2020年，直播电商迎来爆发式增长，电商+内容的深度融合也为市场带来新的增长机会。今年以来，抖音电商快速发展。官方数据显示，2020年1-11月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中，抖音小店GMV增长44.9倍，新增开店商家数量增长17.3倍。
随着抖音在电商领域的不断发展，商家开始获得越来越多的商业机会，但对于零经验的新入驻商家而言，在运营上依然存在不低的门槛。日前，抖音电商“种子计划”新商家扶持政策全新升级发布，吸引商家关注。
“种子计划”是抖音电商为助力商家线上转型，促进新商家运营电商快速上手而推出的扶持政策。据悉，最新种子计划将在人群和权益上进行全新升级，具体针对新入驻商家和成长商家的不同发展需求，上线新商家入驻权益、商家成长权益、免费培训课程等重磅权益。
一直以来，抖音电商都非常重视商家的引入与成长，为给商家发展电商业务带来更多便捷和机遇，抖音电商长期推出多样化激励政策。种子计划自7月份上线以来，历经多次扶持权益的更新和升级，此次迎来全方位重磅升级上线，也透露出抖音电商在助力商家搭建线上经营阵地上的策略思考。
低门槛全方位权益引入扶持，完善供给生态
据介绍，该计划将覆盖服装鞋包、美妆个护、食品生鲜、酒水饮料、家居百货等类目，招募有优质货品的商家，并向新入驻抖音小店的商家开放5大入驻权益。
自12月1日起，入驻新商家完成抖音号绑定，不仅可以无门槛享受平台提供的流量扶持，还可0粉丝申请“直播购物车”。平台服务也给出了钜惠扶持，新店铺入驻30天内累计成交额不超过100万的部分可享受1%佣金优惠。而对于想要开通企业号的商家，平台也降低门槛，只要入驻抖音小店即可认领价值600元的企业号认证权益，审核通过后还可拥有近20项企业号权益。
此外，针对在店铺运营上缺乏经验和能力的新商家，该计划还将推出专属运营服务权益，由行业资深人士为商家解决运营问题，减轻商家转型线上、拓展生意渠道的压力和困扰。
从流量扶持、佣金优惠、0粉丝挂购物车、企业号认证免费权益到专属运营服务，抖音电商种子计划从服务到产品功能全方位向新商家提供扶持，并降低商家入驻门槛，吸引更多商家布局抖音电商，在助力新商家实现内容电商新成长的同时，也逐渐完善抖音电商的商业化供给链路，满足用户的丰富内容和消费需求。
海量流量释放，推动商家成长成为扶持核心
随着直播带货逐渐走向成熟，商家开拓内容电商后，如何进一步实现长效增长，是行业思考和解决的重点。对此种子计划全新推出商家成长权益，以海量流量扶持开启商家新手任务，商家在规定时间内完成新手任务，即可获得对应金额流量券。
新手任务包括加入成长培训计划、上架商品、完成售后和物流基础设置、短视频投稿、开播等内容，该计划通过设置循序渐进的操作任务，帮助商家积累经验和方法。与此同时，不论是新商家还是成长商家，官方都免费提供专业电商培训课程，由行业资深人士通过线上专属社群专业授课讲解，内容涉及种子计划解析、产品功能、运营管理等，辅助商家提高内容直播带货技能。
从抖音电商持续推出多样化扶持政策与激励措施来看，推动商家成长已成为抖音电商当前的重要目标之一。早前在11.11抖音宠粉节招商大会上，抖音电商总结出以“好内容+好商品+好服务”为核心的“三好”商家经营模式，即商家通过经营“好内容”，将“好商品”与目标用户进行连接，促进下单，同时通过“好服务”做好履约和售后服务，持续提升用户对商家的认知、口碑和复购。为助力商家建立完整的内容电商生命周期，抖音电商不断推出扶持政策，旨在推动商家成长，激发商家商业活力，实现营销新增长。
目前，抖音日活跃用户数量已经突破6亿，平台用户规模庞大且拥有消费能力。此次全新升级“种子计划”，展现出抖音电商一直致力于布局和完善内容电商生态，不断在商家培训、 产品功能、平台服务等方面进行全面扶持和提升，一方面让更多商家可以轻松拓宽商品交易渠道，助力商家更好地经营生意；另一方面也在多元的内容场景中，为用户带来更品质丰富的购物体验，以体系化的扶持策略逐渐构建起完善的内容电商版图。
