“黑五”的热度，一年一变……
“双11”之后购物节不是“双12”，而是“黑五”。这句看起来“没毛病”的判断，在众多国内电商的把控中有了新的含义。
熟悉“黑五”的“剁手党”们都清楚，早年间的“黑五”还是跨境电商专属的节日，亚马逊、洋码头、考拉是这个节日从不缺席的玩家，但随着天猫、京东、苏宁、拼多多等综合型电商在进出口业务的布局，助推“黑五”成为购物节的玩家多了，热度也上来了。
但在今年，疫情影响着消费者对于海淘的热情以及信任度，同时国内众多新品牌的崛起也让消费者买到更具性价比的商品，多重因素影响着“黑五”的关注度。
“黑五”VS“双11”仍差距明显
受疫情影响，法国封锁期将持续到12月1日，原定于11月27日进行的亚马逊法国站黑五大促，将推迟至12月4日开启。从其他电商平台的前期热度来看，今年的黑五大促也似乎更显低调，速途网通过百度的资讯搜索页面来看，以“洋码头”、“亚马逊”为代表的跨境电商传播声量较大。
另一方面，尽管疫情影响了消费力，但今年大大小小购物节相比往年有所增多，包括各地政府主导的消费节在内，都吸引着电商们的疯狂投入，淘宝天猫、京东、苏宁易购、拼多多等在其中贡献明显，这也让消费者持续“买买买”。
同时，今年的双11各电商GMV仍然保持高增长，天猫双11全球狂欢季成交额达到4982亿，京东11·11全球热爱季GMV也达到了2715亿，并未像外界预期达到“天花板”，消费力仍然得到了最大体现。考虑到在疫情对2020年的影响，“黑五”对于消费者的吸引力也会降低。
因此，我们看到，今年的“黑五”相比去年热度有所下降，但亚马逊、洋码头等仍然将“黑五”当做每年中最大的购物节来运营，一定程度上为明年“黑五”打了基础。
“黑五”创新在路上
去年，英国零售专业媒体《零售报》(Retail Gazette)曾对比了“天猫双11”与“黑色星期五”，报道中指出“黑色星期五”仅仅关注了打折，应该从“天猫双11”中学习“互动”。《零售报》的观点不仅仅是点明了中西方购物节的差异，也为国内电商的“黑五”起了指导作用。
据速途网观察，尽管今年“黑五”热度稍显减退，但对于玩法以及物流的升级，凸显了电商们对于“黑五”的重视。
天猫国际开出了首家“跨境新零售店”，实现20分钟极速达。让消费者线上买全球的同时，线下也能轻松买到跨境商品。据介绍，该店内的进口商品均从天猫国际平台上来自全球84个国家和地区的26000多个海外品牌中筛选而出。初期店内商品主打美妆个护、营养保健、日用百货和母婴用品等60多个进口品牌130多种各类爆款商品。
考拉海购则启动了“黑五全球宝藏节”，专业买手精心搭配的兰蔻2020圣诞大礼包、欧舒丹圣诞礼盒套装等海外大牌限量礼盒备受欢迎，带动海外直购环比增长近150%。
京东国际开启了黑五BIG DAY，在保障价格的同时，为消费者提供黑五狂欢定制物流礼盒，更有机会领取内含豪礼的“神秘金色信封”——郎朗吉娜签名照、任天堂Switch游戏机+塞尔达游戏、苹果WatchSE运动手表、德龙全自动咖啡机、迪士尼年卡门票等。
拼多多在“黑五”期间，“百亿补贴”、“爆款直降”等玩法也持续在线。
天猫、考拉、京东、拼多多对于“黑五”创新，其实是它们相比专注于跨境业务电商的优势所在，也是综合型电商需要在“黑五”展现的一面，这将让“黑五”被更多的国内消费者所认识。而跨境电商也不希望自己的份额被抢走，纷纷提前启动“黑五”，试图抢占先机。
两个月前，洋码头召集平台8万多买手商家在欧洲、日本等83个国家地区进行备货，并在昨日发布了“黑五”第一波战报。数据显示，洋码头4天时间共举办直播1742场，直播总时长达429699分钟，横跨四大洲28个国家。
而亚马逊而在本月13号宣布正式进入“真黑五”购物狂欢，覆盖“黑色星期五”、“网购星期一”两大海外促销节点。
可以看到，不管是亚马逊、洋码头们对于“黑五”的执着，还是天猫、京东、拼多多对于“黑五”的创新，都在助推“黑五”迈上一个新台阶，相信明年“黑五”将成为真正的购物节。
