速途网10月15日消息（报道: 王璇）近日，微信内测视频号直播功能，与此同时，还新增了购物车功能。据悉，开通微信小商店的博主可在直播中挂购物车，展示并销售小店内的商品。
在“双11”节点之前，上线直播以及购物车功能，有助于帮助视频号博主流量变现，也进一步吸引更多博主开通视频号，刺激视频号数据增长。
“短视频+直播”竞争激烈，视频号靠“快速上新”突围？
据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频的用户使用率在细分领域中属最高，将近8成用户在使用，同时，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著，截至2020年6月，短视频甚至以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。
回想今年年初张小龙在微信公开课PRO中所说，微信缺了一个人人可以创作的载体，短内容将是微信团队的发力方向。
对比目前短视频市场中的佼佼者快手以及抖音来看，视频号的出现为微信用户搭建了短视频内容呈现的平台，并通过微信内独有的社交链进行传播，拉近了用户与优质内容之间的距离，降低用户寻找内容的门槛。
但就目前短视频领域竞争尤为激烈，快手与抖音尚未呈现任何松懈的迹象。今年6月，快手与京东战略合作，苏宁易购与抖音合作，让618这一重要的购物节点增添了新的玩法。
加之快手与抖音仍然在通过优质内容吸引更多用户。得益于自制综艺、明星大咖、台网合办晚会等多元化内容的不断填充，用户也更加愿意留存在快手抖音之中。
因此，对于视频号来说，快速为创作者提供“短视频+直播”基本功能成为了主要任务，因此我们看到近一个月来视频号加快了推出新功能的速度。
不管是接连打通公众号、绑定小商店，还是开放上传30分钟以内的长视频，再加上直播内测、增加购物车，都体现出视频号在功能上试图拉短与主流短视频平台之间的距离，为创作者提供更加丰富的创作基础设施。
近期，腾讯上线“秒简”APP也印证了上述观点。据速途网了解，作为视频创作者的工具，这是一款腾讯专门为微信视频号所做的应用。
快速迭代功能，并推出视频剪辑工具“秒简”，视频号在“短视频+直播”领域的速度很快，并且行之有效。
联想到此前腾讯在短视频领域的探索多数为PCG（平台内容事业群），微视、Yoo视频等皆未能突围，此次隶属于WXG（微信事业群）的视频号已经取得了令张小龙满意的成绩（DAU破2亿），视频号或成为腾讯在短视频领域的“新武器”。
内测“直播+购物车”功能，视频号“搭车”双11？
快速迭代上新功能，意味着会有少数创作者享受到“红利”，而对于即将到来的双11购物节点来说，视频号的“直播+购物车”功能则让更多创作者更加方便地开启“直播带货”。
随着各平台对于第三方电商商品链接的限制，短视频平台与电商之间的竞争日趋白热化，可以想见未来短视频平台将大力度发展自身电商业务。
而视频号则很好地让创作者在固有的社交关系链中直播带货，盘活私域流量；同时也让更多的厂商、明星、大V搭建了广而告之的宣传阵地，实现以点带面的营销效果。
在年初，疫情的发生促使了多个行业开始探索与线上平台合作，而直播带货迎来了历史性的发展机遇，不仅成为了行业复苏的重要推动力，也让各大电商、社交、短视频等平台接入了更多流量，为增长注入了活力。据QuestMobile数据显示，疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%。
对于商家来说，直播工具成为帮助门店开拓销路的重要手段，除了抖音、快手等直播平台外，微信也在2月28日宣布小程序直播能力启动公测。在3月10日多点Dmall联合宝洁的直播中，在两个多小时的时间内吸引了2.4万人观看，获赞25.3万。
而随着一年一度“双11”的到来，作为一年一度的重要消费节点，微信视频号近期的“动作频频”，很有可能是为即将到来的购物节秣马厉兵。通过在“双11”期间打造成功的直播电商案例，打造一批标杆案例，在证明微信社交互动性的基础之上，展示视频号的转化效率，并借此证明视频号赋能商家数字化经营的价值。
通过标杆案例，彰显商业价值之后，视频号将对于内容生产者产生更大的吸引力，有助于加速视频号的发展，从短视频、直播行业的“新兵”，迅速向领域内的头部进军。
因此，“双11”或将成为微信视频号发展历程中的关键节点，将为视频号“一飞冲天”创造契机，同时为微信未来商业能力的拓展，创造更多想象力。而这一切，全都取决于视频号能否成功“搭车”双11。
