全球最大的网络购物节——天猫双11来了。
为了满足疫后消费者充分释放的买买买需求,天猫也是拼了,不仅推出“双节棍”、“星猫秀”等全民狂欢、眼花缭乱的活动玩法,还首次上线了“生态新势力”会场,联合品牌电商服务小伙伴,以“星级推荐官”、“买手专家”的身份进行爆品推荐。
宝尊电商是多年的天猫六星服务商和天猫国际挚爱拍档最佳服务商,此次作为天猫双11“星级推荐官”,将依托自身深耕品牌电商服务的经验、技术和资源,借助强悍的天猫平台,为品牌策动这场创新营销。飞利浦等一众品牌率先享受到生态新势力第一波红利。
打通流量通道 天猫首次把TP服务商推到前台
天猫双11生态新势力的核心,是借助专业的力量向消费者推荐爆款精品,为品牌赋能,这也是首次把天猫运营服务商推到前台。
据天猫商家策略中心相关负责人介绍,生态新势力之所以要引入天猫运营服务商,是因为他们是天猫生态体系当中的重要力量,是品牌的“伙伴”,运营的“专家”,职业的“买手”,也是消费者的“挚友”,他们的运营和推荐更能打动消费者。今年双11的“星级推荐官”专场就是为天猫运营服务商打造的精品专区,给消费者带来更多更好更专业的爆品推荐。
在手机淘宝搜索“双11生态新势力”或“双11星级推荐官”,进入到这个“特色会场”后发现,宝尊电商版块定位为“大牌推荐”,涵盖了美食、潮玩、服饰、美妆等多个品类,对多个品牌进行个性化推荐。同时,消费者可以在“特色会场”和“主会场”之间自由切换,这意味着天猫平台已经做好流量上的注入、打通和承接。
显然,对于生态新势力这个创新会场,天猫平台给予了很多支持。包括贯穿双11整个周期的多入口曝光,对新会场进行流量扶持,以帮助品牌电商完成从种草到拔草的全过程;而好物精品推荐的形式,则可发挥内容种草、内容营销的力量。
魔方情报所发力 PGC内容营销赋能品牌
天猫搭好天地线之后,“星级推荐官”宝尊电商则策动创新力量,在推荐、预售、折扣、买赠之外,推出更多玩法。
一方面,星级服务商可以以第三方身份,推荐双11好物,引爆消费热情;另一方面,服务商策动的品牌直播、店铺自播会场海景,强势透出; 双11硬货产品按类目露出,可直连店铺促进转化,让品牌在双11可以高效承接。
其中,魔方情报所是宝尊服务品牌电商的一大亮点。
作为宝尊自有PGC栏目、阿里认证时尚自媒体,魔方情报所充分利用其“电商+娱乐化网综”的直播2.0模式,组合品牌的私域流量和天猫公域流量,以内容为品牌引流和曝光。
依托多年来直面消费者的丰富经验和创新沉淀,宝尊电商不仅拥有PGC所具有的专业策划和编导能力,更拥有丰富的网红大咖和主持人资源以及强有力的后期制作团队和摄影场地。目前,魔方情报所已为20+品牌提供策划及直播服务,覆盖服饰、美妆、3C家电、奢品、快消等类目。在拥有大量的直播营销经验和平台资源的双重优势下,宝尊比普通的PGC更熟悉电商,也更懂得品牌。
通过生态新势力的创新玩法,“魔方情报所”的定制化创新直播,加上宝尊电商的专业服务经验,众多品牌已率先抢占了生态新势力C位。对此,宝尊电商有关负责人表示,宝尊电商始终致力于为品牌提供创新价值,抓住新的机会。此次通过天猫双11生态新势力的深度介入,利用PGC直播创新、深度数据运营、电站内外整合营销等方式全面赋能品牌,让双11不仅是品牌的一个收割期,更是品牌资产的一个沉淀期,让品牌实现在流量、曝光、效能多方面的提升。
此次宝尊电商联合参与“生态新势力”的品牌有很多,不仅包括大家耳熟能详的品牌,更是有诸多国际大牌参与。
宝尊电商表示,携手天猫进行生态新势力创新,这个模式在双11是第一次。展望未来,宝尊电商将依托天猫平台,以自身的专业服务经验和技术创新,探索更多的运营模式,为品牌赋能。
