随着内容的形式从图文到短视频、直播的转变，内容的容量在不断扩充，未来内容创作开始进入精细化运营阶段。创作者又该怎样积极应对，内容创作与平台选择的方向又在哪里？日前，第四届克劳锐中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典在中国大饭店召开，速途网与多家媒体对克劳锐CEO张宇彤、网红达人们进行了采访。
今年短视频的创作者与内容均有激增的表现。克劳锐CEO张宇彤在会上表示，数据显示，截止今年6月，短视频的用户规模已经达到8.18亿，且前三个季度的用户增长已经达到了5.8%，另外，粉丝数大于1万的创作者有900多万，同比去年增长64%，且日均产出内容数量达3750多万条。
张宇彤指出， “用户年龄圈层不断扩大，开始向两端拓宽”是今年短视频行业的发展特点。从用户年龄层数据来看，0-18岁与41岁以上用户在今年下半年的增速较快，尤以41岁以上用户表现明显，较上半年增长17.3%。这不仅意味着内容开始往更多品类去延伸，同时，内容创作更要讲求社会责任和公众责任。
“女孩模仿短视频被重度烧伤”事件以及“假靳东”事件，也从侧面反映出创作者责任意识与平台审核监管的缺位，引发出的行业问题。事实上，内容创作者应考虑缺乏媒介使用辨别能力的未成年人与老年人，增强责任心和道德自律意识，坚决杜绝用低劣的技术手段，挑战法律红线，而平台监管也需要及时就位，加强人工审核力度与技术审核门槛。
在张宇彤看来，无论行业如何发展变化，不变的仍是内容创作的本质，内容创作的核心原点还是要回归到人，以生活为出发点、再回归到生活本身。
数据显示，短视频日均使用时长已经达到110分钟，同比增长14%。可见，短视频之所以吸引用户花费2个小时时间，也正是因为贴近生活的创作，让粉丝在内容消费中获得了愉悦和娱乐、还有情感的慰藉。
创作者们积极求变
短视频内容创作者也在积极求变，有的创作者继续深耕内容创作，思考该如何呈现更优质的作品，有的创作者转变身份，迎着“网红经济”的新风口，开启创业，也有创作者尝试“破圈”试图升级新身份……
“说实话，账号做了这么久，其实在创作方面会面临比较严重的瓶颈期，再加上疫情的缘故，没法出去探店、尝试新的。我开始试着跳脱出来，将原本局限的口红领域拓展到美妆、护肤以及饰品分享时，结果发现粉丝是能够接受并且喜欢的”，抖音粉丝超900万的美妆博主认真少女-颜九说到，“不要仅局限于自己所做的领域，也可以尝试一下目前市场上有需要的内容”。
颜九还向速途网透露了下一步的内容规划方向，她表示会在口红这一内容创作基础上，提升画质或者测评的展现手法，同时，也会在美妆、泛娱乐等方面去进行学习与提升，尝试更多粉丝想要看到的内容领域。
不同于签约MCN机构的网红达人，30天涨粉600万的“玩表”博主大能却选择了自己带团队、建立工作室，面对创作者从创业者身份的转变，大能显得胸有成竹。
大能向速途网表示，自己在拍视频之前有过三段创业的经历，对管理具备一些经验，曾经管理过超200人的团队。并且在前期自己做内容的时候，就遇到了很多向自己抛出橄榄枝的MCN机构，当时也趁机拜访学习了很多MCN机构与平台的运作，对短视频行业也做了了解。“现在虽然身处行业不同，但介于只管理我自己一个IP，整体来说还能驾驭的。”大能说。
也有一部分网红达人，在“破圈”的路上积极求变，开始涉猎综艺、影视甚至脱口秀等行业，从短视频平台走到台前，在每一次光影与掌声中，切换着身份的不同担当，试图跟观众走得更近。
前有网红主播冯提莫、摩登兄弟，早已成为各大音乐综艺的常客，后有短视频博主李雪琴，已然在脱口秀的舞台上找到了自己的另一方天地，签约影视公司的辣目洋子，正是试图以“新晋演员”来刷新标签……
张宇彤认为，网红达人转型，尽管切换了平台和赛道，仅是形式输出上的不同而已，但是内容、流量以及达人的个性本身依然不变，仍然以内容输出为核心。
未来创作要考虑“整体盘量”
谈及未来创作的内容领域与平台选择，张宇彤认为，垂类内容与整体盘量是需要创作者综合去考虑的两个方面。
一方面，从创作者生态数据来看，主要聚焦在50w-300w以及300w到1000w粉丝区间的账号内容竞争激烈，而5万以下粉丝量级的账号存在较大发展空间。
值得注意的是，账号的粉丝体量竞争格局在平台侧的表现也不同。比如，B站、小红书平台上是30到300万的竞争格局明显，但在抖音则表现为300到500万区间。可以看出，同样的内容在不同平台的成长状况不同，对于创作者来说，内容的精耕细作不仅仅在内容本身，产出契合平台调性的内容才是未来需要思考的方向。
另一方面，透过粉丝兴趣浓度数据来看，内容创作类目比例呈现“三七开”的现象，在娱乐搞笑、明星、游戏、美食、时尚、音乐、美妆、美女帅哥、情感、影视领域为主的短视频作品，掌握了70%的粉丝体量。在张宇彤看来，这些垂类内容领域的盘量足够大，像美妆垂类，甚至可以再细分为美妆特效、开箱测评、好物种草等多种内容领域，而科技垂类又可以再细分为人工智能、AI等内容领域。
张宇彤认为，在粉丝关注度的时尚、美妆、美食这些热门赛道中，平台仍有账号的总数占比相对较低，但粉丝总覆盖量却超过其他热门赛道体量，仍然存在红人发展空间。
所以，尽管在短视频平台上看重“流量为王”，但“搬运工”、哗众取宠甚至是引导错误示范来博眼球的内容创作者终究会被淘汰，而那些留存下来的，一定是具备优质、且可持续产出的内容创作者。
这就要求创作者不断拓展内容边界、探寻垂类深度，积极求变、与时俱进。然而，内容创作最核心的本质却依然不变，正如张宇彤所说，创作者要怀揣社会责任感，且内容要拥有向善的力量。
