9月26日,2020北京国际车展(以下简称北京车展)正式启幕,为汽车爱好者带来一场行业盛会。作为后疫情时代的首个线下举办的国际A级车展,北京车展备受瞩目。
懂车帝作为汽车媒体与服务平台,通过多元化内容形态对本次车展进行全面报道,并上线了“车展点播台”这一全新的车展直播IP,邀请车圈达人的“半壁江山”前来担任“车展点播台”主播,通过直播形式对车展进行全方位、立体化的报道。为用户带来更为专业、精准、有价值的车展信息,打造了全新的线上看展体验。
重点品牌新车全覆盖,8小时不间断直播干货满满
在本次北京车展中,保时捷、宝马、奔驰、本田、别克等重点品牌纷纷发布新车型,吸引众多消费者关注。针对用户看新车的需求,懂车帝“车展点播台”邀请站内涵盖南哥说车、车老师小乔、虎小叔等头部达人在内的60余位主播,在9月26日、27日每天8小时不间断直播,精准讲解相关车型,对车展进行全方位介绍。
在直播中,车圈达人穿梭在各个展厅,围绕用户在弹幕中询问的车辆外观内饰、参数配置、不同车型的价格等相关问题进行讲解。同时,主播也会根据用户需求,近距离拍摄车辆细节并进行现场展示。而在讲解车辆实用场景时,主播也会主动按照车辆的使用需求分类,进行相应的车型推荐。
直播过程中不仅有各位车圈达人相遇时精彩有趣的互动,还有被粉丝偶遇后合照的“追星”现场,用户弹幕也频频调侃玩梗。这场兼具专业性与趣味性的直播,收获大量用户关注与互动。数据显示,懂车帝“车展点播台”吸引了360万名观看用户,累计观看时长达4.4万小时,直播评论数达18万条。可见,“车展点播台”这一创新形式,对汽车爱好群体而言具有较强的吸引力,能够激发用户主动互动的热情。
创新形式引领线上看展新趋势,全方位覆盖用户需求
2020年的特殊情境,让更多用户习惯通过直播形式“云逛展”,车展也愈发重视直播这一线上展示形式。根据懂车帝、巨量算数发布的《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》显示,2020上半年,汽车直播的看播人数增长9倍。
不断攀升的用户需求,也推动车展直播形式、场景持续升级。懂车帝以“车展点播台”这一创新形式,赋予用户主动选择的权利,通过“点播”看车的形式还原线下车展的服务体验,让用户在直播间也能身临其境地感受车展氛围。“车展点播台”将直播的重点重新归于“用户”层面,让用户能够在明确看车需求后,与主播实时互动交流,深化线上看展参与感。
在本次北京车展报道中,懂车帝综合了高品质图文、短视频、长视频、互动直播等多元化形态,使线上看展的用户获得更丰富的内容,助推车展传播效果最大化。据悉,北京国际车展相关内容总浏览量已达5000万。全平台直播开播场次达到1521场,观看人数突破800万;图文报道数量达到1.8万篇,阅读总量达到3228万;视频内容3055条,播放次数达812万。值得一提的是,此次北京国际车展也引发了懂车帝车友圈社区的热烈讨论,相关内容发布条数达1664条,互动次数达4.95万,阅读次数达到335万,相关内容热度居高不下。
懂车帝于2019年10月启动直播业务,目前已在汽车直播领域领先行业。从图文、视频再到直播业务,随着信息交互能力、承载能力的提升,其内容服务能力也随之加强。懂车帝将持续以专业、客观的内容信息与多元化内容体裁,持续满足用户需求,提升用户体验,让爱车和懂车的人都能找到更有价值的内容。
