对于大多数90后、95后来说,“衰老”俨然是一个颇为遥远的词汇。然而,近年来医美消费市场的变化却显示,越来越多的90后成为了医美市场的消费主力,她们对于衰老的焦虑以及在抗衰老方面的投入甚至还要高于80后。“可以死,但不能老”,成为了很多90后的信条。
这一现实背后,既有90后一代集体观念的转变,同时也与90后互联网原住民的成长环境有关。那么,90后对“变老”的态度与80后有何不同?哪些职业最在意脸部的衰老变化?是什么在影响他们对于衰老的看法?2020年12月25日,新氧携手第一财经发布新青年抗衰老调查报告,揭示当代青年对于抗衰老以及医美消费的态度与选择。
95后成抗衰老主力 皮肤松弛成“衰老焦虑”最大原因
“衰老”是人生命中一个必然会经历的过程,在过去的数百年里,“衰老”往往被看做是长寿的象征而受到肯定。但随着现代医学和公共卫生的发展,当代人的寿命被拉长,人们对于“衰老”的态度却在发生改变,而这其中尤为令人感到意外的是,年轻一代对于“衰老”的抵触要更甚于上一代。在80后与90后之间,90后对“抗衰老”的重视就远远高于80后。
90后对“抗衰老”的重视,与其社交范围的扩大有着重要的关系。今年23岁的菲菲,在一家国企从事财务工作,在采访中她对记者表示,“我们这个年龄的小伙伴对容貌都挺在意,大家就是希望自拍能好看一点,视觉上赏心悦目一点”。菲菲还表示,自己的很多同学在高中毕业后就开始去尝试医美手术。可见,在90后一代人中,颜值已经成为一种非常重要的社交货币。
而在今年42岁企业管理者安安看来,90后的容貌焦虑很有可能是因为她们刚刚步入社会,“在职场上还没有什么机会,也没有太多工作经验。对于她们来说,外在反而是一个比较突出的优势,所以会对形象比较看重一点”。因此,通过抗衰老来提升自己在职场中的竞争优势,也成为很多90后的选择。
从调研数据来看,59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。由于皮肤变化是衰老最重要的表征之一,因此有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛,高达85.95%的人最在意皮肤管理。此外,还有4成受访者表示压力来自于身材变形。而从职业方面来看,不同职业群体对抗衰老的需求也有所不同。服务行业从业者、国企职员/公务员和金融行业从业者位列衰老焦虑程度前三甲,其中尤以服务行业从业者最为严重。
而在调查中,令人感到意外的是20至25岁人群有最高的比例打出了对衰老“非常焦虑”的分数,接近1/5的人群对于衰老这件事情感到非常焦虑,部分90后受访者甚至喊出了“可以死,但不能老”的口号。而在35岁往上的人群中,对衰老焦虑的分值反而给出了非常理性的评分。对此,分析人士认为,这也许有可能是95后距离衰老较远,面对衰老后的对比反而能感到更多的恐惧。
双重压力催生抗衰老医美市场 “保持年轻”成90后新“刚需”
到底什么让90后的衰老焦虑与日俱增呢?从数据来看,“个人成长”和“同龄人压力”是其中两个最为重要的因素。57.19%受访者认为在个人成长的过程中,随着年纪渐长察觉到了自己机体衰老的变化;42.14%的人群认为,自己是迫于同龄人的压力,感觉到了对于衰老问题的焦虑。可见,“抗衰老”需求并不仅仅是个人的选择,同时也是社会共识变化的结果。
社交需求与发展需求的叠加,催生了繁荣的医美市场。91.3%的受访者考虑将医美作为抗衰办法之一,信任度远高于排名紧随其后的“护肤”和“健身”选项,后两者分别拥有64.55%和63.55%的期待比例。而在皮肤护理相关的医美项目中,“提拉紧致”以48.16%的倾向比例位居医美选项中最想尝试的比例第一位。
与消费需求的增长相对应的,是90后对医美消费的高投入。数据显示,近9成的消费者愿意加大在抗衰老方面的投入,23.41%的人群愿意增加1/4及以上。
来自新氧数据颜究院的数据也清晰地显示,紧致抗衰已成为近年来医美消费的高频词。即使在疫情影响下,在2020年6月,紧致抗衰项目消费同比增长仍高达263.6%;而根据艾瑞咨询2020年发布的一份医美行业报告,“保持年轻”是千禧年之后求美者最为风行的审美趋势。报告提到,在00后人群所有风行的医美项目中,“面部年轻化是刚需;‘拉皮’、眼袋去除较受欢迎”。
总的来看,虽然90后对衰老的态度以及其对医美消费的重视,表明其与80后已经有了很大的区别。但这种改变,却也非常符合90后的个性——从调查结果来看,90后对于更年轻的渴求往往来自于主观感受,而非需要更多的客观选择。91.97%的受访者认为,更年轻的状态对自己而言意当下味着更好的自我感受。至于其他的,统统排到“我开心”之后。这也可以从一个侧面表明,90后虽然有着衰老焦虑,但她们的医美消费观仍然是理性且健康的。
