“晋太元中，武陵人捕鱼为业”。陶渊明《桃花源记》中的“武陵”，指的是重庆市酉阳县，桃花源也在该县，归属当今的武陵山区。时隔1700年，武陵人早已不再“捕鱼为业”，这里的关键词，变成了：品牌强农，消费扶贫。
10月24日，武陵山区贫困地区农产品产销对接暨2020年中国农民丰收节金秋消费季湖北专场活动，在湖北恩施州文化中心举行。
现场，中国农产品市场协会会长张玉香、农业农村部市场与信息化司副司长刘涵、恩施州人民政府州长刘芳震、湖北省农业农村厅副厅级领导李胜强，以及拼多多副总裁狄拉克，共同上台启动“武陵山区优农馆”农产品线上展销会。
▲10月24日，拼多多“武陵山区优农馆”正式上线。摄影：艾小艾
该活动由农业农村部市场与信息化司指导，湖北省农业农村厅、恩施州政府、中国农产品市场协会主办，恩施州农业农村局、湖北广播电视台垄上频道，以及拼多多联合承办，来自湖北省、湖南省、贵州省、重庆市的158家企业参展。
当天，武陵山区贫困地区的农产品生产主体，先后开展了特色农产品宣传推介活动。湖南永顺、贵州剑河、湖北恩施等地区的农特产品亮相拼多多直播间，带动武陵山区贫困地区农产品销量同比上涨120%。现场，多家企业和农产品批发市场达成16.6亿元的采购意向。
“未来三年，拼多多将持续在贫困地区农产品销售、产业数字化转型升级、线上线下融合消费促进、电商人才培养等领域发力，多渠道合力推动武陵山区农产品上行。”拼多多副总裁狄拉克表示。
“武陵山区优农馆”上线，“山珍”“林宝”出村进城
陶渊明笔下的武陵山区，芳草鲜美，落英缤纷。现在，武陵山区地处湖北、湖南、贵州、重庆四省市交界，依旧是绿水青山、物产丰富。但在同时，武陵山区也是全国14个集中连片特困地区之一，少数民族多、贫困人群分布广。
武陵山区地处北纬30°，凭借气候微生物发酵带、土壤富硒带和植物群落亚麻酸带的地理气候优势，形成了茶叶、水果、蔬菜、中药材等特色优势产业带，享有“华中基因库、中部药谷”等美誉。
“脱贫攻坚进入决战阶段，加强农产品产销对接，促进山珍、林宝出村进城，服务山区群众增收致富，意义重大。”恩施州委常委、州委秘书长夏锡璠表示，疫情后的武陵山区正加速恢复生机，以茶叶、柑橘、土豆为代表的绿色食品，正进入消费市场。
湖北省农业农村厅副厅级领导李胜强表示，联合拼多多启动武陵山区优农馆，有利于疫后重振经济复苏。农业农村部市场与信息化司副司长刘涵介绍，这是疫情发生以来，武陵山区首场线下贫困地区农产品产销对接活动，“要充分发挥小生产、大市场的作用”。
▲中国农产品市场协会会长张玉香表示，要讲好品牌故事，推动农业高质量发展。摄影：艾小艾
接着，多位领导上台，现场启动了线上“武陵山区优农馆”。10月24日零点，“武陵山区优农馆”已正式上线，消费者上拼多多，搜索关键词“武陵山区优农馆”即可进入，北京、上海和武陵山区四省市消费者，也可以在“个人中心”页面找到入口。
武陵山区几位县市长，还化身好物推荐官，现场推介特色农产品：湖南省永顺县委常委、副县长吴伟推介莓茶，贵州省剑河县委常委、副县长谭弘恩推介食用菌，湖北省恩施市副市长柳诲龙推介农产品等等。
今年4月，湖北省农业农村厅与拼多多合作，共同签署了《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》。双方联合推出国内电商平台中首个省级馆——湖北优品馆。10月24日，“武陵山区优农馆”的上线，意味着合作进一步深化，拼多多将联合四省市，共同推动农产品上行。
15万涉农商家参与消费季，新电商助力农产品上行
近年来，湖北、湖南、贵州、重庆四省市，都在积极探索农产品电商，帮扶贫困地区特色优质农产品出村进城。疫情后，四地农业农村部门与拼多多密切合作，举办了多场市县长农货直播活动。
今年3月，受疫情影响，秭归脐橙销路受阻。中国工程院院士邓秀新、秭归县副县长宋俊华来到拼多多直播间，帮助当地5万果农推介脐橙，也为6000万湖北人送来甜蜜。当天，30吨秭归脐橙销售一空。
6月，宜昌市长阳土家族自治县县长李军，通过拼多多直播推介魔芋。半个小时吸引26万网友围观拼单，助农店铺的系列产品当日销售增幅超过410%；9月，湖南省安化县委副书记、县长肖义首次直播，就是在拼多多直播间推广“安化黑茶”。
▲活动当天，武陵山区贫困地区农产品销量同比上涨120%。摄影：艾小艾
前不久，武陵山区的特色农产品，还在中国农民丰收节启动仪式上“出圈”。
9月7日，“2020年中国农民丰收节金秋消费季”大型系列活动正式启动。启动仪式上，农业农村部副部长于康震打开拼多多App，在丰收馆中领券、下单，拼购了一单“来凤藤茶”，和平台近7亿用户一起助力丰收节。这款茶又名“土家神茶”，来自湖北恩施州一家龙头企业。
此次武陵山区贫困地区农产品产销对接活动，也是中国农民丰收节金秋消费季的一部分。拼多多数据显示，今年共有超过15万涉农商家参与消费季系列活动，涵盖130个中国农产品区域公用品牌，覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区。
今年2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。截至目前，消费扶贫等各种助农活动已累计带动平台相关专区共计成交4.55亿单，卖出农副产品总计超过27.6亿斤。
“电商直播是一种创新产销对接方式，可以让线下资源和线上需求融合发展。”狄拉克表示，未来“武陵山区优农馆”将会有大批湖北、湖南、贵州、重庆四地特色优质农产品陆续入驻，让消费者享受健康安全的一站式采购服务，也让贫困地区走上增收致富的“高速路”。
