作为一个聚集了四六级、考研、期末考试的“死亡之月”，每年的12月是大学生备受煎熬的阶段，既要抵御寒流，又要挑灯夜读备战考试周，可以说是心力交瘁。
今年12月考试季，雀巢咖啡联合超级课程表APP特别策划校园微综艺直播《备考充电直播秀》，化身雀巢咖啡备考充电罐，助力大学生复习备考，一起充足电量，唤醒活力，爆发考场小宇宙，一罐入魂，一考全能，决胜考试周，逢考必过！
洞察考试季场景，进入校园开展营销活动
雀巢咖啡以其独特的商业嗅觉抓住校园考试季重要场景以及Z世代大学生群体面对考试季时的痛点，通过与超级课程表APP合作进入校园，开展校园考试季#备考充电直播秀#营销活动，不仅给品牌自身赢得源源不断的年轻活力，同时成功向Z世代大学生群体打造了雀巢咖啡是他们在考试季的最佳拍档的理念。
图左：主持人蔷蕾，图中：KOL朱傲宇，图右：KOL张慧贤
结合考试季重要场景开展校园微综艺直播，与Z世代大学生群体深度共鸣
一、抓住校园第一流量平台，开展直播
雀巢咖啡眼光精准，找到专注于大学校园的超级课程表APP强强合作，确立精准人群，以Z世代大学生最熟悉的直播形式，模拟校园场景打造品牌直播间，展开考试季场景化校园营销活动#备考充电直播秀#。
二、名校学霸KOL现场分享备考经验
雀巢咖啡深抓Z世代大学生群体面对考试季普遍想抱学霸大腿、想娱乐解压等痛点展开营销思路。邀请到两位名校且自带流量的KOL学霸：中国民航大学校草朱傲宇和中国科学院大学校花-张慧贤。
中国民航大学研究生，参与综艺节目《最强大脑》、《GodLie》
中国科学院大学（ESI大学排名榜全国第二），参与综艺节目《最强大脑》、《高能玩家》
两位名校KOL以学长学姐的身份，从四六级应考经验、考试周时间管理、不同学科复习技巧等多个方面，毫无遗漏地传授自身经验，顺利达到帮广大备考生提高复习效率的目的。雀巢咖啡借助了校园KOL的身份既提升了活动的吸引力，也实现了品牌声量的持续发酵。
图左：KOL朱傲宇，图右：KOL张慧贤
三、全方位植入娱乐以及福利环节，活跃营销气氛
直播中插入了五轮福利抽奖环节，送出了网易有道词典笔、skg肩颈按摩仪、switch游戏机、雀巢咖啡充电罐等奖品。除此之外还在直播中设置了单词接龙、课代表挑战等环节与直播间粉丝娱乐互动，充分活跃了直播间气氛。同时雀巢咖啡以限时6分钟的优惠价给到直播间学生福利，进一步加深了同学们对雀巢咖啡充电罐的印象，让雀巢咖啡与校园考试季挂钩。
图左：雀巢咖啡限时优惠购环节，图中：备考经验分享，图右：福利抽奖环节
本次直播通过复习技巧分享探讨结合娱乐活动的方式，帮助广大备考生充分唤醒脑力，轻松决战四六级和考试周！统计到在线观看人数超97W，并且收获28万+大学生的点赞评论。成功帮助雀巢咖啡与校园考试季挂钩，打造自身品牌成为Z世代群体考试季最佳搭档。
与大学生拉近距离，占据校园考试季营销高点，扩大品牌IP影响力
本次活动，雀巢咖啡整合超表最强资源， 深度洞察大学考试季的需求，通过多种线上方式联动传播，引发Z世代大学生群体的高度关注。
活动中雀巢咖啡通过多渠道宣传预告直播、校园人气KOC大神加持宣传、线上直播引爆品牌声量、后期活动回顾二次传播四个流程，在Z世代大学生群体中制造出了巨大声量，给Z世代大学生群体留下了深刻印象，并成功打造自身成为Z世代大学生群体考试季最佳搭档的形象。
校园人气KOC大神宣传图
通过这次校园营销活动，雀巢咖啡再一次拉近了与Z世代大学生群体的距离，加深了彼此之间的认识，并逐渐确立雀巢咖啡是Z世代大学生群体考试季的必备品等理念，为自身品牌赢得了源源不断的年轻活力，同时向外界展现了雀巢咖啡在校园市场的领先地位。
