随着美国PMTA申请截止,全球电子雾化市场洗牌再次加速,市场格局也更加集中,马太效应日益凸显。
以全球最大的电子雾化设备制造商思摩尔为例,2019年其全球市场份额为16.5%。2020年,思摩尔登陆香港资本市场,受到了全球资本的持续追捧,目前市值已超两千亿。
对于企业而言,如何实现市场份额的持续扩张?聚焦产品本身,持续做大做强品牌,是很多知名企业探索出的一条可持续发展之路。
比如思摩尔,在其十多年的发展过程中,一直都非常重视产品的品质以及对品牌的打造。特别是近年来,其旗下的高端电子雾化科技品牌FEELM,不仅首创了全球领先的黑陶覆膜雾化芯,还凭借自身先进的技术和生产制造实力,赢得了海内外客户的广泛认可。
今年,FEELM推出了新品牌战略——FEELM陶瓷芯,好口感的秘密。作为业内首个提出“好口感的秘密”的品牌,FEELM的好口感到底藏着什么秘密呢?
65%用户点赞FEELM口感好
数据显示,相比普通雾化芯,65%的用户认为FEELM陶瓷芯的口感体验更好,在高效性、一致性、顺滑度、还原度、放漏液等与口感相关的评价维度方面,FEELM陶瓷芯的优势显著。
良好的口感,正在成为FEELM品牌的代名词。从最初的深耕基础研究,研发全球领先的电子雾化技术,为消费者创造好口感,到如今推出新品牌战略,深挖好口感的秘密,让消费者找到属于自己的好口感,FEELM前进的每一步,都在为消费者提供更多选择。
回溯FEELM发展历程,该品牌在2018年诞生之初,就提出“FOR NEXT POD,为下一代电子雾化设备而生”的品牌理念,并为企业客户提供一整套雾化行业解决方案。与此同时,FEELM在技术研发初期就汲取多个学科领域的智慧,不断引入全球高精尖雾化科技专家,打造出全球领先的电子雾化技术——FEELM陶瓷芯。
得益于丰富的口感层次和良好的雾化体验,FEELM陶瓷芯自推出市场后,就获得消费者的广泛青睐。2020年的一份针对全球消费者的调研显示,FEELM产品的最大优势就是好口感。
七大技术带来七重秘境体验
FEELM产品的口感好在哪?
技术优势是一大亮点。记者了解到,FEELM陶瓷芯有七大技术优势。基于材料和结构科学上的突破,FEELM采用迷宫式防漏液技术和芯片自学习算法,可有效解决行业漏液痛点,并最大程度防止干烧、糊芯和焦味等现象的出现。
均匀细腻的雾气、业内领先的雾气安全性标准、传输稳定所带来的口口如一以及在低能耗下更强劲的造雾量,这些都让FEELM产品显得格外与众不同。
据了解,FEELM拥有全球首条全流程全自动POD生产线。该产线以无人化操作为基础,采用先进的控制和检测技术,FEELM在电子雾化行业中首次实现了封闭式POD产品的全工艺流程自动化,高效率、高品质,低成本、零缺陷,实现雾化器行业生产制造模式的突破。
此外,FEELM陶瓷芯所自然孕育的上亿个微纳米孔,还可以让消费者在抽吸过程中一一体验从醇净森林、月光河流、热带海洋、白日烟火到季风草原、秘境花园、回味宇宙的“七重秘境”。
基于技术上的领先优势,FEELM在今年IECIE展会上创新性设置了独特的“七重秘境”体验区域,让大家实时进行品鉴。专业的调酒师将“七重秘境”调制成对应的彩虹饮品,现场观众可以品尝调酒师特制的彩虹饮品,通过视觉、味觉、嗅觉等多重感官体验,逐一领略“七重秘境”带来的好口感。
FEELM市场份额持续增长
在不少业内人士看来,好口感给FEELM带来的不只是用户口碑,更是快速增长的业务量和市场规模。凭借出色的雾化技术和品牌实力,很多电子雾化知名品牌都选择和FEELM合作,这大大增加了FEELM在市场上的占有率。
据悉,国外的VUSE、NJOY,国内的悦刻、柚子、魔笛等都是FEELM的合作伙伴。这些合作伙伴在全球的高速发展,也直接带动了FEELM的高速发展。
比如BAT旗下的Vuse Alto产品,该产品以其卓越的产品性能在多个国家都位居市占率第一名,并且处在快速提升阶段。资料显示,思摩尔对BAT的销售收入由2018年的2.92亿元快速增长至2019年的11.48亿元。
再比如悦刻,其今年的线下专卖店数量已经突破4000家,近期出台的第三季度电子雾化品牌排行榜显示,悦刻Q3季度的心智占有率(行业内)已达86.35%,未来国内电子雾化用户数量有较大的成长空间,悦刻的收入有望持续高增长。资料显示,2019年悦刻RELX为思摩尔带来销售收入为8.78亿元。
思摩尔2020中期业绩报告显示,截止6月30日,其面向企业客户的销售收入,较去年同期增长约32.3%,这主要得益于思摩尔旗下的电子雾化设备产品在市场上继续受到消费者认可。
目前,全球电子雾化的马太效应正在日益凸显。未来,基于FEELM品牌优势的不断扩大以及合作客户在全球市场的不断开拓,思摩尔或将迎来更快的发展。
