近几年,随着原创音乐产业规模逐年递增及数字音乐4.0时代觉醒,拓宽了原创音乐创作与宣发渠道,真正实现大众娱乐生活从“听音乐”到“看音乐”到“玩音乐”的多重共振。11月5日,抖音音乐正式发布《2020抖音音乐生态数据报告》。报告基于抖音音乐过亿活跃用户的应用大数据,内容涵盖了“音乐人篇”、“音乐作品篇”以及“音乐消费篇”三大模块。
据报告显示,在抖音音乐整体生态表现中,排名前10的爆款歌曲,总播放量达945亿,其中《少年》、《旧梦一场》、《世界这么大还是遇见你》等热门流行歌曲霸榜爆款歌单前三名;兼具视听效果、互动感强的可视化音乐更能吸引用户的关注,被更多人“看见”。
多元音乐人在抖音蓬勃生长
短视频正在成为原创音乐人破圈成长,走向世界更大舞台的重要驱动力。从抖音音乐人发展表现来看,偶像养成市场从高热度发展期转向平稳过渡期,优质的音乐作品更为重要;从抖音音乐生态活力表现来看,仅2020上半年抖音音乐人入驻增长近3万,继续保持着稳健增长。近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿,涨粉超1000万量级的音乐人有6位,涨粉超500万的音乐人有23位,以帮助音乐人破圈层快速成长为核心的平台生态活力进一步彰显,更体现出抖音音乐品牌为音乐人创作优质作品构筑的生态环境正在实现稳定、可持续发展态势。
全国各地的原创音乐人选择扎根在抖音平台蓬勃生长,离不开平台给予音乐人更丰富的收益模式。“左手成长,右手收益”。抖音在为用户打开多元生活“云入口”的同时,线上日常直播和线上音乐会成为音乐人营业收入方式主引擎。音乐人仅上半年直播次数超204万次,共吸引超98亿次用户观看;同时,官方举办的124场线上音乐会,创累计观看人数超4200万人次记录。抖音音乐人因平台巨大流量下的“看经济”实现盈利。
《2020抖音音乐生态数据报告》还针对当下在抖音平台蓬勃生长的音乐人画像作出了重点阐述。31-40岁年龄段的成熟音乐人以34.80%占比,成为平台中坚力量;18-23岁年龄段的新生代音乐人以29.10%占比紧随其后,助力平台生态的更多元拓展。同时,报告中还指出,抖音音乐人覆盖全国,一线及新一线城市覆盖分别以18.90%、23.80%占比数据“抢镜”。北上广深等城市成为音乐人主要聚集地,成都以新一线城市身份入围城市榜单前5;在不同曲风音乐人城市分布的表现中,北京无疑为多元音乐人栖居之都,武汉新晋为流行曲风音乐人的热门之选;成都、无锡等城市说唱音乐氛围浓郁;深圳自带电音气场,吸引更多电音音乐人汇聚于此;而十三朝古都的西安,以摇滚嗨翻大唐不夜城。
多元音乐连接更大世界
除一直备受社会关注的音乐人发展外,以多元音乐兼容共生的抖音音乐生态主张为大众塑造更丰富的视听世界。《2020抖音音乐生态数据报告》中指出,抖音音乐覆盖18种主流音乐类型,流行、说唱、民谣、电音等类型占据榜单前列。同时,国风、乡村、二次元等更多小众音乐也走出隐秘的角落,被大众所“看见”。在原创音乐短视频创作投稿量排名中,用户钟爱《少年》、《世界这么大还是遇见你》等易于吟唱且耳熟能详的流行曲;另外,随着音乐市场对更多类型曲风的音乐诉求,致使各细分音乐类型均获得了不错的受众基础,《谁家姑娘》、《COCO》、《Pika Pika Pikachu》、《旧梦一场》等音乐分别盘踞摇滚、二次元、说唱、国风等类型的音乐短视频投稿量榜首。
用音乐记录生活的缤纷多彩
音乐作为大众精神文明的“通用货币”,已成为当下社交与生活不可或缺的一部分。当抖音已渗透在我们点滴的生活和城市的大街小巷中,不同城市的不同音乐消费趋势也已显露。而在此次《2020抖音音乐生态数据报告》用户最爱音乐短视频创作风格投稿量省份排名中,更是以显性数据让我们得以窥见每座城市的音乐属性。
报告指出,在全国区域层面,华东华南地区音乐投稿量最多。其中,广东、河南、江苏、浙江、山东五大省份的用户承包了音乐短视频创作的“半壁江山”。对于用户最爱音乐短视频创作风格投稿量各省份具体表现而言,广东省表现尤为亮眼,五大类型曲风投稿量均榜上有名。河南省以源远流长的国风豫韵占据国风音乐投稿量榜首,而江苏则荣膺电音届“新贵”……此外,在音乐类型用户画像方面,报告也给出了详细解答:流行、电音成为国民pick曲风;除这两种类型曲风外,按喜爱程度梯度划分,女性用户偏爱“民谣”曲风。男性用户则钟情“摇滚”音乐。丰富多元且优质的音乐短视频为更多用户创作使用,刺激音乐原创活力生态进一步提升,推动产业生态向多元领域快速延展、升级与融合。
近年来,在经历了向内容商购买版权的版权争夺战之后,行业已逐渐致力于向音乐产业链上游 “内容生产”环节进军。抖音基于短视频平台可视化宣发优势,一方面以”2020抖音看见音乐计划”、”抖音音乐人亿元补贴计划”及“造音行动”,真金白银全方位的扶持优秀原创音乐人,创造优质内容孵化环境;另一方面以深耕用户为目标,充分挖掘用户的兴趣点及音乐全场景应用社交模式,从优质原创内容出发,为音乐人创造盈利渠道。抖音音乐品牌以反哺原创音乐内容的闭环运行机制,真正构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系,从而促进中国音乐产业发展。
