我们希望越来越多的采用人工智能+广告和深化的人工智能技术在整个数字营销价值链,这应该有助于提高网络营销的效率和解决现有的挑战与新的突破。随着智能手机在用户日常生活中的不断普及,人工智能+广告应该会成为中国长期广告市场增长的新动力。艾瑞的数据显示,约50%的广告客户计划在未来三年内增加AI +广告的预算。
全息AR市场增长潜力巨大
全息AR广告有两种类型:1)电视节目中的“插件广告”,通过人工将计算机生成的3D图像添加到原始电视场景中进行产品推广;2) 3D立体显示和在线应用程序,如Snapchat和Instagram的增强现实技术为快速消费品和化妆品过滤广告。目前,中国的全息广告市场仍以电视节目中的“插件广告”为主,这在中国是独一无二的,因为政府对电视/视频节目中的插播商业广告进行了监管。与传统广告相比,嵌入视频的AR广告提供了一种无干扰的观看体验,可以自然地融入电视/视频场景,同时创建额外的广告清单。它还帮助广告商提高广告效率和节省成本,这要归功于广播后植入技术,它允许广告商以可控的方式放置全息增强现实广告,比如只在基于视频浏览量(VVs)的选定热门视频中放置广告。
技术和内容开发的先行者
全息增强现实是一个技术驱动的行业,需要硬件(显示设备)和软件技术(基础系统开发和软件应用)的支持。有理由相信,微美全息已经建立了以全息增强现实为核心的全面技术开发和覆盖全产业链的多元化内容建设的先发优势。2019年,微美全息拥有145项注册专利,237项软件著作权,4600项全息知识产权内容。
微美全息是中国第一家推出实现自动插入的全息AR广告的技术公司,也是中国第一家推出感知支付技术的供应商,该技术解决了全息AR应用程序中与用户体验相关的支付问题。公司还在国内建立了全息内容技术云平台,具有高扩展性和高效率,可用于大容量、实时的大数据分析。微美全息通过其全息广告服务,利用3.5亿用户的大数据分析,创建了超过2000个用户档案/标签。此外,利用其基于云的基础设施,微美全息的用户可以从本地设备访问大型全息增强现实内容。
5G落地后第一场景应用将加速VR/AR发展,中国市场增速将高于全球。因此,在5G的加持下,VR/AR等沉浸式游戏场景的通信传输短板将被弥补,预计沉浸式游戏的VR/AR商用将加速。
今年两会前夕,新华社首次推出5G全息异地同屏系列访谈,讲述全国人大代表履职的故事,访谈使用5G网络传输和全息成像技术,让身在异地的代表与记者跨越时空来相见,开创了5G时代远程同屏访谈的先河。
伴随着5G时代的到来,未来似乎变得不再那么遥不可及,不觉间,全息通讯渐渐显露出可以实现的苗头。全息通讯需要通过多种技术糅合来实现,用户在拥有镜头和麦克风组成的特制相机前进行通话,镜头将用户转换成数字图像进行联网传输,而在接收方那一端,则是通过激光投影仪将画面投射在特制的水蒸气屏幕上,从而实现3D画面的呈现。在这个实现过程中,需要5G高速传输技术、全息、AR、激光投影等多种技术的紧密配合,需要面对的困难可不是一两句话能概括的。
随着材料、电子、信息等技术的发展,全息显示技术必将迎来快速发展,相信新一代全息显示技术的产品会很快进入市场并逐步成熟,并且极有可能成为未来主流的显示技术。
