新的一年开始了,各大公司都陆陆续续的开工,市场宣传和活动也火热召开了。发稿一直是市场公关部门一项刚需的工作任务,如何有效率的发稿,一直是我们广大公关同仁关注的一大难题。
在这,作为混迹于公关媒介圈多年的小千,就给大家聊聊如何高效率的发稿。
发稿的目的其实就是为了能够让百度收录,用户搜索关键词的时候可以搜索到。只有这样才能起到公司品牌背书的效果。那么就需要我们一要确保发布成功,也就是不拒稿,二是要尽量保证百度收录,三是用一些策略方式让我们的用户精准搜索到。
关于稿件发布问题。
其实稿件发布一是要注意不能过于硬广化,什么意思呢?就是写的和传单一样,各种夸张修辞,广告词语全部用上,这样的稿件小媒体还可能被收录,但是一线大媒体,比如:网易、腾讯、新浪等等,100%会拒稿,想要发布一线媒体,最好是新闻稿或者活动稿,或者以软植入的方式把广告揉进文章,当然后者需要一定的文案功底。
二是最好发一家白名单媒体作为首发媒体,比如中新网,中华网,中国网,北国网,北方网等等。这样会增大其他一线媒体发布成功的概率,因为是转发。这就好比有了大哥带头,小弟也敢放心做事,出了事,也有人抗。白名单媒体名单获取欢迎关注登录鲸希互动官网后台查看。
三是要注意标题不要太长,一般30个以内,写太长,百度收录的链接题目上也会折叠,看不到。
四是,涉及违法,政治,敏感的话题尽量不要发。政治觉悟还是要有的。这个想必大家都知道了。
百度收录问题
百度收录对于我们公关媒介人员来说,一直是个极大的痛点,因为百度的搜索算法过于复杂,而且各大媒体收录很不稳定,所以哪怕是公关公司也不敢保证他们的媒体发布成功后一定被收录。
其实第一步是选择网站,网站权重不同,收录率自然不同,但是,不是所有的媒体网站收录率都是一成不变的,百度会实时更新媒体收录率。一家媒体今天可能还是网页收录,明天可能就被撤下来了。【鲸希互动-发稿平台】媒体资源库里,每日动态更新收录率较高的媒体资源,选择这个包收录的媒体资源发稿,有的放矢,能最大程度的保证文章发布获得百度高收录。
第二步是文章质量,过于雷同或者涉嫌抄袭的文章会被百度几轮的算法筛选出来,降低百度文章权重。以前那种随便洗稿,改几个题目就发布的方式已经行不通了。文章最好是有时效性,注重当下热点,内容原创为主,可读性强,能吸引用户点击阅读,百度也会根据文章链接的点击率和跳出率来判断是不是优质的文章,从而调整文章的权重。
提醒一句,好的文章可能在你发布一家媒体后,会免费被多家媒体转发哦!
第三步就是关键词的问题,有的媒介为了提升搜索权重,大量堆砌关键词,这样是不可行的。文章要避免两个极端,出现大量关键词或者出现极少数的关键词。文章关键词的数量出现比率在3%—8%比较合适。
第三、文章如何被用户搜索到呢?
当我们完成了前两项,发布成功,并且被百度收率,那第三个就是如何通过搜索让文章在百度的前2页,或者首页。
有两个要点,一是在文章题目中埋1到2个关键词,一般建议一个核心品牌词,一个行业词,一篇文章可以设计3个不同的题目,来进行不同媒体发布,这样就可以提升用户搜索后文章百度权重。二是如果有专门的SEO人员,可以对文章的一个链接进行定向的优化,建议最好是一线媒体首发资源,因为权重本来就很高,优化起来比较容易。
以上就是小千对于发稿问题的一些总结,希望对大家有所帮助。
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