30年风雨兼程，30年拼博积淀，新华联集团铸就了“新华联文旅、东岳化工、赛轮轮胎、华联瓷业、新华联石油”一系列行业领军企业、领军品牌。依托新华联集团的强大实力，近年来新华联文旅发展迅速，逐步形成了文化旅游业等多产业布局的良好局面。自2011年上市以来，新华联文旅就把文旅产业确立为战略性支柱产业。2013年，新华联开始向文旅转型。7年文旅转型，新华联集团累积投资200亿，精心打造“铜官窑古镇、鸠兹古镇、西宁童梦乐园、阆中古城”等四大战略文旅项目的硬件环境与软实力，为新华联文旅全面迎接新文旅时代奠定了良好的基础！
2020年，是新华联四大景区首个完整运营年，虽然上半年受到疫情较大影响，但下半年已经重归增长轨道。
图一：铜官窑古镇·2021元旦精彩图文
一、长沙新华联铜官窑古镇
从五一国风焰火节、端午国潮电音节，到暑期仲夏梦幻光影节、国庆千灯节……一系列精心策划的市场活动高频亮相；从沉浸式演艺《铜官夜市》、夜间《火龙钢花》、日间《童府招婿》，再到《刘海砍樵》《皮影戏》等互动体验……一整套互动节目增加游客游览趣味性。8月1日铜官草市美食街区开街，“不到铜官窑，不知长沙味”已成为一句广为人知的slogan。除了以活动带人气外，古镇以影视剧合作拍摄为驱动，先后落地《密室大逃脱2》《小巨人运动会》《东方寻宝》《扫黑风暴》等热门综艺节目、影视剧目，保持品牌热度。“2020世界旅游小姐中国年度总决赛”“2020铜官穿越跑”“中国好声音湖南赛区总决赛”等大型赛事在铜官窑古镇落地，进一步提升了铜官窑古镇的品牌知名度和影响力。
截至11月30日，长沙铜官窑古镇景区客流量近150万人次，依靠丰富的市场活动、准确有力的营销措施及对运营管理品质的提升，长沙铜官窑古镇已成为文旅行业疫后应对的标杆。
图二：鸠兹古镇·2021元旦精彩图文
二、芜湖新华联鸠兹古镇
2019年12月8日，芜湖新华联鸠兹古镇度假区全面开放。度假区涵盖鸠兹古镇、大白鲸海洋公园、芜湖新华联丽景酒店和绿心谷酒店等三大板块。一年来，鸠兹古镇全年共策划执行了11档节庆活动、10档主题活动，包括“古往‘鲸’来199元游古镇玩海洋”“芜湖最端午尽在鸠兹古镇度假区”“夜鸠兹·啤一夏美食狂欢季”“2020中国好声音安徽总决赛”“国风七夕 浪漫鸠兹”“第四届金秋菊花展暨国风文化节”“鸠兹古镇度假区2020国风万圣节”等，广受游客好评，实现口碑效益双丰收。
截至11月30日，鸠兹古镇和大白鲸海洋公园累计入园近120万人次。随着入园游客连续增长，景区产品不断完善，环境不断美化，服务不断提升，鸠兹古镇度假区着力打造良好的品牌形象，为创建国家5A级旅游景区打下坚实基础。
图三：西宁童梦乐园·2021元旦精彩图文
三、西宁新华联童梦乐园
作为青海省首家大型儿童主题乐园，西宁新华联童梦乐园以“一带一路”发展为文化内核，设置了涵盖石榴籽园民族风情街、丝路小镇、童梦水世界、大型海洋馆、海洋主题度假酒店、童梦王国等原创产品，是推动青海省文旅融合高质量发展的重要载体。3月复工以来，童梦乐园共举办“致敬最美逆行者”“五动欢乐”“童梦六一 快乐加倍”“童梦嘉年华暨第二届奇幻海洋文化节”“童梦乐园周年庆”“童梦乐园第一届糖果音乐节”等各类主题活动数十场，得到了广大游客的一致好评。并针对童梦乐园同时具备休闲度假和科普教育的双重属性，做精做细研学活动，找准自身定位，积极开发商业研学市场。
截至12月6日，童梦乐园累计入园人数近150万人次，经营收入提前完成年度任务指标。在申报“国家4A级旅游景区”和“省级旅游度假区”获得批复的同时，童梦乐园对软硬件设施开展全面改造和提升，并以“5A”标准自我加压，为游客提供更加优质的服务。
图四：阆中古城·2021元旦精彩图文
四、四川阆中古城
阆中古城以旅游经济为手段实现经济快速恢复、效拉动内需，促进消费市场的振兴。截至11月30日，古城累计入园人数超过150万人次。融合传统文化、节庆习俗，阆中古城连续推出了“国潮阆中”“情暖重阳”“阆中银杏季”“阆中红叶行”等系列活动，让景区热闹起来，游客多起来，消费火起来。从10月下旬陆续开展的阆中古城“万人研学游”，共计接待研学团队近5万人。将体验式教育和旅游深度融合，在刺激旅游消费的同时，也推动了当地特色文化的发展，为旅游发展和文化传承都带来了新的生机与活力。
五、新文旅时代，国内旅游市场潜力巨大
60亿的国内旅游人次，6.6万亿元的旅游消费规模，其中4亿中产阶层的旅游强需求，以及随着全球疫情不断发展，国内1.7亿出境游高端市场留在国内。动漫旅游、会展旅游、研学旅游、体育旅游、健康旅游、婚庆旅游等，是新文旅时代重要的跨界旅游形式。后疫情时代，国内旅游市场、特别高端旅游市场潜力巨大，且国内旅游呈现从大众旅游时代向高品质旅游阶段升级，尤其是疫情后，低密度、高品质、微度假是趋势，并呈现休闲度假、非标化、个性化、智慧化、自助出游等新特征。关注健康、短途游、自驾游成为出行关键词，以康养旅游、自驾旅游、亲子家庭旅游、周末旅游和乡村旅游为代表的5大类产品成为主流。
后疫情时代，新华联文旅凭借“四大战略文旅项目”等精品文旅项目的硬件环境与软实力等综合优势，通过“景区、地产、酒店”联动营销，深挖“四大战略文旅项目”等相关精品文旅项目营销潜力，为不同类型的旅客提供个性化的优质服务的同时，全面迎接、拥抱新文旅时代！
